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中国市场对世界杯的“冷落”，彻底让国际足联发言人因凡蒂诺慌了神，他们完全没料到这一局面，甚至没有制定中国不转播世界杯的应对方案，如今陷入无比被动的境地。

国际足联的被动，源于三大致命误判。一是陷入惯性思维，长久以来中国都是世界杯转播权的高价买家，是全球顶级市场，FIFA因此认定14亿球迷离不开世界杯，便肆无忌惮坐地起价、看人下菜碟。二是严重低估中国市场理性，央视手握丰富体育版权，既不刻意蹭世界杯热度，也绝不做冤大头，宁愿放弃转播，也绝不接受漫天不合理溢价。三是无视全球遇冷现状，除中国外，印度、泰国、马来西亚等国，也因FIFA报价过高陷入转播谈判僵持，国际足联这才幡然醒悟，世界杯并非人人争抢的香饽饽。

截至2026年5月7日，央视与国际足联依旧未能完成签约，距离世界杯6月12日开幕仅剩一个多月，有效谈判窗口期所剩无几。赛事转播权随着时间推移不断贬值，甚至有可能面临无人接手、近乎“0元购”的结局。一旦彻底失去中国这个超级大客户，国际足联谈判代表，根本无法承担由此带来的巨大损失与责任。