21世纪经济报道记者张旭 北京报道
2026年4月28日，中共中央政治局召开会议，分析研究当前经济形势和经济工作。会议强调：“要深入挖掘内需潜力，扩大优质商品和服务供给，推动消费升级。”
文旅业作为服务消费的重要组成部分，在“五一”假期活力奔涌。从省份看，今年“五一”假期，河南、广东、江苏三省接待游客量分别达到6611.7万人次、4706.9万人次和3758.98万人次，旅游收入分别达到381.1亿元、297.7亿元、429.78亿元。同期，北京、四川、辽宁等省份旅游收入也均实现同比正增长。
在这些数据背后，文旅消费呈现两大新动态：一是“赛事+演艺”成为跨城引流的核心引擎，重塑消费半径；二是体验式消费、沉浸式消费愈发成为主流，非遗活化与科技赋能双轮驱动，有效拉升消费深度。
商务部研究院研究员彭波向21世纪经济报道记者表示，体验消费的兴起，根植于社会经济发展与消费需求的深层变迁。“可以预见，体验消费将从‘可选’变为‘必选’，成为服务业升级与内需扩大的核心支撑。”
沉浸式体验消费“全域开花”
2026年政府工作报告将扩大内需、提振消费摆在突出位置，体验式消费成为扩大内需重要抓手。
文化和旅游部部长孙业礼在十四届全国人大四次会议民生主题记者会上表示：“要培育更多跟着演出去旅行、跟着非遗去旅行、跟着赛事去旅行的特色品牌，创新推出文旅商、文旅体、文旅工、文旅农等融合新业态。”
今年，沉浸式体验呈现“全域开花”态势，从“看沉浸”升级为“玩沉浸”“消费沉浸”。这一轮升级的两大抓手，是非遗活态传承与AR/VR/AI等科技手段。
历史悠久的河南在“沉浸式体验”领域有得天独厚的优势。“五一”假期，河南全省接待国内游客6611.7万人次，旅游收入381.1亿元。其中，郑州“只有河南·戏剧幻城”上演多场沉浸式剧目，洛阳古墓博物馆则推出《情渡北邙》沉浸式夜游，借助光影技术还原历史场景。
科技赋能方面，山东重点监测的200家景区接待游客2615.4万人次，营收12.7亿元，科技体验项目成为二次消费的主要增长点。其中，泰山景区在中天门等区域投放500台登山助力机器人，烟台市博物馆则在展览中创新融入裸眼3D、VR科技，让珍贵文物“活”了起来。
沉浸式体验有效突破了传统景区“门票经济”的天花板，一张门票通常几十到一百元，而一次沉浸式剧本游、一台实景演艺、一场AR探秘的票价可达200-500元，且通常带动餐饮、购物、住宿等二次消费。沉浸式体验还延展了游客的停留时间——从“半天游”变为“一日游”甚至“过夜游”，住宿和夜间消费随之增加。
从北京来到沈阳游玩的李品除了游览博物馆以及在西塔街区品尝特色美食，还入住了拥有百年历史的辽宁宾馆，购买了899元的民国风情旅拍套餐。李品对于此次旅拍的体验和成片效果十分满意，“899元包含全套妆造以及摄影师拍摄，同等级的服务在北京至少要2000元。辽宁宾馆历史感厚重，这次入住和旅拍的体验非常好。”
环球旅讯数据合伙人、广州旅讯数字科技有限公司总经理李瀚明向21世纪经济报道记者表示，传统的观光游是单向的信息接收，通常半小时到一小时即可走完一个景点。而沉浸式消费要求消费者成为“NPC”（Non - Player Character，非玩家角色）或故事的一部分，强互动性和剧情连贯性要求消费者必须投入完整的时间，通常在数小时以上。
“年轻一代的消费高度依赖社交媒体（如小红书、朋友圈分享）。沉浸式体验往往伴随着极高的视觉表现力（出片率高）和话题性。为体验买单，本质上也是在为自己的人设打造和社交谈资买单。”李瀚明说。
赛事演艺撬动跨城消费
根据中演协数据测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1：6.85，即每1元门票可拉动6.85元其他消费。2026年“五一”假期，大型体育赛事、演唱会、音乐节展现出极强的跨区域拉动力和综合消费乘数效应。
广东省文旅厅数据显示，“五一”假期全省接待游客4706.9万人次，旅游收入297.7亿元，其中4A级以上景区接待游客1624.7万人次。同时，广东多地推出“演出票根经济”——凭演唱会门票可享受住宿、餐饮、景区门票专属折扣，形成“一场演出带火一座城”的链条效应。今年“五一”假期，时代少年团在广州南沙连续举办四场演唱会就吸引近20万乐迷到场，其中外省观众占比接近七成。
北京同样印证了这一趋势。假期前三天，五月天演唱会吸引超过15万人次，带动国家体育场周边酒店预订量增长120%。北京假期前三天接待游客1158.5万人次，同比增长5.28%，其中入境游客同比增长29.21%。
来自福建的五月天歌迷晓月向21世纪经济报道记者表示，她去年看了三场五月天演唱会，今年又抢到了两场演唱会门票，“假期时间比较集中，看完演出可以顺便游玩一下北京，不过酒店价格较贵，我打算和朋友拼一间双人间”。
如今，赛事和演艺不再是文旅“配菜”，而成为能够独立制造流量峰值的“主菜”。各省文旅部门开始主动将赛事申办、演艺审批与旅游产品打包规划。
对于这一变化，李瀚明分析称，传统文旅高度依赖不可复制的自然风光或历史遗迹（如名山大川、古镇名城）。而演出和赛事作为“人造的、高频的、移动的”核心吸引物，让缺乏传统旅游资源的三四线城市或工业城市，也有机会通过一场演唱会或一场马拉松成为“网红目的地”，实现了文旅流量的重新分配。
“赛事和演出自带极强的目的性和限时性，能够形成短时间内的脉冲式客流聚集。这种客流不仅直接贡献票房，更会成倍拉动航空铁路交通、属地住宿、餐饮、夜经济及周边游的消费，成为地方政府拉动内需、刺激区域经济的高效引擎。”李瀚明说。
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