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2025年，瑞士钟表的出口已经连续第二年下滑。

过去，名表靠“手工打磨” “百年传承”“匠心独运”等标签讲述品牌故事。

现在，名表卖不动了。光讲品牌故事，手表销量很难上去。

名表品牌商们开始科技创新“整活”：用AI修古董表，送名表上月球。

我们一起看看， 奢侈品名表是如何开展“自救运动”的？

“纯手工”名表也用AI

拥有150年历史的名表品牌 爱彼（Audemars Piguet，AP） ，过去一直标榜自己的“每一只表都由人工打造”。

现在，爱彼等诸多名表品牌商都开始广泛应用AI：

  • 用AI复原150年前的钟表设计图纸；

  • 用AI管理和查找零部件库存；

  • 用AI管理供应链，提供维修服务和客服。

德勤调查显示， 超40%的奢侈品公司已在手表制造部分环节使用生成式AI 。听起来似乎很美好。

但问题在于： 手表行业属于手工业。使用AI制作和修复手表，还算得上“纯手工”吗？

毕竟， 愿意花大几十万买爱彼的忠实有钱客户，买的不是“随时可交付”的“快消品”，而是“慢工出细活”的高定体验。

送手表上月球：硬核测试，还是天价营销？

英国独立品牌Bremont，与美国太空探索公司Astrolab合作，计划今年夏季将旗下一款高端 超新星系列计时腕表（Supernova Chronograph） ，搭载FLIP月球车一同登陆月球南极。这块手表将会通过特制金属板安装在月球车底盘上，目标是为了测试手表的耐用性和抗压强度极限。”它也将成为史上首块永久留存在月球表面的腕表。

IWC万国表（International Watch Co.） 也发布了“太空站专用手表”，用于探索商业空间站的用户使用场景。

然而， 地球上99.99%的人一辈子不会去往太空，探索手表在“月球上的耐久性”究竟有多大意义？

本质上，这种类似“制造噱头”的操作，跟汽车品牌去纽北赛道上刷圈速是一个逻辑：用普通人接触不到的极端场景，制造“产品出圈”的心理暗示。

至于这款30多万的高端腕表能不能多卖几块，就看富豪们愿不愿意为‘太空故事’买单。但至少，这故事本身品牌方已经足够用力。