如今距离世界杯开赛只有40天左右，很多球迷可能已经发现了国内对于世界杯比赛的宣传似乎并不是特别热情，因为这个时候央视仍然没有与国际足联谈妥版权费用。因此最极端的情况可能是中国球迷没有办法在国内正常渠道看到2026年世界杯的比赛，如果事情真的发生了，这在近三十几年的历史中应该还是首次。
从目前给出的消息来看，国际足联希望可以从中国市场得到三亿美元的转播版权费用，毕竟他们认为中国市场和美国市场应该是同一级别的水平。国际足联希望可以在本次世界杯期间收到40亿美元的转播费用，目前已知美国国内的英语转播和西班牙语转播版权费用高达10亿美元，英国的世界杯转播费用也已经达到了3亿美元。这就是国际足联敢向央视涨价的核心原因，毕竟在他们看来，中国市场的转播变现能力非常强。
不过央视并不想满足国际足联的涨价要求，他们宁可拖着不签约，也不愿意花费三亿美元来获取世界杯的转播权。近几年央视在赛事转播版权费用的投入方面比较保守，比如中国队的世界杯预选赛，他们就拒绝了亚足联开出的高价版权费。所以这次面对2026年美加墨世界杯的比赛，央视的态度非常坚决，他们不会同意国际足联继续涨价。
央视会有这样的态度，也不会让球迷们太过奇怪，因为这届世界杯确实和以往有所不同。首先世界杯扩军到48支球队之后，很多比赛的精彩程度非常低，因为球队之间的实力差距很大，一些弱队的比赛根本不用看，基本上就是惨败。因此哪怕比赛的场次多了，但是激烈程度和精彩程度并没有任何提升，反而对比之前的比赛有所下滑。其次，本次世界杯的大部分场次都在凌晨2点~早上6点之间展开。这个时间段在国内其实并不是特别具有吸引力，因为许多喜欢看球的人要上班，不太可能熬夜看球。这样的情况直接导致了世界杯广告商的变现能力变差，如果用较高的费用拿下版权，可能会影响转播商的投入与产出比。
距离世界杯开赛日期越来越近，如果双方没有谈拢的话，那么中国球迷真的有可能会无法在正规渠道看到世界杯的比赛。不过这种可能性非常小，因为国际足联不会放弃中国的广大市场，毕竟有许多中国企业会在世界杯上打广告。只能说，留给央视和国际足联的时间都不多了！
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