Advance China IP Law Office
The Authors：
作 者：苑书敬 上海兆林实业有限公司
潘欣姗 华进国内商标事业部
引 言
有着30年历史的国民内衣品牌“俞兆林”——中国保暖内衣首创者、中国首个获绿色环保认证的内衣品牌、中国服装行业百强企业。其拥有着广泛知名度与市场影响力。也正因其品牌深入人心，商标屡遭抄袭、摹仿，而恶意主体分散，多为个体工商户或同行业从业者。为捍卫商标权利、守护品牌价值，俞兆林积极通过商标异议、无效宣告等方式维权，并形成多起成功案例。
目 录
俞兆林品牌介绍
他人摹仿、攀附俞兆林商标的主要特点
俞兆林商标维权难点
俞兆林商标异议/无效成功案例（部分）
案件亮点
商标维权其他救济途径
结语
一
“俞兆林”品牌介绍
俞兆林于1996年创立于上海，品牌秉持“我的舒适生活”理念，以30年匠心积淀打造了多款精品内衣，并持续深耕服饰全品类，助力国民臻享舒适生活每一天。
请下拉查看俞兆林发展历程（1996-至今）
1996年
俞兆林教授发明了导湿保暖复合绒，一种全新面料的保暖内衣，并于同年设立同名品牌，开启中国保暖内衣的新篇章
1999年
俞兆林荣获“上海国际服装博览会”金奖，成为中国首次北极科考和十六次南极考察队优选产品
2004年
俞兆林荣获“中国著名品牌”荣誉称号
2012年
俞兆林“天猫双十一”销售额突破一亿元，稳居保暖内衣类目前三强，全年销售额突破6亿元
2014年
俞兆林已实现男装、女装、婴童装、家纺、居家百货、运动户外、鞋箱包等多个品类的拓展，成为新一代综合国民品牌
2021年
俞兆林推出品牌原创IP“熊猫暖暖”
2024年
俞兆林迎来品牌全面升级，官宣知名演员董璇、吴谨言为品牌代言人，推出新版御风保暖衣
2025年
明星黄圣依同款御风2.0热能焕肤衣火热上市，邓传理、黄圣依母女推荐款针织妈妈装系列也备受青睐
三十年来，俞兆林紧跟行业发展步伐，从保暖内衣的专注探索，到服饰生活全品类的深耕，将匠心工艺与前沿科技融入每一件产品，凭借过硬品质、亲民定价和实用设计，成为广大公众所熟知的国民品牌。其品牌影响力广泛，陪伴国人走过了无数温暖日常。
如今，“俞兆林” 已成为大众熟知的高知名度商标。与此同时，品牌影响力也引来大量市场主体刻意摹仿、攀附，商标恶意注册、抢注的行为频发，品牌商标保护面临挑战。
二
他人摹仿、攀附俞兆林商标的主要特点
市面上针对俞兆林的仿冒抄袭现象层出不穷，侵权手段花样繁多。俞兆林品牌方联合华进知识产权持续开展市场监测，对各类摹仿、攀附行为进行系统梳理，发现侵权行为主要呈现以下特点：
1.替换首字
（替换“俞”字，保留“兆林”）
将商标首字“俞”替换为其他常用字，刻意贴近“俞兆林”读音与记忆点。
如：“御兆林”“苏兆林”“艾兆林”“永兆林”“雪兆林”，均保留“兆林”组合，易让消费者误认关联品牌。
2.形近字替换
（制造视觉混淆）
选用与“兆”“林”字形相近的字，通过视觉上的高度近似误导消费者。
如：“俞北林”（“北”与“兆”字形相近）、“俞兆材”（“材”与“林”字形相近）、“俞兆彬”（“彬”与“林”字形相近）。
3.谐音字替换
（利用读音混淆）
以与“兆”“林”读音相近的字替换，依托公众对“俞兆林”的呼叫习惯和品牌认知制造混淆。
如：“俞造琳”（“造”与“兆”，“琳”与“林”读音相近）、“俞召琳”（“召”与“兆”读音相近）、“俞兆宁”（“宁”与“林”读音相近）。
4.语义相近字替换
（利用含义关联混淆）
以与“林”语义相近的字进行替换，依托文字含义关联强化品牌联想。
如：“俞兆森”（“森”与“林”含义、语义相近），易使相关公众基于字义关联联想到俞兆林品牌，产生混淆误认。
5.拆分/重组构成文字
（包含全部构成文字，但打乱字序）
将“俞兆林”三个字拆分后重新组合，保留全部构成文字但改变顺序，意图借此关联品牌。
如：“林桑俞兆”，包含“俞”“兆”“林”三字，仅新增“桑”字并调整顺序，易让消费者联想到“俞兆林”。
