提起 “售假”违规，淘宝商家应该都是闻风丧胆，因为店铺一旦被判“售假”，基本上很难救活，而且处罚力度一年比一年大。

  • 最近就有个案例轰动了电商圈

一个 在淘宝和微信上卖了 8 年假耐克、假李宁 的商家何某 ， 总共 累计卖了 126 万多。听起来是一笔不小的生意吧？他自己可能也觉得，这就是一门 “ 低成本、高回报 ” 的买卖 。

低价从常熟服装市场档口拿货，翻个七八倍挂到网上卖，客服、打包、发货，跟正经电商没啥两样。

唯一的区别是他卖的是假货。

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现在 处罚 结果出来了。上海市虹口区人民检察院认定他 “ 情节特别严重 ” ，建议判三年有期徒刑，罚款 22 万。何某已经退了 40 万赃款，还被品牌方耐克追着民事赔偿，最后又谈下来 20 多万。加起来，光赔出去的就 60 多万了。

案子还没宣判，但信号已经非常清楚 ， “ 电商售假 ” 从过去 “ 关店、退款、罚点钱 ” 的老三样，变成了刑事追责 + 民事赔偿 + 平台治理三道硬菜。

  • 退赃退赔了，为什么还要坐牢？

很多人会困惑 ， 何某不是退了 40 万吗？品牌方的 20 多万赔偿也谈妥了。钱都赔了，为什么检方还要建议判三年？

这是一个非常常见的认知误区。

在电商圈子里，过去处理假货问题的方式太 “ 温柔 ” 了。被投诉了，下架；被平台扣分，换个店；消费者找上门，退款了事。

实在不行，赔点钱。大家默认这是一场 “ 民事纠纷 ” 或者 “ 平台规则问题 ” 。

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但法律不这么看。

根据刑法，销售假冒注册商标的商品罪，销售金额巨大的（各地标准不一样，上海是 25 万以上就算 “ 巨大 ” ），就可以判三年以上十年以下。何某 126 万，已经超出好几倍了。

退赃退赔，法院在量刑时会考虑，但不可能把一个刑事案件拉回到消费纠纷的层面。也就是说，你赔了钱，可能刑期会短一点，但 “ 进去 ” 这件事，基本跑不掉。

  • 品牌方开始 “ 动真格 ” 了

还有一个变化，商家们要留意 ， 品牌方现在不只是发发律师函了。

何某这个案子，耐克公司直接提出了民事赔偿要求，而且要求的是惩罚性赔偿。这是什么意思？不是 “ 你卖了我的假货，把赚的钱还给我 ” 这么简单，是在实际损失之外，再罚一笔。

检察机关也支持了这个诉求。最后双方达成了 20 多万的赔偿方案。

你看，刑事那边要罚 22 万，民事这边还要赔 20 多万，再加上已经退的 40 万 …… 这笔账，何某肯定没算过。

以前品牌方打假，更多是 “ 象征性维权 ” ，发个声明、投诉几个店铺，因为维权成本高、取证难、赔偿低，得不偿失。但现在不一样了 ， 司法环境变了 。