当世界杯开赛那天，本想着打开电视频道CCTV5看场激动人心的足球比赛，结果突然想起来，今年电视上压根就看不了，因为央视根本就没买到转播权。
说实话，现在很多球迷心里都憋着一股火，前两天熬夜看U17国足踢印尼，结果比赛只能拿着手机刷小屏幕，画质糊得连球衣号码都看不清。
要知道这只是个头盘，真正的大餐世界杯眼瞅着就要开打了，可电视上能不能看还是一个大大的问号，原因很简单，国际足联给央视开了一个让人血压飙升的价码。
国际足联一开始张嘴就要两亿五到三亿美元，换算成人民币差不多是十八到二十一亿，这是什么概念？
上届卡塔尔世界杯央视花的钱已经够让人肉疼了，这届直接来了个翻倍，后来国际足联看央视态度坚决，自己也不好意思再撑着，主动把价格砍到了一亿二到一亿五左右。
可即便砍了快一半，这个数依然远远超出了央视的心理价位。
央视这头能接受的预算大概在几千万美元这个量级，跟国际足联的报价之间还差着一座珠穆朗玛峰。
你不能光看数字，得琢磨琢磨这笔账到底划不划算，中国队又没打进世界杯，整个赛事在国内的关注度本身就打了对折。
再加上这次比赛在美洲踢，最赚钱的场次全安排在北京时间凌晨或者大清早，广告商心里的小算盘一拨拉，投放热情直接凉了大半截。
国际足联这波操作说白了就是没把中国市场当回事，反而当成了冤大头，最典型的例子就是他们给印度的报价，两届世界杯打包才三千五百万美元，印度那边还嫌贵，只愿意出两千万。
对比一下给中国的价码，一届就要三亿，这已经不是区别对待的问题了，这就是明摆着的双标，都是人口大国，凭啥我们就得当那个掏冤枉钱的角色？
有球迷可能会说，央视是国家级媒体，该花的钱就得花，不能让老百姓看不上球。
这话听着没错，但道理不是这么讲的，央视的钱说到底是公共资金，花出去的每一分都得经得起推敲。
十几亿人民币砸下去，换来一届跟中国队没半毛钱关系、比赛时间还反人类的世界杯转播权，这事放在任何一个理性的机构面前，都得掂量掂量。
而且别忘了，现在跟在国际足联身后急得跳脚的，还有那一大票中国赞助商，海信、蒙牛、万达这些品牌，世界杯赞助费加起来砸了超过五亿美元。
他们当初拍出真金白银，图的就是通过国内转播把自己的Logo推到千家万户的电视屏幕上。
从球迷的角度来看，这事其实挺拧巴的，一方面确实希望舒舒服服躺在沙发上看高清大屏，不想抱着手机找盗版链接。
但另一方面也得承认，这些年版权费涨得实在太离谱。
回想十几年前，两届世界杯打包才一个多亿，现在一届就要三个亿，涨幅比很多城市的房价都夸张。
国际足联是真把足球当印钞机了，可问题是印钞也得挑地方，不能逮着一个市场就往死里薅。
这些年国内体育版权市场其实一直在往回缩，挤泡沫，中超版权当年卖出天价，后来不也降下来了吗。
CBA也是一样，各家平台现在签合同都精打细算，再也不会有人脑子一热就砸出几个小目标。
整个行业都在回归理性，偏偏国际足联还活在几年前那种靠版权费躺着数钱的美梦里，这个反差本身就挺荒诞的。
央视这回硬扛到底，某种程度上也是在给整个行业打个样，如果连央视都认了这笔糊涂账，那以后什么国际赛事来了都敢漫天要价。
反过来想，国际足联这回想靠着世界杯在新扩军的东风狠赚一笔，恐怕要踢到铁板上。
中国市场这块肥肉他们不可能不要，但现在的局势是，你想卖我不急着买，主动权其实慢慢回到了买方手里。
当然话说回来，站在一个普通球迷的立场上，最关心的还是到时候到底能不能看上球。
谁对谁错是商业博弈的事，球迷要的只是一个痛快的观赛体验。
坦白讲，就算最终央视和国际足联谈崩了，世界杯也不会真从中国人的生活里消失，网络平台、短视频集锦、各种碎片化的内容照样满天飞，只是观赛方式会变得跟以前完全不一样。
以前是全家老小围在客厅守着电视，以后可能变成各自抱着手机平板，甚至刷着五分钟的精华剪辑就当看过了。
这种变化说不上是好是坏，但它确实在发生，国际足联如果还以为自己能端着架子等人送钱，恐怕过不了几年就会发现自己高估了这块市场的忍耐力。
毕竟对中国球迷来说，世界杯很精彩，但花十几亿去换一届凌晨三点的比赛转播权，这个价码怎么看都不太对劲。
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