6.加字/减字
（添加其他文字，或减字缩称）
如：“林桑俞兆”，添加其他文字并调整顺序；以及“愈兆”，通过小幅增删文字减小差异、强化关联。
7.跨类抢注商标
（在其他品类抢注同名/近似商标，蹭品牌热度）
将与“俞兆林”近似的商标，使用在俞兆林已布局的关联品类或新领域。
如：于第5类医用用品、第10类医疗器械申请注册“俞兆轩”，于第24类家纺申请注册“俞兆人”，于第26类服装辅料申请注册“俞兆林”，覆盖俞兆林品牌关联品类，意图攀附品牌知名度，挤占品牌生存空间。
三
俞兆林商标维权难点
在商标维权过程中，俞兆林品牌方联合华进知识产权深刻意识到，针对高知名度国民品牌的恶意摹仿行为，往往伴随多重现实难点：
1.侵权主体分散取证困难
抄袭商标注册人多为个体工商户、小型电商经营者及零散从业者，主体分散、信息不透明，部分商标注册人无固定经营场所，导致调查取证的难度增加。
2.摹仿手段花样翻新
该些市场主体并非简单照搬商标，而是通过替换首字、形近字、谐音字、增减字、拆分重组等方式刻意规避审查，形式上看似与“俞兆林”商标存在差异，实质上具有明显的攀附意图，给商标近似性判断、恶意情形认定带来一定难度。
3.“首字不同”易造成维权阻碍
按照《商标审查审理指南》规定，三字商标首字读音、字形明显不同的，通常会被认定为不构成近似，这给俞兆林此类首字被替换的商标维权带来阻碍，需大量精力梳理固化品牌知名度证据、论证混淆可能性，才能突破审查惯性。
4.跨类别抢注范围广
该些市场主体围绕俞兆林核心品类（服装、家纺）及关联品类（医用用品、医疗器械、服装辅料等）全方位抢注近似商标，覆盖品类多、地域范围广，品牌需持续开展跨类商标监控、布局防御商标，维权战线长、人力物力投入大。
5.部分主体存在反复恶意注册行为
部分市场主体存在多次、批量摹仿“俞兆林”商标的行为，亦存在即使部分商标被驳回、无效，注册人仍持续变换手法抢注，以“打擦边球”的方式持续试探，增加了维权成本，使得俞兆林品牌方难以一次性彻底遏制恶意注册行为。
四
俞兆林商标异议/无效成功案例（部分）
面对持续多发的商标摹仿、攀附行为，俞兆林品牌方联合华进知识产权主动出击，对恶意抢注商标及时提起异议及无效宣告申请，并取得一系列维权成功案例：
商标名称
御兆林
俞兆彬
永兆林
俞兆材
雪兆林
俞北林
艾兆林
俞北琳
俞兆轩
俞召琳
俞造琳
YUZAOLING
林桑俞兆
俞兆宁
愈兆
从上述成功案例可见，他人抄袭、摹仿“俞兆林”商标的手法多种多样、层出不穷，涵盖替换首字、形近谐音替换、拆分重组、跨类抢注等多种恶意攀附方式，抄袭手段隐蔽且维权难度较高。
华进知识产权为俞兆林提供全方位商标维权专业分析与策略支撑，针对反复多次恶意抄袭、摹仿俞兆林品牌的主体，及时向国家知识产权局提交恶意注册投诉函，精准打击此类不正当行为。
其中，首字不同的近似商标在常规审查中通常较难以近似为由予以驳回，华进知识产权凭借专业的商标近似判定、品牌知名度证据固化、恶意情形充分论证，突破维权难点，成功推动多件摹仿商标被不予注册或予以无效宣告，切实维护俞兆林商标专用权与品牌合法权益。
五
案件亮点
上述系列异议、无效成功案例，在商标近似判断、恶意认定及审查标准突破等方面形成了具有行业参考价值的典型经验与可借鉴亮点，归纳如下：
1.突破 “首字不同” 常规审查难点
《商标审查审理指南》第五章
商标相同、近似的审查理规定：中文商标由三个或者三个以上汉字构成，仅个别汉字不同，整体无含义或者含义无明显区别，易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，判定为近似商标。
但商标首字读音、字形明显不同，或者整体含义不同，使商标整体区别明显，不易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，不判为近似商标。
