封面新闻记者 杜卓滨

5月6日，四川峨眉山景区发布“五一”成绩单：共接待游客25.71万人次，同比2025年增长22.91%。其中，5月1日景区购票游客2.39万人次，观光车上行1.1万人次，徒步上金顶游客数量历史首次超越坐观光车上山游客。

打开网易新闻 查看精彩图片

景区文旅局介绍，“五一”期间峨眉山迎来文旅消费“爆发式增长”与“品质化升级”双重热潮，“徒步热”十分显著。低山区轻徒步游客10.74万人次，同比增加长55.6%；徒步登顶峨眉山游客达3.24万人次，同比增长24%。18-24岁年轻群体占比升至22.99%，较去年同期增长近7个百分点。

在文旅局看来，这一成绩的取得，是峨眉山越野挑战赛长尾效应持续释放，杜鹃花节春色引客，春季主题活动多点开花，三大引擎共同发力的结果。

打开网易新闻 查看精彩图片

“如果说越野挑战赛的长尾效应为徒步热潮埋下伏笔，那么杜鹃花节与春季主题活动则成为五一爆发的‘催化剂’。”峨眉山景区管委会文旅局局长彭丽容告诉记者，此前落幕的峨眉山越野挑战赛，将清音阁、雷洞坪等核心路段打造成“网红赛道”，赛事期间的山林风光、专业体验通过社交平台持续传播，形成“赛事种草——假期打卡”的消费闭环。同时，五一期间峨眉山杜鹃花进入盛花期，从中山区到高山区，各色杜鹃沿徒步步道次第铺开，“徒步赏杜鹃”成为游客最热门的选择。叠加景区推出的春季登山嘉年华、科普研学等活动，多重吸引力让游客主动放弃观光车，选择沉浸式徒步，感受“一步一景、步步是画”的仙山体验。