5月4日，央视13套《新闻30分》拍下渭南“五一”的鲜活场景。华山石阶旁，华阴老腔传承人一声吼，游客们纷纷驻足鼓掌；皮影戏台前，孩子们举着手机，屏息看孙悟空翻跟头……
一则报道像一个缩影——告诉人们，今年“五一”的渭南，不只有热闹喧嚣，更有浓浓的乡愁乡情；不只有山水美景，更有“活起来”的文化。
（一）
从华山之巅到洽川湿地，从韩城古城到尧头窑遗址，再到潼关绚烂的灯光秀……“五一”期间，渭南开展线上线下特色文旅活动1451场，其中万人以上活动22场次，惠及315万人次，涵盖赛事、非遗、逛景、潮玩、研学等方方面面；5条精品路线、多项惠民政策、暖心便民服务，敞开大门招待四方游客。
窑见春光文体嘉年华火热开启。
人流量是最好的说明。“五一”假期，全市重点A级景区迎客超184.9万余人次，接待量同比上涨23.29%。华山、少华山、中华郡等景区热度更是一路走高。热闹的背后，是实打实的贴心。华山门票半价、索道延时、停车免费，让游客“登高无忧”；全域优化交通、规范物价、保障维权，不让游客踩坑添堵；各景区游人如织，处处是“人从众”的火热场面，群众玩得舒心，城市赚得人气。
五一游老街，邂逅飞天舞剧。
数据之外，游客的直观感受更有分量。韩城锣鼓敲得震天响，为省运热闹造势；澄城尧头窑千年窑火搭配“渭BA ”篮球赛，乡土气息撞上运动热血；渭南老街上演飞天舞剧、西游情景剧，古街变身氛围感满满的网红街市；洽川复刻传统婚俗，游客坐上花轿、体验绣球招亲，沉浸式感受中式浪漫……白天有玩头，夜里有看头，每位游客都能找到适合自己的玩法。
（二）
今年“五一”，从策划到落地，渭南在理念上做了一次整体升级，不满足于“有活动”，更追求“活动火”，让好风景不仅能被看到，更能被“刷到”。
五一游洽川，品诗经山水，赏千古深情。
“我要上省运” 串起全城烟火。整合联动各类文旅活动，将口号变成游客触手可及的体验。韩城古城锣鼓齐鸣，十几支队伍同台比拼，游客跟着节拍拍手；尧头窑黄土崖下，千人同吃麦子泡，游客一边品尝美食一边闯关游玩；洽川深挖诗经文化，古风婚俗氛围感十足，游客坐上花轿当“新郎新娘”…… “我要上省运”从一句口号变成了连接区域形象和游客情感的纽带，线上线下都叫得响。
“非遗+”玩出新花样。华山山道上，老腔艺人放声唱，山野之间回荡着豪迈腔调；临渭摆起非遗长桌宴，油馍香飘满街，非遗师傅手把手教游客制作特色吃食；大荔创意出圈，把非遗搬上高铁，同州梆子、碗碗腔、剪纸、面花轮番亮相，列车化身移动展厅，游客抵达渭南前，提前感受本土非遗魅力。
乘高铁赴“五一”之约 品非遗赏大美同州。
家家都有“招牌菜”。富平中华郡650场演出轮番登场；潼关行进式舞剧伴着黄河涛声，百架无人机在夜空拼出“潼关”字样；蒲城槐院里打造古风场景，悬浮诗人NPC与游客对诗，全时段演艺让老街从早热闹到晚；白水主打民俗趣味，有趣的“夹福馍”挑战赛、古法酿酒活动等参与感强……一县一品、各具特色，游客沿途游览，一路收获新鲜感。
（三）
今年“五一”假期，渭南打通节前预热、节中引爆、节后延续全链条，把宣传做成引客入渭、拉动消费的先手棋，让线上流量稳稳转化为线下客流增量。
媒体联动激活传播效能。各级媒体累计刊发图文、视频5700余条，全网曝光量3.1亿次。央视15次取景渭南，直观呈现景区风光、暖心服务与创意活动；新华社聚焦精细化管理、文旅融合亮点；央广网点赞渭南智慧暖心的景区管控及服务模式；《中国文化报》聚焦尧头窑文体嘉年华，解锁非遗美食新玩法。市级媒体推出的《潮玩“五一” 乐游渭南》，被网友称为“保姆级路书”。
话题矩阵引爆流量。#活力渭南 畅游五一##窑见春光 渭南迎省运##春登华山 遇见北峰#等互动话题在多个平台同步上线，累计阅读量突破4000万。其中，#窑见春光#稳居同城热搜第二位，单话题阅读量超305万。百万级达人探店打卡，本土网红直播推介“渭BA”赛事，非遗高铁采风活动传播超800万人次。更亮眼的是，游客市民主动加入创作行列，尧头窑龙影、仓颉庙挑战赛、老街飞天舞剧等民间短视频走红同城，小红书种草笔记密集发布。假期各大平台累计发布渭南文旅稿件5万余条，总阅读量超5.8亿。
国际传播“圈粉”海外。“世界你好 我是渭南”多语种平台联动环球网、省国传中心，持续推送“五一”活动海外动态。从“华山机器人与老腔跨界演绎”到高铁移动戏曲，科技与非遗的碰撞刷新了海外受众对东方文化的想象；从乌干达友人沉浸式探访大荔石刻，到留学生亲历澄城美食与尧头窑陶艺，“老外在渭南”栏目让文化体验有了真实的“他者视角”。推特曝光11万次，Facebook群组触达68.5万次，渭南故事，正从“说给世界听”迈向“让世界共鸣”。
文旅不止于“火”在假期，更致力“热”在日常。
习近平总书记指出：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”
这个“五一”，渭南把山水风光、烟火民俗揉进假日盛会，热闹而有章法。如何把这些打法延续下去、升级上来，将“一时火”积淀为“一直火”？渭南正一步一个脚印作答——好戏在后头。
（渭南市委宣传部供稿）
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