今年五一档总票房7.58亿，观影人次2084万，虽然平均票价36.3元还创了近四年最低，但还是比去年好，比预期好，不少人笑，说这是电影圈是丧事喜办。票房排名上，头部电影前两名《消失的人》和《寒战1994》直接分走了六成以上的票房，剩下的十几部片子只能抢那点残羹剩饭，商业大片的垄断力依然稳如泰山。
不过，就在这个档期里，偏偏杀出了一匹谁都没料到的黑马。一部全片讲潮汕方言、没有一个明星脸、宣发费用约等于零的电影，排片从最惨的1.6%起步，硬是靠观众哭湿一包又一包纸巾的自来水，逆袭成票房前五，拿下了豆瓣9.0的年度华语最高分。这部电影就是《给阿嬷的情书》。它没什么花哨的招数，就是老老实实讲了一个跨越半个多世纪的故事。
哭得越凶口碑越猛，治愈眼泪不闹人
随着电影口碑发酵，短视频出现的花絮片段，84岁的吴少卿在片场即兴说出那句死的这么早，孤儿寡母怎么过的台词时，全场工作人员都哭了。
不得不说，这是剧本写不出的力量，是有了多年生活经验的人，刻在骨子里的反应。本来，一说催泪，谁愿意大过节的花钱进电影院找罪受呢。可是，看完出来只想说一句，千万别被那些哭得稀里哗啦的评论吓退，这部电影真的不是那种按住观众的头逼观众哭的苦情戏。它给自己的标签甚至是喜剧片，进去看了就知道，它没骗你。潮汕人骨子里的幽默感，那些生活里的小机锋小调侃，全场一起笑了好多次。千万别因为怕哭而错过它，这些眼泪流完，人会舒服很多。
不见明星只见角色，真实度确实拉满
这是一部零明星零流量的电影，看完之后，不由得大感慨，谁说中国没有好演员，这不有吗？女主角李思潼是广东财经大学的在校生，第一次拍院线电影，但她在南洋女子谢南枝这个角色里稳得像演了十几年戏。
演阿嬷的吴少卿更绝，84岁的潮汕本地网红，平时短视频里嘻嘻哈哈没个正形，导演蓝鸿春亲口说海选了三百多个阿嬷都不满意才去找的她，试戏那一刻这种天然的共情力一出来导演就知道对了。这批素人演员天生的自然力、生命力，他们不是在演谁，他们就是那个人。
导演本人说，他选角的标准只盯住一条你有没有强烈的共情力和代入感，是网红还是学生还是群演他不在乎。主演路演结束要赶回学校因为宿舍熄灯，素着脸对着镜头说声拜拜就下线了。这种完全不在娱乐圈规则里的真实状态反而成了最稀缺的东西。有人说看多了流水线生产的假人明星再看这些人觉得眼睛都被洗了一遍。流量堆不出好演技，真心才可以，就是这么简单的道理。题外话说一句，电影里出现的潮汕商人，还真是当地的潮汕商会的几位会长，真实度不可谓之不高。
宣发放手资本另类，口碑发酵靠真情
这部电影的宣发路子跟它的选角一样另类。传统大片搞的是全国同步上映，全网密集轰炸，恨不得提前一个月就把短视频切片塞满你的手机屏幕。可《给阿嬷的情书》没办法，当地的几家小企业凑凑合合成了资本赞助，就是一些本地连锁盒饭、奶茶店，然后先在潮汕三地小范围点映，4月30日只在广东、广西、海南、福建、北京、上海六个省市开画，等到口碑烧起来了，5月3日才正式扩映到全国。
这种先向下深耕分众市场，再靠口碑一层层向上圈层突破的打法，每个关键节点只花一点钱甚至不花钱就做完了。事实证明这套打法有效得惊人。非潮汕地区的票房占比在扩映后很快上升到了40%，越来越多的普通观众开始自发守护好内容，不再甘愿被动接受资本投喂的商业垃圾。这种全民自来水式的参与感，恰恰是任何大价钱宣发都买不来的。
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