本报讯“披着‘高大上’的外衣，干着‘下三滥’的勾当。”在市场监管总局近日召开的食品安全专题新闻发布会上，市场监管总局食品安全总监孙会川对近期一批“翻车”网红产品进行了严厉批评。
会上，孙会川介绍，市场监管总局已正式印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》，决定从现在起在全国范围内开展为期半年的专项整治行动。
近年来，网络食品销售快速增长。据国家统计局公布的数据，2025年，全国吃类商品网上零售额同比增长14.5%。然而，市场规模快速扩张的同时，网售食品虚假宣传、违法广告等问题屡禁不止，消费者投诉举报集中，反映强烈。“比如，涉嫌原产地造假、虚假宣传的‘优思益’保健品；虚假标注相关成分、打品牌‘擦边球’的同仁堂南极磷虾油等，都是近期翻车的‘网红产品’，让老百姓‘舌尖上的期待’变成了‘舌尖上的上当’。”会上，孙会川痛批这些翻车产品的共同套路：明明是普通食品，却把功效吹得如同“神药”；明明是国内生产，却摇身一变成了“海外直邮”；明明是掺杂使假，却吹嘘为“纯天然、零添加”；明明是“三无”作坊，却靠刷单成了“金牌店铺”。
“正如网友所言，嘴里没有几句实话，心中毫无半点敬畏。”孙会川表示，此次专项整治，市场监管部门重点整治3类违法违规行为。一是虚假宣传行为，比如普通食品却通过各种手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”的，保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”的；二是违法广告行为，比如对食品的产地、成分、功能等胡编乱造、张冠李戴的，利用所谓“专家、学者、白大褂”站台背书，误导消费者的；三是平台机构违法行为，比如对于虚假宣传放任不管，甚至纵容造假、配合忽悠的。对于上述违法违规行为，市场监管部门将从严从重查处。
“我们的打法是——线上盯着查、线下追着打、全链条一锅端。不让任何一个违法者心存侥幸，不让任何一条违法链条漏网。”孙会川表示，此次专项检查将实施“三个全覆盖”。一是主体全覆盖。从平台企业到平台内经营者，从产品生产、销售方到营销机构、广告主体、带货主播，谁的环节谁负责，谁的“地盘”谁守好。明确“责任清单”和“负面清单”，架起违法违规“高压线”。二是链条全覆盖。运用大数据、人工智能等技术手段，对“纯天然”“治病”“减肥”等高风险用语实施全网监测，开展减肥食品、运动营养食品、保健食品等“网红食品”靶向抽检；深化协查协办，建立“线索发现地牵头、生产销售地配合”的协查联动机制，实现违法线索一查到底、全链打击。三是品类全覆盖。坚持问题导向，既突出高风险品种，也覆盖大宗品类，还包括跨境电商零售进口食品，实现前端抓准入规范，中端抓日常监管，后端抓执法稽查，确保问题处置到位、隐患消除彻底。
孙会川强调，此次专项整治将彰显最严监管。一是落实严厉处罚。对主观故意实施虚假宣传违法行为，一律依法顶格处罚，对多次违法、屡教不改者，依法纳入严重违法失信名单，让违法企业付出沉重代价。
二是坚决处罚到人。对违法行为负有直接责任的企业法定代表人、主要负责人、直接责任人，依法实施个人罚款和从业禁止。对明星带货、网络主播、运营团队等实施虚假宣传的，坚持一案多查，依法追究法律责任。
三是强化行刑衔接。对涉嫌生产销售有毒有害食品、非法添加非食用物质等犯罪行为，依法移送公安机关，追究刑事责任。完善双向移送机制，对重大案件实施联合挂牌督办。
四是实施严肃问责。对工作推进不力、失职渎职属地监管部门和相关责任人，依法依纪启动问责程序，确保责任压力传导到位、监管职责履行到位。
“通过本次专项整治行动，清退一批违规主体，清理一批虚假信息，整治一批不法行为，有力遏制网络食品销售中的灰色地带和隐蔽乱象，让那些‘打擦边球’的产品无处藏身，让那些‘钻空子’的套路彻底失灵，从而进一步净化市场秩序，提升广大消费者的满意度和获得感。”孙会川说。
详见《中国食品报》(2026年5月7日3版)
排版、美编：刘瞳旭
审核：欧阳美华
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