“五一”假期收官，上海文旅市场交出亮眼成绩单。据上海旅游大数据测算，假期5天全市接待游客1690.16万人次，同比增长2.43%；宾旅馆客房出租率达72.80%，假日上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额达215.1亿元，都市旅游“顶流”地位持续巩固。

这个“五一”假期，上海以“文旅+”串联五五购物节、乒乓球嘉年华、国际花卉节、咖啡文化节、环球马术冠军赛等城市盛事，用丰富供给与创新场景，让整座城市变成全天候、全龄段的文旅乐园，推动假日流量转化为消费增量。

主题节庆成“强磁场”

假期期间，上海将赛事、购物、花卉、咖啡等主题节庆变成引流“强磁场”，八方游客纷至沓来。

第七届五五购物节盛大启幕，乒乓球商圈嘉年华直接把国球赛事搬进百联西郊、世博源等核心商圈，看球、逛街、吃饭一站式搞定，形成“赛事引流、商圈承接”高效转化。与此同时，上海环球马术冠军赛亮相久事国际马术中心，中信泰富广场同步推出“跃·十二年”主题展，将高端赛事融入日常消费，带动高端住宿与零售同步增长。

在上海植物园和黄浦区主会场，双主场的上海国际花卉节吸引了大批赏花游客，赏花打卡带动商圈客流与街区消费显著提升。黄浦区打造花卉节核心主会场，联动新天地、豫园商城等地标。今年“五一”假期，上海植物园接待游客量23万人次。

另据上海市绿化市容局昨天公布的数据，今年“五一”假期，全市公园接待游客超615万人次，较去年同期增加11.8%。

咖啡文化节再度“香飘全城”。北外滩2.3公里滨河岸线变身开放式街区市集，近300个品牌沿江集结；各区分会场亮点纷呈，临港叠加无人机烟花与非遗巡游，青浦推出“最江南”嘉年华，徐汇西岸上演美妆与咖啡跨界奇遇，咖啡香气串联起文旅、文创、夜间消费新场景。

与此同时，二次元盛会、潮流市集、主题乐园齐发力，精准抓住年轻群体，成为上海吸引跨城客流的“流量密码”。大量年轻游客专程来沪打卡，带动商圈、餐饮、住宿消费。

来自携程、去哪儿、飞猪、途牛等多家旅游平台的数据显示，上海位列“五一”假期国内酒店热门目的地、展演赛事热门目的地、入境热门目的地等多个榜单榜首。

文商旅体展联动引流

这个“五一”假期，“看展+看戏”成为不少年轻游客的标配，深度文化游人次同比大幅增长。在上海，音乐剧、话剧、音乐会等高品质演艺供给持续扩容，脱口秀等喜剧类演出人气高涨，大型演出文商旅体展联动引流促消费效应明显，带动上海成为都市游首选目的地。

5天假期，上海237个演出场馆共开展营业性演出370台近2000场，大型演出、旅游演艺、专业剧场、演艺新空间全面开花。国际精品集中亮相，“爵士春天”音乐节、西班牙弗拉门戈《卡门》、英国舞蹈团《盗梦剧场》等37台274场涉外演出点亮舞台；二次元音乐盛宴人气爆棚，《昔时我见》明日方舟音律联觉等专场演出吸引大量年轻粉丝跨城而来。

同程旅行数据显示，“五一”假期上海跻身全国“观演游”热门目的地前列，演唱会、音乐节有效拉动异地客源与酒店住宿，“票根经济”效应显著，周边酒店预订量明显攀升。

文博美展同样精彩纷呈。假期全市推出数十场文博展览、百余场美术展览，热门场馆延时开放。上博东馆“从莎士比亚到J.K.罗琳”、世博会博物馆“罗马罗马”、世界技能博物馆“木构”、中华艺术宫“创意之光”等大展，为市民游客奉上高水准美育盛宴，深度文化游成为假期出行热点。

(来源：解放日报 记者 李宝花 陈玺撼 吴卫群)