2026年Q1抖音渠道洗发水销售额超12.9亿元，同比增长10.4%；销量超1846万件，同比增长12.9%，呈现出稳健扩容的健康增长态势。
从抖音渠道销售额TOP10功效来看，去屑、控油两大基础功效稳居销售额前两位，反映出消费者对头发问题的基础清洁需求仍占主导。防脱位居第三，折射出脱发焦虑下，消费者对头发防脱的需求正在崛起。
从增速来看，防脱与头皮舒缓表现亮眼，皆以双位数的销售额同比增速领跑，这反映出消费者对头皮健康养护、防脱等进阶功能的需求正快速释放，推动洗发水市场从“发丝清洁”向“头皮健康养护”升级。
洗发水作为大众刚需用品，消费者需求从基础清洁转向根源性头皮健康管理，新品正不断迭代，本周小云为您探析2026年4月洗发水产品的新品趋势。
功效
强韧防脱，舒缓蓬松
数据显示，防脱功效销售额同比增长26.10%，反映出脱发已成大多数消费者的核心痛点，在脱发问题常态化的背景下，防脱需求持续渗透，逐步从细分需求转变为大众刚需；头皮舒缓销售额同比大增48%，背后是敏感头皮、头皮泛红/瘙痒等问题日益高发，推动针对性修护需求持续走高，消费者对洗发水需求已从 “解决头发问题”转向“根源性头皮护理”。
1
绿色溪谷健发防脱洗发乳
品牌：绿色溪谷
国家：澳大利亚
价格：¥139/300ml
图片来源：绿色溪谷旗舰店
功效宣称：舒缓头皮，健发防脱
核心成分：侧柏叶提取物、制何首乌提取物、姜根提取物、尿囊素、半乳糖酵母样菌发酵产物滤液、乳酸杆菌发酵产物等
智云观点
◆头皮益生菌组合-添加了植物乳酸杆菌发酵产物和半乳糖酵母发酵液，维护皮肤微生态平衡，舒缓敏感头皮。
◆三重植萃防脱配方-特含侧柏叶、生姜和何首乌精粹，减少掉发，滋养毛囊发根。
◆三大核心科技-应用第五代微生态技术、仿生益生菌发酵技术和低温微射流植物提取技术，促进菌群平衡，提高头皮屏障的保护力。
2
阿道夫防脱固发洗发水
品牌：阿道夫
国家：中国
价格：¥99/500ml
图片来源：阿道夫旗舰店
功效宣称：防脱固发，持久留香
核心成分：侧柏叶提取物、姜根提取物、何首乌提取物、人参提取物、当归提取物、山茶籽提取物、水解角蛋白、泛醇等
智云观点
◆6大草本植萃复配-蕴含侧柏叶提取物、姜根提取物和何首乌提取物等多重植物精萃，改善头皮生态，减少脱发。
◆多重焕活成分-特含水解角蛋白、泛醇，改善头发脆弱易断，增加强韧度。
◆72h留香无姜味-清新柠檬与橙花，揉进玫瑰茉莉的温柔，晕开木质广藿香的绵长余韵。
3
馥绿德雅去屑修护洗发露
品牌：馥绿德雅
国家：法国
价格：¥348/490ml
图片来源：馥绿德雅旗舰店
功效宣称：去屑止痒，抗氧修复
核心成分：旱芹籽提取物、水杨酸、葡糖酸锌、黄芩提取物等
智云观点
◆敏皮专研成分-超临界萃取旱芹籽植物精华，刺激神经酰胺NG+107%，提升头皮自修护。
◆长效去屑-特含水杨酸和葡糖酸锌，根源去屑控油。
◆深层止痒-甄选添加黄芩提取物，外源抗氧化，阻隔痒感信号，根源止痒。
◆馥郁法式香氛-前调：清爽佛手柑，中调：淡雅茉莉，后调：馥郁愈创木。
4
飘柔长效守护强韧丰盈洗发露
品牌：飘柔
国家：美国
价格：¥46.9/600g
图片来源：宝洁官方旗舰店
功效宣称：滋养防断，强韧丰盈
核心成分：姜根提取物、积雪草提取物、组氨酸等
智云观点
