“五一”假期，时代少年团“加冠礼”演唱会“加冠”广州站在广州南沙大湾区文体中心开演，来自全国各地的乐迷奔赴而来，共赴这场青春与大海的约定。数据显示，此次演唱会累计吸引22万人次的歌迷和家长到场，其中95%以上为市外游客，直接门票收入约2亿元。
这场青春盛宴的演唱会门票还是一张“南沙特惠通行证”，在演唱会期间，南沙区文化广电旅游体育局、南沙区商务局等部门联合区内各大商圈、酒店，推出专属折扣，乐迷通过票根即可享受福利优惠，累计带动综合消费约14亿元。
自2025年以来，南沙区持续开启票根经济的新尝试，为区域的经济发展注入新活力。在今年南沙区两会期间，南沙区文化广电旅游体育局局长彭希表示，将以产业融合做强经济增量，创新打造“体育+旅游”“演艺+消费”多元融合新场景，切实把文旅流量转化为产业增量、发展实效，全力助力文旅强省建设走深走实。
时代少年团广州开唱，两日接待进场乐迷近10万人次。
全区多家商业体、酒店联动促消费
美食市集营业额超200万
5月1日下午，大湾区文化体育中心周边人流如织，来自全国各地的年轻观众热情高涨。演出开始后，炫目的舞台灯光与动感的音乐交织，场内欢呼声此起彼伏。
“能到现场看演唱会，我真的非常激动开心！接下来，我还会到南沙的一些著名景点游玩一下。”来自江西的赵小姐表示，南沙靠海的大湾区文化体育中心令人惊喜。
在场内，设置了多家餐饮茶饮商户、美妆店铺，并搭建了总面积3000平方米防雨帐篷休息区。毗邻的“芯动力未来营地”提供休闲服务，以分流长时间停留的观众。从电力照明到卫生如厕，从餐饮补给到休息避雨，全力为观众营造安全、有序、便利的停车与候场环境，确保交通接驳顺畅，为演出顺利举行提供坚实保障。
时代少年团场馆外设置了两大美食市集。
在场馆外，则设置了两大美食市集，葵花鸡大烤串、手打柠檬茶、脆皮鸡翅、章鱼烧等地道小吃和饮品齐聚，满足观众进场前后的能量补给。此外，现场设有“家长等候区”，为陪同亲属提供休息空间，细节之处尽显温度。演唱会期间，美食市集营业额超200万元，火爆程度可见一斑。
这个消费热潮从大湾区文体中心延续到全区。在演唱会期间，乐迷凭演出门票可以在区内的酒店、商超享受专属的福利。以广州南沙星河COCO Park为例，在时代少年团演唱会期间，推出超20家凭票根专享活动，可专享龙发鸡煲、绿茶餐厅、米仓食堂等多个餐饮品牌8.8折优惠。此外，“五一”假期期间，COCO Club上也推出各业态品类优质团券，上线超10款商家优惠，最高低至3折，为消费者提供更多元的选择。
酒店大门的屏幕持续滚动欢迎语。
在南沙美豪丽致酒店，“五一”假期前三日入住率达到九成。其中，时代少年团的粉丝占比约三成。在酒店大堂的屏幕上，欢迎语持续滚动，大堂里堆放的各式应援快递。
数据显示，五一期间全区共有45家酒店为粉丝们提供了暖心服务，整体入住率高达8成以上，其中粉丝预订占比近半，不少热门酒店更是早早被抢订一空、提前满房。
“定制化”服务见成效
客流和营业额双爆发
一张演唱会门票拉动的远不止酒店住宿，连带餐饮、交通、景点乃至夜间消费，蕴含着巨大的潜力。自2025年以来，南沙区内的商业体紧跟“运动之城、演艺之城”的建设步伐，将大型演艺、体育赛事作为联动核心，推出了一系列活动，全力推动流量向消费转化，实现“赛事、演出聚人气、商业载体促消费”的良性循环。
美豪丽致酒店总经理庞真攀在接受南都N视频记者采访时介绍，去年年底，五月天“回到那一天”25周年巡回演唱会广州站在大湾区文化体育中心连办6场，其间酒店推出了主题下午茶套餐，以吸引粉丝选购。在时代少年团“加冠礼”演唱会活动期间，酒店持续推出下午茶套餐。考虑到粉丝看完演唱会回到酒店已是深夜，第二天早餐的收餐时间特意延迟了半小时……各种基于不同粉丝群体的“定制化”思维，正成为酒店撬动票根经济的支点。