我们认为，若单纯依据《商标审查审理指南》中规定的情形对下表商标与俞兆林商标进行近似判断，则该些商标均与俞兆林不构成近似。但俞兆林品牌方提起异议、无效宣告申请后，国家知识产权局实际认定此类系争商标与俞兆林商标为近似商标。
系争商标
引证商标
结论
构成近似商标
构成近似商标
构成近似商标
因为俞兆林品牌名称取自其创始人姓名，对于中国消费者而言，“姓氏+名字”的姓名结构属于普遍认知习惯。实际相关公众在识别时，已习惯将“俞”作为姓氏、“兆林”作为名字形成整体记忆，仅更改首字、调换姓氏的行为，并不会显著改变相关公众对“兆林”部分的识别印象、呼叫习惯与品牌联想。反之，若改变名字部分，以读音、字形明显不同的字进行替代，则更易打破整体姓名结构、削弱品牌关联印象。
基于此，俞兆林品牌方联合华进知识产权专业团队，针对 “首字不同即不近似” 的常规审查标准，深入论证俞兆林这种姓名式商标的显著性特征、整体呼叫习惯、品牌知名度影响力及易被摹仿抄袭的实际情形，积极推动审查贴合相关公众整体认知与市场实际。因此，提起异议、无效宣告申请后，国家知识产权局采纳我方主张，实际认定该些系争商标与俞兆林商标构成近似商标。
故结合“俞兆林”商标的高知名度与市场影响力，此类仅替换首字的商标，仍易使相关公众误认为与“俞兆林”品牌存在特定关联，构成商标近似。
2.依托品牌知名度奠定保护基础
俞兆林作为深耕大众市场的国民品牌，经数十年经营与广泛传播已具备极高市场知名度与商标显著性，为我们在具体案件中的商标近似判定、恶意攀附认定方面提供了关键证据支撑。
3.精准打击反复恶意注册行为
对多次恶意抄袭、摹仿的主体，俞兆林品牌方联合华进知识产权同步提交恶意注册投诉函，多措并举积极维护品牌合法权益，有效遏制批量攀附、恶意抢注的乱象。
六
商标维权其他救济途径
当然，商标维权并非仅依赖异议与无效宣告程序，针对部分维权难度较高或未能通过前述程序直接予以规制的抄袭商标，俞兆林品牌方亦同步采取多种救济途径，完善品牌保护体系：
1.提起撤三申请或协商注销
针对已获准注册满三年的抄袭商标，若注册人无真实使用意图、连续三年不使用，可依法向国家知识产权局提起撤销连续三年不使用注册商标申请，清理闲置抄袭商标；亦或与注册人沟通协商，促成其主动申请注销抄袭商标，从根源上消除混淆误认风险、维护商标注册及使用秩序。
2.协商受让+补位申请
针对已初步审定或已获准注册的抄袭商标，若难以通过异议、无效宣告等程序使得抄袭商标失效，还可通过友好协商达成商标转让受让，同步在对应类别补位申请同名商标，填补权利空白、筑牢品牌保护壁垒。
七
结语
通过俞兆林系列商标异议、无效宣告成功案例可知，高知名度国民品牌往往是商标侵权与恶意抢注的重点目标，专业、系统、主动的商标维权策略是守护品牌的关键。俞兆林凭借深厚的品牌积淀与市场影响力，在华进知识产权的专业支撑下，成功遏制各类抄袭、摹仿行为，切实维护了自身商标权益与品牌商誉。
未来，持续强化商标全生命周期保护、坚持主动维权，才能长久稳固国民品牌根基，保障品牌持续健康发展。
作者简介
苑书敬
上海兆林实业有限公司
法务主管
持有法律职业资格证（A证）及高级企业合规师资质。2021年入职上海兆林实业有限公司担任法务主管，全面负责合同全生命周期管理、诉讼案件处理、企业法律风险识别与防控，以及知识产权布局与维权工作。具备扎实的法学专业背景，擅长从业务视角出发构建合规体系，以法律手段前置化防控风险，并有效维护公司权益，致力于成为公司稳健发展的坚实法律后盾。
潘欣姗
华进国内商标事业部
商标代理人
毕业于华南农业大学，2024年加入华进知识产权。从业以来始终专注国内商标业务领域，深耕商标确权相关法律事务，熟练处理商标驳回、异议、撤销、无效宣告等各类疑难及综合性商标评审案件，熟悉商标代理全流程业务环节，专业功底扎实。为多家知名企业提供知识产权服务，针对商标确权及维权事宜出具专业综合分析意见，具备扎实的实务能力。
往期案例
想了解更多IP内容，敬请关注：
热门跟贴