从“全季”到“全李”，少的不只一撇，更是对法律规则的敬畏、对消费者的尊重，以及对品牌价值的守护。
▲网友大连街头偶遇“全李酒店”，以为大风将“季”字吹掉一撇。图/九派新闻
文 | 柯锦雄
远看像“全季”，近看是“全李”，还以为只是风的顽皮，没想到全是人的心机。
近日，有网友在大连街头偶然发现了一家“全李酒店”，起初他以为“季”字上一撇被风吹掉，结果打开地图软件发现，确实名为“全李酒店”。但要说“全李”与“全季”毫无关系也不准确，这家酒店此前确实是“全季酒店”，与全季品牌有着直接渊源。
据了解，“全季酒店”是华住集团旗下成熟的中档酒店品牌，相关商标已完成注册，受法律严格保护。不过商标属于法律概念，而品牌则属于一个市场概念，品牌使用权的范围要比商标使用权广，不仅包括商标使用的内容，同时还有标准、风格、形象、文化以及价值的运用。商标侵权由法律明确的规定，而品牌侵权则更多依据授权合作协议约束。
但无论哪种授权，合作期满后，被授权方都有义务立即停止使用原品牌与商标，避免造成公众混淆。
按照商标法第五十七条的规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，均属侵犯注册商标专用权。
从媒体报道的图片可以看出，“全李酒店”的字体、排版、设计风格，与“全季酒店”高度相似，再加上该门店曾是全季加盟店，极易让消费者产生误认，误以为二者存在关联。
此类商标侵权行为引起的纠纷，商标法规定由当事人协商解决，当事人不愿协商或者协商不成的，可以向人民法院起诉，也可以请求工商行政管理部门处理。
即便商标注册人或者利害关系人不打算追究“全李酒店”的侵权行为，但是这种涉嫌混淆的行为很可能对消费者产生误导，侵犯了消费者的知情权以及公平选择权。
据媒体报道，酒店工作人员表示：“我们家过几天会改名，重新装修加盟，也是华住会旗下的酒店。”
也就是说，“全李酒店”可能是双方品牌更换过渡期的“权宜之计”，不管是在华住集团默许的情况下，或者双方协商的结果，这种方法并不利于品牌的保护。相反，消费者很可能会把这种官方“李鬼”的服务与真正的“全季酒店”挂钩，一旦出现问题，消费者只会对“全季酒店”的服务有意见。
从“全季”到“全李”，少的不只一撇，更是对法律规则的敬畏、对消费者的尊重，以及对品牌价值的守护。品牌过渡可以求快，但绝不能走捷径、打擦边球。
撰稿 / 柯锦雄（律师）
编辑 / 迟道华
校对 / 杨利
值班编辑：罗晓静
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