在星河Coco Park内，重点设计了“票根与优惠”形成链接的核心机制，以此来实现流量闭环。持票根的消费者可以到商场享受专属福利和优惠，包括各业态的满减、折扣或到店礼，并与星河吉酒店、蕉门交通枢纽形成矩阵，满足顾客食住行的需求，实现用一张票根带动一场消费。在去年五月天演唱会期间也推出“五迷专享优惠”，同时邀请本地乐队开展五迷音乐会，营造浓厚的活动氛围，实现了客流和营业额的双爆发，同比增长50%以上。
“观赛（演）+体验+消费”联动
多项运营指标刷新纪录
5月3日，第三届南沙斯诺克公开赛在中国铁建·南沙环宇城内拉开序幕，一连六天吸引全国斯诺克爱好者及专业选手参与。商场内通过“观赛+体验+消费”的方式，联动载体内地商家推出福利活动，进一步打通体育赛事与商业消费。
此前中国铁建·南沙环宇城结合五月天演唱会，在场地内打造了“Maydayland”沉浸式体验空间。
中国铁建·南沙环宇城相关负责人介绍，2025年时载体以五月天广州演唱会为契机，打破传统商业或场馆运营模式，围绕大型演出进行了系统性策划，在场地内打造了“Maydayland”沉浸式体验空间，内容涵盖主题打卡装置、水晶球首发、限定周边售卖、互动扭蛋区等多元模块，成功将演唱会的外部狂欢氛围延伸至商业体内，实现了文化情感与消费场景的无缝衔接。活动效果立竿见影，运营数据显示，2025年11月29日至30日首个周末，南沙环宇城客流同比大幅提升91%，环比增长40%；销售额同比增长44%，环比上升32%，多项运营指标刷新纪录。
五月天主题美陈吸引乐迷打卡。
相关负责人表示，除了演唱会IP深度转化，实时热点捕捉，建立“热点快速响应”机制也是博得年轻人欢心的关键。如针对近期火爆的“张雪机车”热点，策划“张雪机车南沙首展”，设置机车打卡区、车友交流角、周边限定派发等模块，精准圈定机车爱好者群体，紧跟热点，将热点融入整体活动中，打造5G冲浪年轻人喜闻乐见的活动。
第三届南沙斯诺克公开赛期间，中国铁建·南沙环宇城以“观赛+体验+消费”的方式促消费。
业界人士建议：扩大票根体验场景
建立更快速直接的联动机制
当下，南沙聚力打造“运动之城、演艺之城”。在广州南沙文体投资有限公司副总经理庞皓文看来，“票根经济”在南沙的发展，还需要培育期。“从前期来看，已经在一定程度上带动了文商旅经济发展。这个地方还需要有烟火气，人来了之后才会带来烟火气，整个城市才有温度，才能壮大起来。”
事实上，要实现质量与数量并行并非一件易事，以南沙音乐秀场为例，举办活动频率最理想的高峰值为一个月一场，但实际操作过程中，还需要考虑雨水大风、高温酷暑等突发情况，现阶段7—8场/年已经达到了峰值，与此同时还需要考虑内容的同质化问题。如草莓音乐节同时在大湾区其他城市举办，如何差异化吸引乐迷到场打卡是关键。
在庞真攀看来，全产业链的联动，才是将演艺流量真正转化为城市消费增量的钥匙。随着软硬配套的不断升级，他看好南沙未来“演艺+消费”的多元融合前景，也期待南沙不仅能凭借一张张票根吸引八方来客，更能用城市独有的滨海温情留住人心，让“看演出，来南沙”成为更多年轻人说走就走的理由。
对此，庞真攀建议南沙能推动演出方、酒店、景区，三方进行深度联动，推出“住宿+门票+景区”的套票，让粉丝在看演出之余，能更顺畅地走进天后宫祈福，或去湿地公园观鸟。
中国铁建·南沙环宇城相关负责人则建议，未来可以通过与赛事主办方/演唱会主办方常态化合作，推出“门票=通行证”机制，凭票根可享餐饮折扣、停车优惠、限定商品优先购买权等权益，设置赛前赛后专属打卡区，将赛场外的粉丝聚集区延伸至商业内部，承接应援、聚餐、社交等衍生需求。
星河Coco Park方面同样表示，希望在多方联动机制上更快速、更直接，实现提前规划、资源共享、宣传互通、活动共办的链路闭环。
采写：吴文伟 南都N视频记者 郑雨楠 莫郅骅
通讯员：南文旅
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