食品行业一直担心通胀，如今更该担心的是食欲。加拿大最大的制药企业阿波泰克斯公司上周宣布，已获加拿大卫生部批准，可销售奥泽匹克的仿制版本。
原本用于治疗糖尿病的药物，如今迅速演变成影响更为深远的力量：它正在重塑消费者行为，并进一步改变加拿大农业食品经济的结构。而且，这类药物接下来还会变得更便宜。
包括奥泽匹克和维格威在内的胰高糖素样肽－1类药物，已经不再只是小众医疗干预手段，而是在走向主流。
根据我们实验室的估算，到今年年底，可能会有超过200万加拿大人主要出于减重目的使用这类药物。更新的数据则显示，使用率已接近成年人口的8％，约300万人，高于2025年末约4％至5％的水平。
胰高糖素样肽－1类药物的使用人数在一年多时间里实际上翻了一番。这不只是一个医疗健康故事，更是一场需求冲击。
最新消费者数据显示，接受胰高糖素样肽－1类治疗的人，热量摄入会明显下降，通常降幅达到20％甚至更高；开始治疗后的几个月内，食品杂货支出大约会减少5％。
放在个人层面看，这样的变化似乎不算大；但一旦放大到整体市场，影响就完全不同了。
我们的估算显示，胰高糖素样肽－1类药物的普及，已经使加拿大农业食品经济每年减少23亿至34亿加元的收入，涵盖零售和餐饮两个领域。对于一个依赖销量、利润率又偏低的行业来说，这一影响不容忽视。
一场明显的价值转移也在发生。奥泽匹克生产商诺和诺德仅在2025年，就从这款药物中获得约29亿加元收入。换句话说，原本用于购买食品的一部分消费者支出，如今正转向药品。
不过，这种冲击并不均匀，而是集中体现在那些长期推动食品行业增长和利润的品类上。
零食、糖果、甜味烘焙食品和软饮料，是受冲击最明显的几类产品。这些品类高度依赖冲动消费、利润率较高，也正是胰高糖素样肽－1类药物使用者最容易放弃的产品。酒精饮品同样承压，无论是在零售端还是餐饮端都是如此。
即便是传统上需求较为稳定的品类，如鲜肉和熟食，也开始出现需求走弱的迹象。这并不是因为消费者在回避蛋白质，而是因为他们整体上吃得更少了。
一个细微但重要的变化也在出现。使用胰高糖素样肽－1类药物的消费者，未必是在降级消费。他们买得更少，但往往选得更好。营养密度、分量控制和更有意识的购买行为，正变得越来越重要。从经济角度看，食品行业正在悄然从“销量驱动”转向“价值驱动”。
对餐饮业来说，影响同样显著。开胃菜点得更少，甜点点得更少，附加单品点得更少，客单价也会下降。加拿大餐饮行业年销售额已超过1000亿加元，即便只是温和的行为变化，也会转化为数亿加元的收入损失。而这还只是开始。
随着司美格鲁肽仿制药上市，价格预计将进一步下降，从而加快普及速度。若渗透率达到成年人口的10％，正如许多分析人士目前认为存在可能的那样，其经济影响可能还会翻倍。
整个产品品类都可能面临一次永久性的重置。尽管这一变化规模巨大，政策层面的讨论却少得惊人。
我们投入了大量注意力讨论食品通胀、碳定价和供应链中断，这些当然都很重要。但我们忽视了一种需求结构的变化，而它可能重新定义整个农业食品行业的经济逻辑。对生产商、加工企业和零售商而言，这不是一次短期扰动，而是一场长期调整。
农业食品行业一向能够适应变化。但这一次，变化的源头不是消费者偏好、价格或政策，而是消费者的生理机制。而这或许才是最具颠覆性的力量。
如果加拿大真想建立一个更有韧性、更具竞争力的食品体系，就必须开始更认真地关注，不只是食品价格是多少，还要关注未来人们真正愿意吃多少。答案很简单：更少。
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