◆生姜配方-超临界萃取生姜，2倍强韧防断，搭配积雪草提取物，长效滋养。
◆氨基酸成分配方-蕴含小分子氨基酸成分，强韧发芯。
◆清新草木香-前调：百香果，中调：牡丹、小苍兰、后调：麝香、琥珀，48小时留香。
成分
植物提取物，面护级成分
成分端，生姜提取物、侧柏叶提取物、何首乌提取物等经典防脱成分，凭借温和适配性与防脱特性，被广泛应用于洗发水配方中，成为洗发水品类中防脱功效的基石。与此同时，面护级、院线级功效成分加速跨界下沉，水杨酸、泛醇、二裂酵母等功效成分被应用于洗发水中，从根源改善头皮微生态，消费者像对待面部皮肤一样对待头皮。
1
滋源水光酵母洗头水
品牌：滋源
国家：中国
价格：￥158/400g
图片来源：滋源旗舰店
功效宣称：养护头皮，柔顺修护
核心成分：无患子提取物、二裂酵母发酵滤液、鱼子酱精华、腺苷等
智云观点
◆护肤级精华成分-添加了无患子发酵精粹和50%二裂酵母，源头养护头皮，修护柔顺发丝。
◆深层滋养-蕴含多重氨基酸、鱼子酱精华和腺苷，唤醒头皮活力，奢养发丝。
◆三维焕光科技-特别采用500DA蛋白填充技术强发芯，毛鳞片顺抚技术顺发丝，专利玻尿酸高光技术亮发质，不仅修护头皮，更修护发丝。
◆鎏光花悦香调-前调：玉兰、橙花、铃兰，中调：依兰、野蔷薇、栀子花，后调：檀香、琥珀香。
2
多芬修护焕亮洗发乳
品牌：多芬
国家：美国
价格：¥70.9/500g
图片来源：联合利华官方旗舰店
功效宣称：强韧不易断，修护焕亮
核心成分：烟酰胺、阿魏酸、葡糖酸钠、柠檬酸钠、柠檬酸等
智云观点
◆面护级明星成分-添加了高纯度烟酰胺和阿魏酸精华，无惧紫外线损伤。
◆Bio-P秀发原生蛋白修护科技-添加葡糖酸钠、柠檬酸钠和柠檬酸组合物，能够修护发丝内部蛋白原生结构。
◆高级沙龙香-前调：橙花、苹果，中调：茉莉、晚香玉、后调：香草、檀香，馥郁有层次。
3
精油灌发修护蓬松洗发水
品牌：蔻斯汀
国家：中国
价格：¥59/320g
图片来源：蔻斯汀旗舰店
功效宣称：发根蓬松，柔顺修护
核心成分：突厥蔷薇花油、薰衣草油、乳香油等
智云观点
◆10重精油配方-蕴含突厥蔷薇花油、薰衣草油、香柠檬果油和乳香油等多重精油，实现发丝柔顺。
◆灌发技术-应用抗毛躁科技，协同蚕丝胶蛋白，修护发芯，改善毛鳞片。
◆精油香氛-前调：红色莓果、红胡椒，中调：白玉兰、茉莉花、后调：檀香、香草，天然疗愈香气。
4
弹动鱼子酱玻尿酸洗发露
品牌：弹动
国家：中国
价格：￥79.9/450ml
图片来源：弹动旗舰店
功效宣称：水润蓬松，养护头皮
核心成分：玻尿酸、突厥蔷薇花水、金黄洋甘菊花水、地中海微藻、小麦麸提取物、鲟鱼子酱提取物等
智云观点
◆温和净头皮-添加3重氨基酸表活+APG，舒润洁净头皮。
◆养护头皮-特含鱼子酱+双重鲜花纯露，深层奢养秀发，缓解头皮不适。
◆护肤级保湿成分-蕴含专利超小分子玻尿酸+4D玻尿酸，水润修护，直达发芯补水。
◆专研蓬松技术-添加地中海微藻、小麦麸提取物和聚季铵盐-11，减少发根油腻黏附，提升发丝支撑力，秀发丰盈蓬松。
面对快节奏、高内卷的市场，品牌该如何快速打造爆品？
智云鲸造代工服务依托超千个成熟配方、海量验证瓶型及专业智库支持，赋能品牌一键开品。既可高效复刻市场爆款，亦支持个性化定制，让产品落地快、准、稳。欢迎咨询索样，一键线上开品！
热门跟贴