2026年4月1号那天，很多人以为又是个愚人节段子，没想到央视甩出来的这条新闻比段子还炸裂。一个号称来自澳大利亚墨尔本的保健品品牌＂优思益＂，累计卖了400多万瓶，单瓶最高标价434块，生产成本却不到10块钱——换句话说，40倍的溢价，十几亿的流水，全建立在一个弥天大谎上头。
央视曝光这个网红保健品虚构海外产地、伪造品牌背景，其宣称的墨尔本工厂实为汽修厂，核心产品由国内代工生产，却以进口高端产品名义溢价销售。今天咱们就掰开了揉碎了，把这出＂假洋牌＂造假大戏从头到尾过一遍。
先看看这个优思益到底给自己编了个什么样的＂澳洲血统＂。该品牌对外宣称2010年创立于澳大利亚墨尔本，定位为＂澳洲家庭精准营养品牌＂。光听这个包装就觉得＂高大上＂对不对？可你知道它背后的运营公司是谁吗？其真正的运营者是广州雅拉源健康产业有限公司，2016年4月才成立，注册资本8000万，法定代表人叫黄驰。
至于澳洲那边的公司，打假人王海扒出的证据显示，YARRA VIBE的唯一董事及100%控股股东出生地明确标注为中国南昌。从里到外，这就是一家百分百中国人控制的公司，跟澳洲半毛钱关系都没有。
你以为故事编到这儿就完了？央视记者拿着产品包装上的墨尔本地址去实地探访，场面更是让人哭笑不得。第一次去的时候大门紧闭，第二次去发现那根本不是什么保健品工厂，而是一家正在维修汽车的汽修店，周围的居民也表示附近没有保健品工厂或门店。这汽修店跟保健品之间唯一的共同点，大概就是都需要＂修修补补＂吧——一个修车，一个修谎。品牌方事后的辩解更是苍白无力，说这个地址只是通讯地址，原办公室已经转租出去了，新地址正在变更中。这话信不信，各位自行判断。
更让人气愤的是它在资质认证上的猫腻。优思益对外大肆宣传自己拥有所谓的TGA认证，听起来很权威是不是？实际上优思益在TGA登记的产品属于AUST L一类，只是做了上市前的低风险备案，并没有经过疗效评估。更要命的是，优思益产品在国内并未取得保健食品＂蓝帽子＂标识，依法属于普通食品，普通食品不得宣称或暗示保健功能。可人家直播间里喊的是什么？＂护眼神器＂＂补铁专家＂＂缓解视疲劳＂，哪一句不是在打保健功能的擦边球？
说到直播间，这事儿里头最刺眼的一笔，就是那些替优思益摇旗呐喊的明星和大主播。造假骗局背后，明星网红带货账号近2000个，其中不乏头部主播，仅与辉同行为其带货的销售额或达1000万至2500万元。这些自带流量和信任的公众人物，一声吆喝就能把几十万单货推出去，可他们有没有认真验证过这些产品的真实来路？业内人士透露，优思益这类产品的毛利率能达到80%以上，给30%佣金都很正常。利润这么高，怪不得一个接一个地抢着上。
央视报道一出，这些人的反应倒是各不相同。李若彤在声明中承认＂选品未深入核实产地真实性，严重失职＂，宣布无条件全额退款；陈妍希工作室启动先行赔付机制，承诺订单核实后72小时内退款到账。也有不少人一直沉默，装聋作哑。人民日报的评论说得好，这种事情不是一句＂不知情＂、一声＂已解约＂就能脱责的，更不是写封道歉信就能一笔勾销的。你赚佣金的时候笑嘻嘻，出了事就往后缩，这说得过去吗？
把视线从明星身上挪开，咱们得问一问：电商平台在这场闹剧中扮演了什么角色？4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署对总台报道的跨境电商进口＂优思益＂保健品违规营销等问题涉及的抖音、淘天、小红书3家平台企业进行了约谈。平台是流量的分发者、交易的撮合者，也本该是品质的把关者。可现实是什么？当平台上销售的食品具有种种功能声称时，平台应该对其产品进行进一步审核，但平台没有尽到积极对食品安全进行保障并严格审核的义务。高佣金、高流量、高销量，平台和品牌方是一条船上的利益共同体，审核机制在利益面前几乎形同虚设。
这场骗局之所以能持续多年、卷走超过12亿，核心在于它精准踩中了跨境电商监管的灰色地带。按照现行法规，从境外直接进口的商品不需要＂蓝帽子＂，因为政策把它们视为＂个人自用物品＂。只要符合包装上那个＂原产国＂自己的标准，就能进入保税仓卖给消费者。正规国产保健品要拿＂蓝帽子＂得过五关斩六将，假洋牌走跨境通道却轻轻松松绕过去了。这个制度漏洞不堵上，下一个＂优思益＂随时可能冒出来。
好消息是，监管这一次动得很快。广东市场监管、海关、公安三部门联合行动，对广州雅拉源健康产业有限公司展开调查，已对其违法行为立案调查。杭州滨江区市场监管部门也对杭州索象营销策划有限公司开展了现场调查。到4月3号，优思益自己也扛不住了，公司表示多个账号被封停，处于非正常运营状态，已无力进行相关售后及客诉服务，整体处于崩溃边缘。一个月光景，这个曾经的＂叶黄素销量冠军＂就从神坛跌落到了泥地里。
消费者的维权也在同步推进。江苏律师王乐发布公益维权公告，面向社会征集30名消费者，计划于4月25日正式发起公益集体诉讼，主张＂退一赔三＂。截止到4月17日，优思益在黑猫投诉平台的投诉量已经超过2300条。这些数字背后，都是一个个被割过韭菜的普通人。他们大多是一二线城市的年轻中产女性，注重健康、愿意为品质买单，偏偏就是这份信任被人拿去变了现。
站在2026年5月这个节点往回看，优思益的覆灭绝不是孤例。类似的＂假洋鬼子＂在保健品、化妆品、家居行业遍地都是。号称英国百年品牌的AGEYA实际注册地点在香港、主打西班牙进口的FRCOLA核心市场只在中国大陆、宣传海外研发的MoodWise整个运营环节都在国内。套路都一样：海外弄个壳、国内找代工、花钱买光环、砸钱请明星，一条完整的＂智商税＂流水线就此成型。
这场风暴对整个直播电商行业的冲击，可能比我们想象的要深远。2026年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》已经明确要求直播营销人员对推荐商品承担相应责任。优思益事件就是这部新法落地后最大的一块试金石。那些动辄拥有几千万粉丝的大主播，以后再想靠一句＂不知情＂来洗脱干系，法律已经不答应了。
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