爷爷不泡茶 × 湖北省博物馆：把千年荆楚文物，喝进一杯奶茶里|可可|国际博物馆日|奶茶|文博|湖北省博物馆|茶饮|荆楚文物

▲图释：爷爷不泡茶湖北省博物馆联名周边

当楚文化瑰宝与新茶饮在荆楚大地相遇，会碰撞出怎样的火花？

在湖北省博物馆2026年新春的热闹场景中。爷爷不泡茶以春节主题快闪店形式进驻湖北省博物馆，用一杯非遗茶饮串联千年文脉与现代生活，打出了一张漂亮的“文化+消费”组合拳，紧跟今年的4月爷爷不泡茶联名湖北省博物馆，推出金饭碗冰箱贴套餐，让打工人也沾沾下楚韵与元气蛋的好彩头！

文博遇上茶饮，“史上最热”观展季多一份滋味

2026年春节假期，湖北省博物馆迎来“史上最热”观展热潮。越王勾践剑等镇馆之宝前人流如织，网友打趣“越王亲自来，也不一定看得到他的剑”，尽显文博地标魅力。为让游客在感受千年荆楚文脉的同时体验地道湖北烟火气，湖北省博物馆创新打造“文化+消费”融合场景，特邀湖北本土茶饮代表品牌“爷爷不泡茶”进驻开设春节主题快闪店。

▲图释：爷爷不泡茶湖北博物馆联名快闪店

红金主色调的快闪空间与场馆古典建筑风格相映成趣，巨型饮品模型与主题指引牌错落摆放，延续文化厚重感的同时增添了年轻潮流气息，成为游客逛展间隙的“能量补给站”与“潮流打卡点”。据统计，湖北省博物馆“爷爷不泡茶”春节主题快闪店假期累计售出饮品超6000杯，印证了文化赋能消费的强劲活力。

当非遗米酿遇见千年楚韵，每一口都是湖北

在饮品选择上，湖北省博物馆联合品牌精选多款承载湖北地域记忆的特色饮品，将孝感米酿、咸宁桂花等本土非遗资源与茶饮创新结合。

其中，以湖北非遗孝感米酿为基底的荔枝冰酿，搭配NFC荔枝原汁与花魁单丛茶底，自品牌门店上市以来累计销量已超8000万杯，让千年非遗工艺通过新潮味觉体验触达大众。咸宁桂花、武汉茉莉等饮品萃取湖北本土风物精华，每一杯都成为游客品味荆楚之美的移动载体。

▲图释：爷爷不泡茶荔枝米酿相关物料

为了让荆楚风味的触达更加生动有趣，快闪店特设文创周边抽奖环节，将博物馆文化内涵与新春祝福融入礼品设计。游客在打卡马年生肖文物、品鉴非遗茶饮后，还能收获意外惊喜。这种“观文物、品非遗、抽好礼”的三维体验模式，不仅缓解了游客观展疲惫，更让非遗文化在趣味互动中实现有效传播，达成“文化体验+潮流消费”的双向赋能。

春节战绩狂飙900万杯，茶饮+模式引爆势能

此次文博联名并非孤立事件，而是爷爷不泡茶“茶饮+”跨界战略的重要一环。2026年春节期间，品牌交出了一份亮眼的成绩单：总销量突破900万杯，同比增长高达70%，在众多新茶饮品牌中脱颖而出。这一数据不仅刷新品牌同期销售纪录，更进一步巩固了其“汉派茶饮代表”的市场地位。

与此同时，爷爷不泡茶在数字化平台的表现同样抢眼。此前推出的“拿捏可可”系列凭借“先捏后喝”的独特互动玩法，在抖音平台相关话题播放量超9000万次，上市五天首批巧克力脆皮便被“拿捏”一空，成为今冬当之无愧的“网红”。在小红书平台上，“可可捏捏”相关话题截至目前播放量已经突破1亿次，“爷爷不泡茶”相关种草笔记持续发酵，以高颜值打卡场景撬动用户自发传播。

▲图释：爷爷不泡茶可可捏捏相关话题抖音播放量

品牌崛起加速度，从区域黑马到全国连锁的跃迁

如果说文博联名是品牌文化势能的“放大器”，那么持续的门店扩张和产品创新则是其增长的核心引擎。

从2023年初的百余家门店，到2025年底门店数量狂飙至2400余家，覆盖全国290多座城市，爷爷不泡茶凭借“单月净增百店”的迅猛势头，完成了从区域品牌向全国连锁的跨越。

截至2026年初，全国门店已突破近3000家，平均每天新增超2.7家，63.4%的年增长率远超行业均值。2025年，品牌门店增速、销量增速均居行业第一，跻身胡润中国新茶饮品牌TOP10，成为最受年轻人喜爱的现制茶饮品牌之一。

▲图源：红餐大数据

产品层面，以荔枝冰酿为代表的爆款矩阵持续发力，将湖北非遗孝感米酿工艺以新潮味觉体验形式触达海量年轻消费群体，让地域文化在奶茶杯中实现了活态传承。品牌深度挖掘孝感米酒、咸宁桂花等地域食材，将非遗工艺与现代口感相结合，打造出极具辨识度的产品矩阵。

存量竞争时代，文博成破局关键

当前，新茶饮行业正经历深刻的结构性调整。艾媒咨询数据显示，2025年中国新式茶饮市场规模预计达3749.3亿元，同比增速放缓至5.7%，行业正式告别“万店狂奔”的粗放扩张时代，迈入“缩量竞争”的精耕细作新阶段。红餐大数据也显示，2025年新茶饮行业市场规模增速已从2023年的19.3%下降至6.45%，行业进入存量博弈阶段。