潮南艺术季炸场开局，120+万达广场成了“流动美术馆”|万达广场|南区|广州|潮南|美术馆|艺术季

国家提振消费的背景之下，每个重大节日都将带动一波消费浪潮。而今年五一格外热闹，全国出游人次、线下消费收入双双飘红，商场们各种花式整活，火爆程度丝毫不输网红景点。

人潮汹涌之下，珠海万达商管南区（以下简称：万达南区）“战力”惊人。4月30日至5月5日，万达南区八省120+万达广场，接待客流达3000+万人次。客流暴涨背后，赢商网注意到，一个艺术感和消费势能兼备的城市级IP开始冒头——“潮南艺术季”。

本次艺术季，万达南区不仅引入了前沿艺术作品与地方文化风尚，更是在“艺术+消费”的战略与战法层面主动求新。它从以往的单项目作战，转向万达南区统一策划、跨城联动，是万达“贯穿全年、一季两节”的首次实战。同时扎进“大艺术+”赛道，联动政企校三方资源，加速探索“文商体旅”融合，打造集文化策展地、青年社交场、城市微度假目的地于一体的新型公共空间。

Part01.

双城揭幕，五一狂欢

120+万达广场变身“流动美术馆”

国内有三大假期：春节、五一、十一。其中，五一假期承春启夏，是出行游玩最好的时节，也是新老商场营销角力的主战场。放眼行业，商业活动能够跨越单个项目或城市公司范畴，实现大片区联动并最终沉淀为季节性IP的，少之又少。

但在「潮南艺术季」，万达南区联动八省120+万达广场，打造出为期两个月的艺术盛会，且打破单一项目启动模式，设立了武汉、广州两大主会场。统一的主题下，不同城市背景，不同场景氛围、不同活动内容，诠释出艺术季“和而不同”的叙事。

4月30日，启动仪式在武汉楚河汉街与广州白云万达广场同步举行。两地分别邀请了本地艺术院校、艺术家共创。武汉主打“自然觉醒之美”，广州呈现“岭南非遗魅力”，配套形式多样的艺术活动，既能降低了艺术欣赏门槛，又提高了消费者的参与感。

武汉楚河汉街作为启动仪式主会场之一，本身就有“现代版清明上河图”的称号，年客流3000万人次，是实打实的旅游地标。这次艺术季，它与汉街万达广场一起，化身为“潮南流动美术馆·自然觉醒”展台。李继开、李文等8位知名艺术家的作品集中亮相，涵盖绘画、装置、手作等多种形式，为现代商业注入文艺气质。

武汉楚河汉街+汉街万达广场「潮南艺术季」启动

五一期间，依托2026武汉都市圈花展，一街一MALL的自然美学，在这场荆楚地区最大规模的花事中同步绽放。楚河汉街沿街布景，以花艺美陈与浪漫花海为视觉核心，设置漫氧秘境、漫氧浮光、漫氧梦幻等多处打卡点，吸引不少人专程跑去拍照，实现客流量超64万人次。汉街万达外广场作为花展分站，数千花卉竞相绽放，迅速引爆社交圈层，就连服务台、公区，都新增了花艺元素和夏季限定香氛，从视觉到嗅觉，将艺术氛围直接拉满。

另一处主会场的广州白云万达广场，则是联合白云区文旅局、广州美术学院及广州市轻工技师学院，将专业艺术与非遗文化引入商业空间。广州美术学院赵千老师的现代版画作品，凭借天马行空的想象和超现实画面，推动版画艺术重返大众视野；广绣非遗传承人蔡玉真、珠绣非遗传承人蔡晓微的力作同台展出，将非遗的传统美学与当代潮流巧妙融合，让古老文化悄然走进人心。

广州白云万达广场「潮南艺术季」启动

双主会场的火种，迅速引燃万达南区八省消费热情。120+万达广场各自拿出城市文化的看家本领，打造了一座座“流动美术馆”。每座“流动美术馆”，强势输出当地的艺术风采、更通过深度绑定在地资源，成功将独特的文化认同，转化为自带传播属性与交互活力的“活跃IP”，持续吸引客流打卡、互动与分享。

万达南区各地万达广场「潮南艺术季」艺术作品热展中

Part02.

