五月二日，乌鲁木齐市随缘足球队与伊利九城足球俱乐部球队的球员在激烈比拼。（何瑞娜/摄）
“兵超好物”足球文创公仔以足球为形，搭配维吾尔族特色服饰，尽显新疆风情与兵团活力。
□中国妇女报全媒体记者王江平
□何瑞娜
5月的新疆，各色花朵竞相开放。近日，2026年新疆生产建设兵团全民足球超级联赛（以下简称“新疆兵超”）预选赛在兵团第六师五家渠市体育运动公园开赛，52支草根球队在绿茵场上的角逐已进入白热化。
从2025年首届赛事的尝试起步，到今年竞技水准与赛事组织的全面跃升，这项兵团群众性足球赛事，正以其独特的兵团印记与纯粹的草根底色，书写着全民健身与兵团文化交融的新篇章。
业余较量展露专业锋芒
“新疆兵超”的核心看点，在于它打破了职业与业余的壁垒。虽然参赛球员多为职工、教师、个体工商户，但他们在赛场上的战术执行力与对抗强度丝毫不减。在预选赛揭幕战中，兵团第六师代表队与兵团第十三师代表队展开对决，双方在90分钟内贡献了多次精彩的攻防转换。
兵团第六师代表队领队刘健在场边复盘时表示：“2025年的比赛让我们看清了差距。今年，全队在体能分配和定位球战术上做了针对性强化。我们的队员踏入球场，目标只有一个——踢出兵团人的精气神。”从“球迷的球”到“大家的球”，“新疆兵超”让每一个怀揣足球梦的普通人都有了绽放的舞台。
球迷杨欣瑞专程从乌鲁木齐驱车前来，他的视线紧跟着场上的一记远程吊射。“这里的对抗或许不如职业联赛细腻，但球员每一次拼抢、每一次冲刺都拼尽了全力。这种纯粹的热爱，正是足球最本真的魅力。”他感慨道。
“新疆兵超”的火爆超出预期。据统计，2025年以来，这项赛事吸引了60.6万人次现场观赛、1.3亿次网络直播观看。流量背后，是五家渠市对“政府搭台、企业运营、全民参与”模式的探索。
五家渠市文化体育广电和旅游局局长侯宝寅表示，办赛的初衷并非追求短期流量，而是将足球运动深深植入群众土壤。
“我们投入资金改造闲置场馆，就是让老百姓有一个随时能踢球、看球的阵地。今年赛事配套的免费停车、跨城专线等措施继续保留，就是要确保群众参与零门槛。”侯宝寅说。
红色基因与体育精神共振
在五家渠这片被红色基因浸润的土地上，足球早已超越了竞技本身，成为传承兵团精神的独特载体。“五家渠市传承的兵团精神，与足球运动倡导的团队协作和坚韧不拔的精神完美契合。”五家渠市足协主席张秉龙深有感触地说。
“当年屯垦是生存的拼搏，今天‘新疆兵超’赛场是荣誉的拼搏。”“新疆兵超”工作组成员王晶介绍，在“新疆兵超”预选赛开幕式上，9个系列、5个板块的节目以铸牢中华民族共同体意识为主线，将兵团精神、军垦文化、家乡风貌和非遗文化有机融合，“我们以‘体育为壳、文化为核’，将竞技符号‘种’进历史的土壤，邀请每一位运动员担当‘兵团文化翻译官’，让全国球迷看到，兵团人的奋斗精神一脉相承！”
在五家渠第三小学的足球课上，教练伏桂乐把防守比作“戍边”，把进攻比作“垦荒”，用孩子们听得懂的语言讲述兵团故事。“兵团的孩子骨子里有股不服输的劲头，这在球场上就是最好的战术纪律。”他说。
赛事期间，感动中国人物阿里木江·哈力克的到场助阵更添温情注脚：“孩子就是足球的希望，我要帮助更多的孩子追求足球梦想。”
绿茵场外，五家渠市深挖“红色富矿”，让军垦文化成为赛事最厚重的底色。“一日观赛，多日研学”正成为“新疆兵超”引流留客的新模式：学生们上午在绿茵场感受足球激情，下午走进红色场馆接受精神洗礼，让“流量”变“留量”，让体育运动变成文旅产业高质量发展的“增量”。
赛事流量转为发展增量
随着赛事品牌影响力的扩散，“新疆兵超”的商业价值与文旅带动效应正在显现。新疆准噶尔文化旅游有限公司党委副书记解文超透露：“2025年招商时还无人问津，今年50个赞助席位早早被预订一空。这说明‘新疆兵超’的IP价值已经得到了市场认可。”
走进“兵超好物”文创商店，吉祥物公仔“兵小超”“兵团团”萌动可爱，纪念币、主题足球、潮流卫衣等产品琳琅满目，吸引着观赛者驻足。
“产品设计融合了赛事元素与五家渠地域特色，我们把将军街的红色印记、青格达湖的景区风光、一万泉的自然景致都融入了文创产品中。”新疆青格达文化传媒有限公司副总经理刘文凯说，“今年设计了10余个品类、40余款文创产品，游客可以在‘兵超好物’线下店铺直接购买。希望通过这些文创产品，让更多朋友认识五家渠、爱上五家渠。”
目前，14类“新疆兵超”相关商标已注册完成，“兵小超”“兵团团”等IP相继推出，为五家渠市文体旅融合发展提供了可持续的品牌支撑。“新疆兵超”与贵州“村超”的合作也正在推进。“我们要带领去年‘新疆兵超’冠军队参加贵州‘村超’全国赛，希望兵团男儿的风采能在更大舞台上展现。”解文超说。
更值得关注的是，这项赛事与五家渠市全域旅游的深度绑定。青格达湖旅游风景区借势推出“跟着赛事游师市”精品线路，取消门票壁垒后，赛事期间的游客量显著提升。侯宝寅表示：“我们要让远道而来的球迷，看完一场酣畅淋漓的球赛，晚上在青格达湖畔品味边疆风情。一场球赛认识一座城，这正是‘新疆兵超’品牌的溢出效应。”
日暮时分，五家渠体育运动公园的灯光次第亮起。球场一隅，五家渠1995足球队的老将张雷正带着一群少年练习传切配合，笑声与呐喊声在晚风中交织。这支草根球队，见证了五家渠市足球的起落与复兴。“我们不急于培养球星，先让足球成为孩子们童年的快乐记忆。”张雷说，“球场上每一次跌倒再爬起，都是对兵团精神最好的致敬。”
从普通赛事到精神载体，从IP孵化到全域联动——“新疆兵超”的故事，才刚刚开始。
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