据路透社报道，距离2026年世界杯开幕仅剩月余，但全球人口最多的两个国家——印度和中国的数亿足球迷，至今仍不确定能否通过正规渠道观看比赛。目前，印度转播权谈判陷入死局，而中国方面也尚未公布最终决定。
据知情人士透露，由印度亿万富翁穆克什·安巴尼领导的企业，目前仅向国际足联开出了2000万美元的报价。这一数字与国际足联的心理预期相去甚远，遭到了国际足联的拒绝。此外，另一大转播巨头索尼在进行初步接触后，也因成本考量决定放弃竞标。

打开网易新闻 查看精彩图片

印度为何出价如此之低？首先是时差问题，2026年世界杯由美国、加拿大和墨西哥联合举办。由于大部分比赛在印度时间凌晨进行，收视率将大打折扣。此外，在印度，板球拥有绝对的统治力，足球仍属于“分众市场”。
消息人士指出，受战争冲突导致的广告市场疲软影响，媒体公司对营收预期持悲观态度。
2022年卡塔尔世界杯时，印度信实公司曾支付约6000万美元购买转播权，且交易早在开赛前14个月便已敲定。而本次国际足联最初甚至开出了1亿美元（包含2026和2030两届）的天价，双方博弈至今仍未达成共识。
另一方面，作为全球足球观众基数最大的国家，中国在2022年世界杯期间贡献了全球数字平台近一半（49.8%）的观看时长。然而，截至目前，中国方面尚未宣布任何转播权交易。
这在往届是非常罕见的。以2018年和2022年世界杯为例，中央电视台通常会提前很久锁定版权，并在开赛前数周就开始大规模的预热宣传和广告招商。
国际足联在给路透社的一份声明中表示，目前已与全球175个地区的转播商达成了协议。针对印中两国的情况，国际足联称：“关于2026年世界杯在印度和中国的媒体权利销售谈判正在进行中，目前阶段必须保持机密。”
2026年世界杯将于6月11日拉开帷幕。这意味着留给各方达成协议、搭建转播基础设施以及销售广告位的时间仅剩下不到五周。
广告公司电通印度体育业务执行合伙人罗希特·波特福德表示：“虽然时间所剩无几，但我不会称之为‘死局’。这更像是一场象棋比赛的残局阶段，最后几步棋将决定胜负。”