潮南艺术季背后

万达的“文商体旅”融合实验

今年3月，“十五五”规划纲要正式发布，明确提出要“深化商旅文体健融合”，打造一批沉浸式互动式消费新场景。不少头部规模商企已经扎了进去，期待能依靠运营质量承接住城市多元需求。

对万达南区而言，举办「潮南艺术季」，绝非单纯的美学造势，更是一次“文商体旅”融合的经营实验。

「潮南艺术季」将持续到6月底，以“一季两节”为核心策略，从南区八省120+广场的全域联动，到「MAY好生活节」「足GO好物节」的接棒登场，通过“一店一策”的在地化演绎，搭建起“艺术X商业”“文旅X商业”“体育X商业”的内容生态，全新定义了商业、旅游、文化、体育的共生标准。

艺术X商业：做强内容，重塑美学新体验

购物中心艺术化大多停留在美陈装置或快闪展，其本质跳不出空间租赁思维。而「潮南艺术季」不一样，除了办展，还塞进了大量艺术内容。这说明万达南区真的想把“内容运营”做好。

“流动美术馆”概念的提出，打破了传统商场展陈的隔墙，将艺术作品打散到商场动线中，以低门槛、高触达率的方式，不知不觉拉长了人的停留时间，为空间增强情感粘性。

落地执行层面，万达南区各个万达广场把艺术调性渗透到展陈、物料、导视系统里，中庭、连廊，甚至空铺，都成了青年艺术家的“第二展场”。艺术季期间，万达南区发起了“艺术潮南夏季氛围大赛”，以及“一店一色”的橱窗共创活动，让艺术氛围深入品牌，从细节处提升美感。

武汉楚河汉街潮南艺术氛围美陈

万达南区在“大艺术”开发之路上可谓一骑绝尘，不仅引入美术、音乐、服装设计、话剧、戏曲、摄影等，将艺术变成潮流创意引擎，还彻底打破了“静态观展”的老路子，通过举办艺术沙龙、交流会、潮南艺术市集、艺术节等，塑造一个可参与、可社交、可消费的生态圈。

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文旅X商业：去模板化，书写在地新表达

存量时代，千城一面的商业格局引发审美疲态，消费者开始呼唤独特的、有根的文化体验。但“在地化”的现代表达却不容易，稍有不慎就会陷入文化缝合、生搬硬凑的尴尬中。万达南区「潮南艺术季」把本土文化、在地情绪与当代潮流重新编织，创造出既能打动本地人的情感归属，又能满足外来游客猎奇与社交传播的现象级体验。

为了找准当地最具代表性的文化内容，万达南区联合八省文旅局，细心研究传统文化和在地民俗，整合输出文旅推荐会、非遗活态展演、风物市集、民俗体验等多元内容，搭出沉浸式文旅消费场景。

在武汉，武汉楚河汉街“文商旅”价值得到释放，不仅配合旅游打造艺术展、花园展，更挖掘年轻文化，举办周深粉丝歌友会、街头音乐节等文娱活动，让夜经济场景也顺势升级。配合“消费满额赠”“文旅联动礼包”等转化机制，让观光客变成消费客，文旅流量稳稳变现。

更有趣的是，每一座万达广场都绑定在地文化基因做内容创新。广东的“一骑红尘”古风场景，将岭南鲜果采摘季的热闹搬进商圈，撬动文旅客流；云南的“城市室内森林与鲜花秘境”，精准承接夏日避暑流量；湖南的“热辣摇滚节”，瞄准不夜城特点，带动深夜客流转化；江西的林间茶叙与赣鄱非遗节，将竹编文化、茶文化等民俗文化与夏日消费融为一体。

