封面新闻记者 粟裕

5月7日，文化和旅游部举行新闻发布会，介绍第六届中国越剧艺术节相关情况。对于越剧如何实现更深层次、更有效的传播，浙江省文化广电和旅游厅副厅长吕伟刚介绍，让流量扎根艺术本体，让年轻观众透过流量，真正读懂越剧的艺术魅力与文化底蕴，避免陷入“只追流量、不懂艺术”的误区，实现从关注演员到关注剧种本身的转变。

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文旅部新闻发布会。图源文旅部

吕伟刚介绍，前段时间，浙江小百花越剧院携《苏东坡》《我的大观园》等剧目，分别走进了我国台湾、香港等地，深受当地戏迷朋友的喜爱和好评，也在网络上引起了热议。越剧借助新媒体平台成功“破圈”，收获了广泛流量与青年关注，这是一百廿年越剧焕发青春活力的生动体现，但流量只是起点，实现更深层次、更有效的传播，才是推动越剧传承发展的核心目标，也是浙江省文广旅厅和各越剧院团重点发力的方向。

他强调，创新转化，让流量转化为传播实效。推动新媒体传播从“引流”向“留客”升级。健全线上线下融合传播格局，通过越剧春晚、鼓励戏迷二创共创等多元方式，适配网络等新传播规律，聚焦流量沉淀与价值转化，着力把网络关注度转化为线下上座率、群众认同感与艺术传承力，引导年轻观众走进剧场、打卡越剧文旅场景，构建“线上引流—线下体验—深度热爱”的传播闭环，呼应“青春戏曲”品牌建设要求。

“我们的想法很简单，就是：用流量的传播方式将人引进来，用专业的艺术魅力把人留下来。”吕伟刚说，新时代背景下，牢牢守住越剧艺术本体、美学特质与文化根脉，扎实推进传统戏曲的创造性转化、创新性发展。在剧目创作上，打破题材局限、拓宽表达边界，精心打造《枫叶如花》等革命题材精品、《钱塘里》等现实题材佳作。

他透露，着力打造“青春戏曲”特色品牌，以年轻化表达、现代化呈现、沉浸式场景赋能传统戏曲。通过精准对接青年审美需求，完善青年人才培育、精品剧目创作、全域传播推广、文旅融合赋能全链条体系，不断拉近越剧与年轻群体的距离，持续激活传统艺术内生动力，让百年越剧永葆青春活力、永续薪火相传。继《我的大观园》后，正在积极编排经典越剧《九斤姑娘》《西厢记》的青春版，今年都将与大家见面。