北宁省刚刚于2026年4月底向两个日本项目颁发了投资许可证：Aeon Mall新进项目，总投资近1.5亿美元；以及Sunhill越南第二工厂，投资约300万美元，位于协和工业集群。这两个项目是日本投资浪潮在越南不断扩大的最新证明——日本在越南已深耕超过三十年。
三十年坚韧的投资者
仅2026年第一季度，日本新增投资约1.913亿美元，占新注册FDI总额的1.9%，使日本位列新增投资最大的五个国家及地区之一。截至目前，日本是越南第三大FDI来源国，约有5630个项目，注册总额超过794亿美元。
本田、丰田、佳能、松下、尼得科等品牌早已成为越南人生活中熟悉的一部分。这些企业不仅出现在零售市场，还通过大规模投资逐步扩展生产、分销系统和供应链，遍布多个地方。
目前，日本企业在33/34个省市投资，集中于加工制造业（61%）、电力生产与分配（15%）以及房地产经营（12%）。吸引日本投资最多的地方依次是胡志明市、清化省、河内市、海防市和同奈省。
越南不仅是投资目的地，也是一个带来明显商业效益的市场。JETRO最新调查显示，2025年约67.5%的在越日本企业报告盈利——为15年来最高，在东南亚排名第三。值得注意的是，35%的在越日本企业向美国出口，主要集中在电子和运输领域，高于东盟整体水平的28.9%——这肯定了越南作为日本企业全球战略中重要生产中心的地位。
消费市场：新机遇
除了生产，日本投资浪潮正明显转向国内消费市场。据日本咨询公司B&Company称，2025年日本投资分布在多个领域，包括可再生能源、物流、服务和基础设施发展。JETRO的报告也证实，60.1%计划在越南扩张的日本企业将“国内市场需求增长”视为主要动力——这表明越南正从出口生产基地转变为充满潜力的消费市场。
计划在未来一到两年扩大业务的日本企业比例达到56.9%，远高于东盟地区平均水平46.8%。日本知名品牌在越南零售市场上的存在感日益增强。AEON越南目前在全国运营8个购物中心、15家综合百货和超市、45家中型超市、180家便利店、29家专卖店以及1家药妆店。该集团计划再投资15亿美元，目标年收入增长约30%，并在2030年前将规模扩大三倍。高端百货连锁高岛屋也正在西湖都市区（河内）开发一个购物中心项目，预计2027年第三季度投入运营，而其在胡志明市赛港区的购物中心利润预计将大幅增长。
同样值得注意的是，2025年12月，日本领先文具集团国誉（Kokuyo）斥资约1.85亿美元收购了越南天龙集团65.01%的股份，从而占据越南文具市场领先地位，并拥有在东盟的广泛分销网络。最近，2026年3月，被认为是世界上第一款天妇罗粉发明者的日本企业昭和产业（Showa Sangyo）正式在胡志明市运营一座价值2100万美元的预拌粉工厂，将其定位为该企业在东盟的重点生产基地。
日本投资者眼中的越南
凭借属于区域最高水平的GDP增长率、超过1亿人口的市场以及不断创纪录的出口额，越南日益受到日本企业的高度评价。据JETRO调查，越南是东盟扩张意愿最高的市场之一。这是三十多年来双方建立信任和产业生态系统的结果——从最初的工厂到如今覆盖全国的分销网络。
（编译：Eric；审校：Fang；来源：越南中文社）
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