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以上种种举措，正是通过创造适配当地的、符合当下话题热度的文旅内容，为商业空间注入与众不同的灵魂，让万达广场成为消费者探索南方文化的线下入口。

体育X商业：紧抓时事，点燃运动新热潮

从“村超”“省超”到各地马拉松、夜跑，体育早已成为一种生活方式和社交语言。尤其在青年群体中，运动健康提供了“确定”的情绪价值。而今年六月，四年一度的足球世界杯即将开赛，叠加夏日体育健身升温，万达南区「潮南艺术季」即将推出「足GO好物节」，时机正好。

在此期间，万达广场将变身足球第二赛场。顾客也将从看客变成玩家，为心仪球队摇旗助威，参与足球互动小游戏，体验球衣通行证的玩法。其本质都是，万达南区抓住时事乘热打铁，彻底点燃全民运动热情，从而在这个注意力昂贵的时代，借助参与者的自发传播，爆发出远高于传统营销的吸引力。

“文商体旅”融合实验，最终目的是经营提质。万达南区此次「潮南艺术季」，也朝着这个方向努力。它以体验聚拢客流，以内容促进转化，将被活动吸引而来的流量，转变成提升商户业绩的留量。

尽管刚刚开启六天，「潮南艺术季」却交出来了不错的答卷，为后续市场消费热度打出开门红，也给品牌经营树立了更多信心。

Part03.

品牌共创

万达始终助力商户经营提升

商业地产回归经营本质，规模战、价格战越发不顶用。当外部市场无法左右，企业想突破业绩瓶颈，唯有从自身动刀。存量时代改变自己，要看运营，而运营的核心就两条：跟顾客走多近，跟品牌绑多深。

如果说前文的“文商体旅”融合更多聊到了如何拉近和顾客的距离，那么深耕品牌关系，则是业绩增长的第二曲线。

品牌共创，首要在“选”。每个城市、每个商圈的客群不一样，品牌选择自然不能一刀切。万达南区的做法是，以城市文化为底色，以客群需求为导向，精挑细选。

武汉楚河汉街作为华中头部潮流街区，一致保持着品牌高标准：ZARA亚洲旗舰店、MUJI华中首家LOBO服装主题店、POP MART主题定制店……每家门店要么开业即标杆，要么经过几轮优化后成了标杆。这不仅圈定了周边客群，也撑起了项目的“窗口”价值，吸引了不少跨区域客流专程到访。

其次，在于深耕场景营造与内容创新。万达南区紧扣各大营销节点，联动场内品牌深度共创、统一视觉调性，始终以消费者体验为核心抓手。从新春「最美新年橱窗」、春日「花艺主题橱窗」，到本次潮南艺术季「艺术主题橱窗」，持续迭代空间氛围，让商业氛围常逛常新、步步有景。同时，万达南区整合运动、美妆、餐饮等头部主力品牌，重磅推出潮南艺术季限定礼遇、足GO好物节专属福利，以品牌专属权益回馈客群、引流到店，切实为商户聚人气、提客流、做旺销售。

万达南区以「潮南・WinWin 共赢计划」为年度品牌合作核心纲领，始终坚持 "与品牌共生、与商户共赢" 的理念，依托 "潮南艺术季"为商户提供全链路营销支持，将艺术流量精准转化为经营增量。五一期间，万达南区促成周六福与华为智能生活馆跨界合作，联袂呈献 "鎏光艺境・会员沙龙"，并同步上线万达小程序会员专属假日礼遇，通过 "线下体验+线上转化" 的闭环模式实现商业体、品牌与消费者三方共赢。后续万达南区还将携手屈臣氏共庆品牌185周年，于5月11日启幕武汉楚河汉街屈臣氏复古快闪店，并将于520浪漫节点登陆南昌红谷滩万达广场，以沉浸式复古场景，打造城市潮流艺术新地标。