最近不少中国球迷可能发现，想在电视上看场国字号足球比赛，变得越来越难了。U17男足亚洲杯首场小组赛，国青0比1输给印度尼西亚队，这场迟来的失利不说，熬夜的球迷连想追个直播都得上网扒流媒体，因为国内电视压根没转播。类似的情形反复出现，U17女足亚洲杯小组赛同样没人直播，去年世界杯亚洲区18强赛要收看，也只能付费上商业平台。
这只是表象，背后局势远没那么简单。实际上，就连接下来备受期待的美加墨世界杯，能否在中国电视顺利转播，现在仍没人敢拍胸脯保证。央视和国际足联谈判彻底僵住，问题核心在于天价版权费。
U系列赛事在亚洲表现渐有起色，年初U23国足刚拿到亚洲杯亚军，本届U17的小伙子们也憋足劲想打出突破。可赛事热闹，转播冷清。原因归结起来还是亚足联过于“省”。小组赛只给单机位摄影信号，不像淘汰赛提供多机位，电视台觉得达不到播出标准，宁可不上。
不过其他国家可没被卡住，比如泰国和越南自掏腰包组团队去赛场转播，本国球迷照样守着电视看得热烈。相比之下，中国球迷只能用电脑或手机追比赛，难免觉得落差巨大。
问题拖到世界杯这个级别，就和报价直接挂钩了。去年的世预赛18强，央视拒绝高价买版权，等于变相抵制了本地体育版权市场的集体涨价潮。今年世界杯的谈判更是火药味十足。FIFA一开始开口2.5亿到3亿美元，央视预算最多能到八千万美元，哪怕后来FIFA降到1.2亿到1.5亿美元，双方还是差着一个天，也难怪至今没结果。
再对比历史就更直观：2010年和2014年两届世界杯一起，版权费才1.15亿美元；2018、2022年加起来3亿。这轮国际足联的“狮子大开口”，令央视不得不硬杠。
国际足联对不同市场的策略相当“灵活”。有报道说，同样世界杯打包卖给印度，才3500万美元，这个价格跟中国市场比，完全是“区别对待”。
但真正让央视坚持底线的，理由可不止价格。首先中国队没进世界杯，只能当看客，总体关注度肯定打折；再者本届赛事在北美，大多数重头场次正好撞在北京时间凌晨或上午，广告商都不愿高价投入，能赚的数跟以往差了不少。
还有边界情况拖累谈判。中国大陆记者到现在都没法申请签证，也没获批媒体工作席位。即使临时谈成，转播质量势必下降。中国大企业为世界杯砸进超5亿美元赞助，要是电视都播不了，最终影响的不只球迷体验，FIFA自己也得为招商和调价埋单。
体育赛事的转播权生意在中国正经历大调整。早几年，央视一家说了算，视频网站和移动端只是“补丁”。2018年俄罗斯世界杯之后，央视才放开部分直播版权，短视频自媒体正式加入赛场，2022年卡塔尔世界杯，短视频平台参与得更深，整个观赛方式都变了。不少球迷已经不再守着电视熬夜，而是掐着高光时段手机刷集锦。
说到底，现在转播权生意水份太重了。无论足球还是篮球，国内体育版权价格大都在往下掉，就拿中超和CBA来说，这两年多家平台集体降低投入，原来行业疯狂堆高估值，结果“泡泡”现在一个个被挤掉。FIFA想靠中国球迷和央视来兜底天价，不现实。
像当初日本转播奥运会时，NHK也曾为版权高价跟国际奥委会博弈，最终没继续盲目加码，而选择更灵活的视频和网络策略，还带动了网络观赛习惯的全面升级。这样的变化，大概率也会发生在中国身上。
当然，并不是所有赛事都这么难谈。无论是欧洲杯、亚运或英超等赛事，过去几年，中国市场一直有转播平台买下大版权，且多渠道分销，满足不同群体需求。说明并不是市场全盘冷淡，而是世界杯这次，FIFA看涨心理太高，央视不愿买单，高位僵持才导致球迷被搁浅。
说白了，平台和赛事主办方双方的底线博弈，球迷成了被“夹在中间”的一方。转播费用面对观众群体、广告模式和传播习惯的全面变化，原有的收视商业账本已经完全不适用。等到世界杯开赛前还能不能敲定最终协议，现在看，既和金钱有关，也和舆论态势、媒体格局调整分不开。
球迷无非想追一场高质量直播，不管是在电视、手机还是平板。未来问题有可能变得更复杂，目前的拉锯战，只是中国体育内容消费格局深度洗牌的一个缩影。
热门跟贴