今年的美加墨世界杯，你计划熬夜看吗？先别急着决定，因为还不一定有直播。
没错，距离2026年美加墨世界杯开幕只剩下短短36天了，央视依然没有和国际足联谈拢。
换作10年前的世界杯开幕预热期，央视早就铺天盖地打广告、派前方记者、搞预热活动，但今年安静得诡异：没有官宣、没有预热、没有任何转播消息。
这届世界杯，我们还能在电视上看到吗？还真不一定。
作为国内唯一具备世界杯统一谈判采购资质的官方媒体，央视和国际足联的谈判已经僵持了大半年。国际足联张嘴就要3亿美元的天价版权费，央视直接还价6000万—8000万美元，差了整整3倍多。
更魔幻的是，被“高价转播权”困住的不止中国。中国和印度作为全球人口最多的两个国家，有着合计超过28亿人口的市场，却至今都没签下2026年美加墨世界杯转播协议。
据外媒报道，国际足联给印度的单届报价已经降至3500万美元左右，却仍远高于印度转播商给出的2000万美元报价，双方分歧巨大。
泰国方面，国际足联开出约1400万美元的报价，谈判也陷入僵持；
马来西亚面对国际足联接近5000万美元的报价，也完全无法接受。
这是世界杯96年历史上从未有过的场面：曾让各大转播商趋之若鹜的顶级IP，如今怎会突然遇冷？
想当初，2022年卡塔尔世界杯举办那会儿，央视就花费近2亿美元拿下转播权，并且国际足联的广告招商也是赚得盆满钵满，光是蒙牛6000万美元、海信3500万美元的赞助费，就覆盖了版权成本，还带动了全平台的流量增长。
那时候世界杯版权就是“硬通货”，谁拿到谁就等于抱住了摇钱树。
可仅仅过了四年，形势就彻底反转。国际足联这次给中国市场开出3亿美元的报价，还表态称中国是和美国、英国同级别的顶级市场，就该付这个价。但这次央视根本不吃这一套。
毕竟中国男足一直稳定发挥，很久都没进过世界杯了。而且这次比赛在北美举办，和国内有12到15小时的时差，七成以上焦点赛事都集中在北京时间凌晨3点到早上9点。央视显然对这个时间段的收视率没有信心，广告商也很难为冷门时段投入天价营销费，买了版权搞不好会赔本。
并且此次世界杯也存在扩军注水的争议，人们都担心赛事质量不升反降。按照本届世界杯的规划，参赛球队已经从32支扩至48支，赛事场次也从64场激增至104场。
看起来比赛确实多了，但也意味着平均竞技水平的下滑。要是中国男足能进也没什么，关键是这次扩充到48支球队了也没进。
归根到底，还是那些自家球队已经入围，确定要踢比赛的国家，对世界杯的热情才会更高。也只有这样，这些国家的媒体才愿意掏版权费买直播。
尤其是那些有希望晋级8强乃至4强的足球强国，掏起钱来更是大方：英国主要转播商BBC/ITV，掏了超过3亿美元的版权费；日本由电通代理的版权价格，预计也在2亿—3亿美元之间；法国M6频道付出的的版权价也超过1亿美元。
这些国家无一例外，都是有主队、有时差优势、赛事热度和受众基础双在线，广告收益能覆盖成本的市场。
反过来看，若没有本土球队加持、没有黄金观赛时段、没有稳定广告收益，这“三无”世界杯，谁愿意当冤大头？
倒是国际足联，现在是骑虎难下。
表面上看，他们已经和175个地区签订了转播协议，美国、英国、日韩等市场的钱已经到手，但这些根本弥补不了中印市场空缺的损失。
2022年卡塔尔世界杯，仅中国就贡献了全球电视观众触达率的17.7%，全球数字社交媒体观看时长占比更是高达49.8%，相当于一半的网络流量都是中国观众贡献的。
中印合计超27亿人口，占全球总人口约三分之一，若失去这两个市场，结合国际足联近一半收入来自转播权费的情况，其相关媒体收入将直接遭受重创，预计收入会减少约五分之一。
不仅如此，如果国际足联为了挽回中国市场给央视降价，那像英国、日本、法国这些已经签约的足球传统强国肯定也不干，凭什么他们买得就更贵呢？全球统一的版权价格体系一旦崩了，后续泰国、马来西亚这类东南亚国家，还有态度冷淡坐等降价的非洲市场议价权会更大，国际足联的整个收入架构都可能崩塌。
可是国际足联如果不降价，又很可能丢掉一大笔广告收入。2022卡塔尔世界杯当中，有四家中国企业是顶级赞助商，分别是万达、海信、蒙牛和Vivo，四家企业合计投入13.95亿美元，成为当届世界杯最大的赞助商，也超过了美国赞助商的11亿美元总和。
而中国赞助商之所以愿意掏钱，也是因为它们期待借国内转播渠道实现品牌曝光。如果没有央视官方转播，这些赞助费等于打了水漂。国际足联当然不敢得罪中国金主，更不敢彻底放弃中国庞大的球迷市场。
正因如此，央视也不会向国际足联退让，毕竟对面才是更想赚钱的一方。而且现在的体育转播市场与过去相比，整体上也变得更加理性了。
过去几十年，国际足联靠着世界杯的独家稀缺性，居高临下随意定价，各国转播商只能被动接盘，哪怕价格虚高也不敢拒绝，生怕错过流量红利。各大平台盲目烧钱抢版权，不计投入产出比，更是养肥了国际足联的胃口。
但现在时代变了，体育传媒行业早已退烧，粗放式烧钱的时代一去不复返。央视这次硬刚国际足联，不只是为了压价，更是给整个中国体育版权市场立规矩：不能让外来IP随便把中国当提款机。国内体育产业也早就过了盲目追捧外来赛事的阶段。
与其花这么多钱买别人的赛事版权，还不如把钱投到青训、投到本土联赛，培养自己的球队，这才是长久之计。
中国电视观众或将无缘收看2026年美加墨世界杯？国际足联被曝最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元，双方至今尚未就电视转播权达成协议
2026-05-06 15:55·大河报
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