要是搁五年前，说外资豪华品牌在中国市场会衰败成这样，估计没人敢信。可如今呢，数据明明白白地显示出了中国消费者的选择。
到2025年，合资品牌乘用车在中国市场的占有率预计会降到30%左右，和燃油车时代最风光时的52.6%相比，暴跌了超22个百分点。曾经那些让人觉得高不可攀的外资豪华品牌，正快速从中国消费者的购车清单里消失。
其中，消失速度最快的，是那些以前日子过得最滋润的二线豪华品牌。
这场溃败，比大家预想的还要猛。咱先看看这些惨淡的数据。
英菲尼迪现在处境那叫一个糟糕，燃油车市场不断萎缩，新能源领域也没啥成绩。2025年11月，它一个月就卖了165辆车，全年目标连10%都没完成，成了最有可能退出中国市场的品牌之一。想当年，英菲尼迪打着“敢爱”的旗号，那可是风光无限，现在月销居然跌到三位数了。
雪佛兰2025年11月也只卖了230辆车，全年目标达成率不到30%。它主力车型都两年没更新了，配置跟不上时代，销售渠道还不断收缩，陷入了恶性循环。东风标致11月单月卖了723辆车，目标达成率不足25%。以前法系车靠底盘调校优势，在市场上很受欢迎，现在却风光不再。
这些数据背后，是个残酷的现实。讴歌和DS已经退出中国市场了，英菲尼迪也随时可能离开，剩下那些还在硬撑的，也只能靠降价来多撑一会儿。
就连BBA这样的头部豪华品牌，日子也不好过。奔驰销量同比下滑19%，宝马跌了12.5%，奥迪降了5%，三家加起来少卖了近26万辆。有媒体爆料，宝马和奔驰2026年国产车型销量预测不到50万辆。从巅峰期的七十万辆跌到五十万辆以下，这可不是小跌，而是断崖式下跌。
保时捷2025年销售利润从56.4亿欧元一下子降到4.13亿欧元，暴跌了92.7%；销售回报率只有1.1%，和2024年的14.1%相比，大幅缩水。曾经那个赚钱厉害的“利润奶牛”，现在连奶都挤不出来了。
为啥会跌成这样呢？这不是一两个偶然因素造成的，而是整个市场规则都被改变了。
以前传统豪华品牌靠啥卖钱？靠品牌光环、驾驶感受、内饰用料，还有发动机的声浪。在燃油车时代，这些东西确实稀罕，中国消费者愿意为它们掏钱。
但现在情况不一样了。乘联会的调研显示，中国豪华车用户对智能座舱和智驾系统的关注度，比欧洲市场高多了，而且智能化体验成了他们从传统豪华品牌转向新势力汽车品牌的主要原因。
消费者想要的东西变了，可外资豪华品牌反应太慢了。就拿宝马来说，它现在主流车型搭载的iDrive系统，在本土化语音交互功能上，和本土品牌搭载的鸿蒙座舱比起来，差距明显。鸿蒙座舱能支持粤语、四川话、东北话等16种方言变体，多轮对话理解准确率最高能达到98%；宝马iDrive系统虽然2013年就支持粤语识别了，但方言覆盖范围一直就那么几种。
一个能听懂四川话的座舱，和一个得让你反复说普通话才能明白的系统，你会选哪个？
中国新能源汽车市场发展得特别快，差不多18个月就迭代一代，可宝马用的是全球统一的车型研发流程，这就导致它和中国市场的节奏对不上。外资品牌在慕尼黑或者斯图加特决定好一款车，等走完全球研发周期送到中国，中国市场早就变样了。这种体制上的迟钝，可不是靠多投钱就能解决的。
再看看国产汽车这边，发展得那叫一个好。2025年，比亚迪以超过460万辆的销量再次成为销冠，海外销量还首次突破了百万大关；吉利汽车同比增长39%，跻身前三，新能源车型销量占比超过55%；小米汽车作为新入行的，第一年交付量就突破了40万辆。
在中大型SUV市场，问界M9和理想L9把宝马X5的月销量打得就剩五千辆左右了。宝马5系这样的主力轿车，月度销量也不足万辆。
国产新能源汽车干了一件特别厉害的事，就是用中端价格，给消费者提供了比传统豪华品牌还好的智能体验。买一台三四十万的问界M9，车机、智驾、空间、舒适度，全方位碾压同价位的德系品牌。
中国消费者可不傻，用过好东西就回不去了。
这才是二线豪华品牌崩溃的根本原因，它们以前靠的就是中国消费者对“洋品牌”的崇拜，可这种心态现在正快速消失。
有人说，外资品牌还在反击呢，2026年要推出新车，搞电动化攻势。这话没错，奔驰全年要推出不少于18款新车型，宝马要带来约20款新产品，奥迪也有全新Q5L、A6L等多款车型上市，阵仗是不小。
但问题是，这些品牌已经失去了最宝贵的东西，就是消费者对它们的期待。
降价有啥用呢？部分消费者觉得降价就是产品力不行，反而选择观望，结果降价后潜在客户转化率不升反降。越降价越没人买，这个恶性循环一旦形成，靠多推新车可解决不了。
讴歌、英菲尼迪、捷豹、DS，因为自身产品线或者营销手段的问题，在中国市场一个接一个地遇冷。就算现在还留在中国的二线豪华品牌，“二线豪华”这个概念很快也会被行业抛弃。
随着华为、小米加速布局高端市场，中国豪华车市场的格局早就变了，留给外资二线品牌的空间越来越小，小到几乎可以忽略不计。
中国市场已经给出了答案，不是中国消费者配不上二线豪华品牌，而是二线豪华品牌已经配不上中国消费者了。
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