全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是4月27日-5月3日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.摩根大通成为全球奥林匹克合作伙伴
4月30日消息，近日，国际奥委会与摩根大通达成一项具有里程碑意义的全球奥林匹克合作伙伴关系，摩根大通由此成为奥运史上首个全球银行合作伙伴。
该合作涵盖2028年洛杉矶奥运会和残奥会以及2030年法国阿尔卑斯山冬奥会和冬残奥会。该机构还与洛杉矶奥组委达成协议，将成为美国代表团和洛杉矶奥运会的官方银行和创始合作伙伴。此次合作体现了双方对雄心与卓越的共同承诺，并将运动员和社区置于核心位置。
9.科尔·帕尔默成为可口可乐品牌大使
4月30日消息，近日，英格兰国家队及切尔西球星科尔·帕尔默成为可口可乐最新品牌大使。在继续专注于保持顶级竞技水平的同时，帕尔默还将参与可口可乐和Powerade的一系列营销活动，旨在让球迷更贴近赛场激情。
这包括与可口可乐作为英超联赛官方软饮料合作伙伴相关的活动，旨在颂扬足球凝聚全英球迷的力量。随着帕尔默在球场内外的影响力持续扩大，他还将支持围绕即将到来的2026年国际足联世界杯开展的推广活动，这体现了可口可乐与该赛事长期合作伙伴关系的延续。
8.2026年超三联赛发布会在京召开 新增多个赞助商
北京时间4月29日，2026年中国男子三人篮球联赛（以下简称：超三联赛）新闻发布会在中国篮球协会召开。联赛将从赛事运营、商务合作、品牌传播、助力国家队建设四大维度进行全面革新。
联赛商务合作版图再拓新篇，新赛季迎来多位全新合作伙伴，包括官方赞助商魔力以及官方供应商赛锐博（Therabody）、杰帝奇。
7.西甲联盟与中超成都蓉城足球俱乐部达成战略合作 推进俱乐部青训体系转型升级
4月29日消息，近日，西甲联盟与中超联赛成都蓉城足球俱乐部正式达成战略合作，双方将围绕俱乐部青训体系搭建、专业化运营与可持续发展展开深度合作。
本次合作协议，于四川省省长出访西班牙期间完成签署。除此之外，成都蓉城代表团还参与了一系列交流活动，包括专题培训研讨会、高层交流会，以及对莱加内斯、马德里竞技两家足球俱乐部的实地参访。
6.联想成为F1电竞赛事官方技术提供商
4月28日消息，近日，联想扩大与F1的合作，将为2026年F1模拟赛车世界锦标赛提供技术支持，并部署其高性能的联想Legion设备，在整个系列赛期间为模拟赛车手配备顶级游戏硬件。
此举将联想在F1中的角色从赛事运营和转播延伸至竞技模拟赛车领域，标志着双方全球合作伙伴关系的重大拓展。整个赛季中，联想的高性能技术将支撑现实与虚拟赛车环境，为赛事运营、内容制作以及模拟赛车手表现提供支持。
5.李宁集团与香港科技大学达成战略合作 共建“运动科技联合实验室”
4月28日，“香港科技大学-李宁运动科技联合实验室”揭牌仪式在香港科技大学举行，本次活动标志着李宁集团与香港科技大学正式开启战略合作。
双方将重点围绕运动装备设计及材料创新、运动科学领域人机工程等方向，构建长期可持续的产学研协同创新平台，促进运动科学研究成果的应用与转化。
4.刘亦菲成为熊猫全球品牌代言人
4月29日消息，近日，熊猫品牌正式宣布演员刘亦菲出任全球品牌代言人，还同步上线品牌广告大片，传递“无界户外，自在生活”的品牌主张。
熊猫品牌前身为1896年上海景纶针织厂，作为拥有百年工业底蕴的国民品牌，此次签约“神仙姐姐”被视为“国货崛起”的又一标杆案例。
3.吴磊空降 破风前行！迪桑特DESCENTE SHENZHEN城市概念店开幕
4月29日，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特于深圳万象天地举办“破风前行同频至上”骑行主题活动，并正式揭幕DESCENTE SHENZHEN城市概念店。活动当天，迪桑特品牌代言人吴磊先生、品牌铁三大使李鹏程（巴斯）先生、签约运动员李思女士出席现场，与品牌高层共同见证迪桑特在深圳开启全新篇章。
“破风前行同频至上”既是本次骑行活动的主题，也构成了品牌与城市对话的核心线索。深圳以速度、创新与开放为底色，迪桑特则坚守专业、匠心与精准。两者在“专注前行、持续突破”的精神追求上形成深度共鸣，让“同频”成为此次开幕的最佳注脚。
2.Arc’teryx始祖鸟品牌正式宣布四位越野跑者成为始祖鸟运动员
4月30日，Arc’teryx始祖鸟正式宣布向付召、闫龙飞、海怪与鱼旭涛成为始祖鸟运动员，共同构建品牌运动员精英阵容。此次签约进一步丰富了始祖鸟在越野跑场景中的专业表达，也标志着品牌在深化越野跑布局、构建全球运动员体系方面的重要进展。
四位运动员各自代表着品牌在越野跑赛道上的长远规划，从国际赛场中持续进取，到长期深耕山野的经验积累；从超长距离耐力探索，到新生代力量的锐意与潜力，呈现出不同的越野跑路径。
1.华润雪花成为CBA联赛官方合作伙伴
4月28日，华润雪花啤酒(中国)有限公司与中篮联（北京）体育有限公司共同宣布：华润雪花正式成为CBA联赛官方合作伙伴/官方啤酒，欢迎华润雪花加入CBA大家庭。
