距离2026年美加墨世界杯开赛仅剩一个多月，国际足联官网的转播权销售栏上，中国大陆市场仍赫然标注“待售”。这是近二十年来从未出现过的局面。
与此同时，U17国足正在征战亚洲杯，球迷们却只能通过网络“游击”观赛——因为央视没有转播。而在更大的战场上，一场关于“天价门票”的谈判正陷入僵局。
国际足联（FIFA）的“狮子大开口”，在中国市场踢到了“铁板”。这注定是一场艰难的谈判。
时间倒回二十年前，2002年韩日世界杯，央视购买转播权仅花费1200万美元。
如今，FIFA对2026年世界杯的初始报价高达2.5亿至3亿美元。二十年时间，涨幅超过20倍。即便后来FIFA将报价下调至1.2亿至1.5亿美元，与央视约6000万至8000万美元的预算，仍有“天堑般的鸿沟”。
更让中方无法接受的是“区别对待”。据报道，FIFA此次给印度的开价，两届世界杯打包价仅为3500万美元。同样是人口超十亿的巨大市场，中国的开价几乎是印度的10倍。“看人下菜碟”的定价策略，彻底激怒了中国舆论。
知名体育媒体人指出，按照惯例，世界杯版权在中国的落地通常在开赛前一年的秋天就应该实现了。如今拖到最后一刻，已经形成了“堰塞湖”现象，堵塞了几乎所有媒体机构的传播、营销和内容制作通道。
面对世界杯可能“无电视直播”的尴尬，中国网友的反应出乎意料地“反常”。
在各大社交平台，以往若央视拿不到版权必定民怨沸腾，如今却是一边倒地力挺央视“掀桌子”。
“国足又没进，凭什么花几十亿给外国人送钱？”“凌晨三五点的球赛，让谁看？为了看个进球集锦花3亿美元？”类似的评论占据了热评区。
《南华早报》分析指出，这种“反常”背后是理性市场的回归。中国国家队再次缺席世界杯，大大降低了赛事的“主队”关注度；加上本届赛事在美洲举行，开球时间多在北京时间的凌晨至上午，并非黄金观赛时段，收视价值大打折扣。正如一位网友所言：“如果我们的孩子都不在比赛里，为什么我们要付赞助费？”
对于习惯了“免费大餐”的中国球迷来说，即便官方转播“开天窗”，似乎也并不焦虑。
据《南华早报》调查，当正规渠道缺失时，大量年轻球迷早已备好“B计划”——通过虚拟网络、社交媒体上的“无画面直播”（实时解说）、甚至是鱼龙混杂的盗播链接来观看比赛。
在中国现有的互联网环境下，打击盗版的难度极高。有球迷直言：“看集锦就够了，既节省时间又不浪费精力。”
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