OFF-WHITE 不卖衣服改卖三明治？这次的联名有点意思|三明治|美食|芝士|西餐|费城|面包

你最近要是刷到 OFF-WHITE 的消息，可能不是哪双鞋又补货了，也不是哪场秀又整活了，而是它在上海愚园路，跟一家叫 Bizy Boy 的店，卖起了费城三明治。

这个合作其实很 OFF-WHITE。Virgil Abloh 当年给品牌的定位就不是「又一个时装屋」，而是「多平台创意实验场」。时装、家具、出版物、建筑——它一直试图打破那个「品牌该干什么不该干什么」的边界，当然这个触角也多次触及饮食领域。做餐饮、出联名三明治，或许比单纯再出一件印花卫衣更符合它本来的逻辑：把潮流拽进日常生活里，越具体越好。

这次的合作对象是 Bizy Boy，熟悉上海餐饮的人应该不陌生——日间三明治、夜晚意面西餐，分时段的场景切换做出辨识度。空间本身也带点装置感，能变能玩。本次的合作，就将 OFF-WHITE 的标志性视觉、品牌精神和 Bizy Boy 的饮食出品合作，推出特别制作的联名三明治、专属包装以及周边产品。

现场最显眼的当然是那辆定制餐车。全车涂装 OFF-WHITE 视觉语言，结合本次联名图像设计的灵感：一位手里很忙的表演者，他在厨房中忙碌、切配的精准动作，都如同杂技表演般兼具技巧与艺术感。餐车停在 Bizy Boy 边上，基本等于一个巨型打卡点。

菜单上唯一的联名特供是费城牛肉芝士三明治，为什么是它？其实挺直觉的。作为美式经典的美食代表，将切薄的牛肉片与洋葱、青椒炒熟，铺上芝士再夹入煎烤过的长条面包中，费城三明治从草根的平民饮食开始，延伸到高端餐饮，自街头小吃跨越到餐桌美食，展示了它的包容性与地位，也是费城的精神象征和文化遗产。

这与 OFF-WHITE 一直在做的「Grey area」逻辑是一回事：模糊黑与白、高与低、时装与街头的界限。而 OFF-WHITE 与 Bizy Boy 又会如何「重译」这个美式经典？你们可能得到现场尝尝才能知道了。

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除了联名三明治以外，本次合作也制作了限量胶囊系列，包含联名 T 恤、围裙、帆布包、盘子及咖啡杯、系列毛绒挂件，挂件以「盲盒」形式作为购物赠品限量发售，结合了双方的 Logo 以及本次合作主要视觉的图像设计，让参与者们能够把这个饮食项目的「余韵」实际带回家。

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当然，不能忽略这次合作的社交属性，定制餐车、限定联名赠礼，加上现场 DJ 放歌——氛围到位，拍照好出片。在刚刚过去的活动首日，现场有不少人拿着三明治和餐车合影，再去领个周边，一套流程很自然。现在一个活动能不能火，不只看来多少人，更看多少人愿意主动发一条动态。这方面，OFF-WHITE 和 Bizy Boy 踩得很准。

本次的合作活动本身分两个阶段，5 月 1 日至 10 日，餐车会在愚园路的 Bizy Boy 店里，可以去点单、打卡拍照，5 月 11 至 24 日，餐车将会来到 I.T 上海新天地店，不过届时将只卖周边产品，想吃那份费城三明治的，自 5 月 1 日至 24 日，Bizy Boy 店内都会全程对公众售卖。