CBA上一次拥有啤酒赞助商还要追溯到2019-2020赛季，青岛啤酒旗下的崂山啤酒出任CBA官方赞助商。此后，CBA啤酒的赞助品类长期处于空缺状态。随着华润雪花与中篮联官宣合作，下赛季CBA将新增雪花啤酒这一全新赞助商。
国内体育营销汇总
◆王老吉药业助阵粤超盛大开幕 为体育加“吉”
4月27日消息，近日，广州越秀山体育场人声鼎沸——广东省城市足球超级联赛（以下简称“粤超”）开幕式隆重举行，赛事全程将有来自全省21个地级市的21支代表队参与其中，共同见证属于南粤足球的荣耀时刻。
作为粤超赛事官方供应商，王老吉药业同样惊艳亮相，以现场助威、助阵“加油包”等形式，为赛事注入满满的“吉”时活力与品牌动能。
◆徐濠萦为Salomon Running品牌挚友
4月28日消息，近日，萨洛蒙官宣香港演员徐濠萦为Salomon Running品牌挚友。徐濠萦不仅在潮流圈具有影响力，同时也是拥有多年经验的跑者，全马PB达到3小时45分。
萨洛蒙表示，徐濠萦将跑步视为自我探索与态度主张的方式之一。她兼顾跑者对专业功能性与潮流审美的风格表达，与萨洛蒙先锋、专业、多元的定位相契合。
◆HOKA「羚感空间」限时登陆杭州湖滨in77
4月29日，国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®于杭州潮流地标湖滨in77正式揭幕「羚感空间」限时快闪，并将持续开放至5月5日。此次，HOKA从源于山野的品牌基因出发，将其转化为都市语境中的潮流表达，打造了一个独属于HOKA的时尚场域。
开幕当日，HOKA品牌代言人井柏然身着SPEEDGOAT 7「羚光乍现」黑白配色惊喜现身，搭配户外防风软壳夹克，以山野灵感与都市美学的反差型格，演绎肆意自在的潮流生活态度。
◆为探索山野而生 全球第二家ACG大本营南京启幕
5月1日消息，由滔搏携手耐克打造的全球第二家ACG大本营（ACG Base Camp）于南京万象天地正式启幕。
ACG秉持“穿上就去野”的品牌理念，聚焦越野跑、徒步与户外探索三大领域，将沉浸式户外体验引入城市零售空间，致力于服务每一位勇于挑战，探索山野，与自然共生的户外爱好者，为南京这座“山水城林”交融的户外活力城市，注入全新专业户外力量。
国际体育营销汇总
◆利勃海尔成为伦敦世乒赛官方合作伙伴
4月28日消息，工程机械制造商及多领域技术提供商利勃海尔集团（Liebherr）成为2026伦敦世乒赛团体赛的官方合作伙伴。自2003年巴黎世乒赛首次亮相国际乒联的赛事舞台以来，利勃海尔始终深度参与这项运动诸多里程碑时刻，跨越城市、大洲和世代。
从冠名赞助世乒赛、男子世界杯与团体世界杯，到连续16年支持欧锦赛，利勃海尔在世界乒坛拥有无可比拟的影响力，几乎覆盖这项运动的每一个角落。
◆桑德兰与hummel达成续约协议
4月28日消息，桑德兰足球俱乐部已与hummel达成一项新的多年期续约协议，延续了这一合作关系——该合作在近几个赛季已发展成为俱乐部最具商业价值的合作伙伴关系之一。
此次续约正值战略性关键时刻——桑德兰重返英超联赛，全球对俱乐部周边商品的需求随之激增。新协议还包含更优厚的商业条款，既体现了自2024年以来双方合作的卓越成效，也彰显了hummel对俱乐部品牌发展的长期承诺。
◆切尔西与酩悦轩尼诗达成合作 后者成俱乐部官方香槟供应商
4月28日，切尔西官方宣布，已与酩悦轩尼诗英国公司达成一项多年合作协议，后者将成为俱乐部男足一线队的官方香槟供应商。
通过这一合作关系，切尔西将在男足比赛日及全年重要活动中，为球迷提供接触酩悦轩尼诗产品组合的专属机会。从高端贵宾包厢到各类重要活动，俱乐部致力于为球迷打造世界级的餐饮体验，让他们在享受比赛激情的同时，也能留下难忘回忆，无论身处球场何处都能感受到非凡时刻。
◆小威廉姆斯成为喜力0.0全球品牌大使
4月28日消息，近日，网球传奇人物塞雷娜·威廉姆斯成为喜力0.0新任全球品牌大使，双方将展开为期多年的合作，通过全球发展最快的社交运动之一——板式网球，共同庆祝人与人之间互动带来的快乐。
作为公认的史上最伟大运动员之一，塞雷娜近年来热衷于板式网球运动，以此保持活力，并结识了同样热爱球拍运动的伙伴。她对板式网球的热爱使其与喜力0.0品牌完美契合——该品牌致力于倡导社交联结，并致力于在球场内外创造清爽惬意的时刻。
◆Topps成为迈凯伦车队官方交易卡授权商
4月30日消息，近日，迈凯伦车队与全球商品巨头Fanatics旗下的收藏品牌Topps达成新的交易卡合作协议。根据这项为期多年的协议，Topps将成为迈凯伦车队的官方交易卡授权商，涵盖F1、Indycar、WEC以及模拟赛车领域。
此举进一步深化了Topps与赛车运动产业的关系。自2020年起，Topps便担任F1交易卡和贴纸系列的官方授权商，该协议已于2024年3月续签。
注：本文所用图片来自网络
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