26/05/07
导语
“抓住风口是一方面，另一方面打铁还需自身硬。”
作者丨崔力文
责编丨曹佳东
编辑丨严旭霞
经历了一季度的震荡与调整，比亚迪正在迅速找回状态。
作为最直接的论据，以刚刚结束的4月为例，其凭借共售出新车321,123辆的表现，继续稳居销冠宝座。
进一步拆分这份成绩单，4月比亚迪共售出新能源乘用车314,100辆。其中，纯电乘用车共售出156,944辆，插混乘用车共售出157,156辆，继续较为均衡地“两条腿走路”。
即便总量出现了同比层面的小幅度下滑，但考虑到目前中国车市的整体颓势与寒意，今天文章的主角，还是十分不易跑赢了大盘。
而4月，具体到比亚迪手握的五个分支，身为插入主流大众市场的尖刀，王朝网销量达到123,984辆，旗下夏、秦、汉、唐、宋、元几大IP，都在各司其职提供力所能及的贡献。
反观“最佳搭档”海洋网，4月销量达到143,517辆，旗下无论海鸥，还是海豚，包括海豹家族、海狮家族，以及驱逐舰05、宋PLUS，同样也在所处的细分市场不断开拓。
面对此情此景，不禁又一次感叹：“比亚迪双车战略已经进入收获期。”
换言之，经过多年的深耕与布局，眼下的王朝网与海洋网，已经可以一边维持差异化，另一边又能默契协作。最终，在销量层面，获得十分良性的反馈，实现“1+1＞2”的效果。
无须怀疑，它俩便是整个比亚迪，目前最为关键的根基。
相比之下，以方程豹、腾势、仰望组成的“冲高矩阵”则决定着今天文章的主角，到底能够身处中国车市，爬到一个怎样的位置。好在，值得庆幸的是，结合4月三者的终端表现，该板块同样取得了不错的进展。
以方程豹为例，共售出新车29,138辆。
面对这样的结果，必须承认的是：“这个自诞生开始，便主打专业个性化的品牌，确实非常争气，走出了一条专属自己的道路。”
尤其是钛7，共售出新车17,001辆，成为了方程豹阵营中表现最为亮眼的存在。不可否认，这辆产品力收获广大用户认可的硬派方盒子SUV，自上市以来划出了一道非常夸张的销量上扬曲线。
此刻，随着纯电版的迅速入场，钛7的综合实力再次得到了补强。
无独有偶，钛3的持续大卖，也令人感到惊喜。而“钛”系列的愈发向好，很大程度上分担了“豹”系列的压力。4月，从豹5，到豹8，都在稳中有进。
而在我眼中，后续随着轿车序列的发布，方程豹有望站上稳态月销4万辆，甚至更高的台阶之上。
至于主打新豪华的腾势，以及在超豪华市场开疆扩土的仰望，4月的表现同样可圈可点。前者，共售出新车11,250辆，后者共售出新车264辆。
反正，还是那个观点：“千万不要低估比亚迪高端化的决心。”
在投入巨大的人力、物力、财力，付出高昂的学费后，在该板块今天文章的主角渐渐站稳了脚跟。
而纵观4月销量成绩单，如果试图评选出比亚迪表现最为亮眼的一个部分，依旧会把选票毫无悬念投给——海外板块。
众所周知，一场地缘冲突，导致国际油价疯狂暴涨。也恰恰基于这样的背景，全球消费者对于新能源车的迫切需求，被激发了出来。
面对如此机遇，比亚迪俨然成为了最大的受益者。
实际上，早在去年的股东大会上，身为掌舵者的王传福便已定调：“全力出海将是比亚迪的重要战略”。
他明确指出，“海外市场价格较为稳定，对公司盈利帮助较大”，并坦言海外市场对优化公司整体利润结构意义重大。
毕竟，谁会拒绝一块“又能撑量，又能赚钱”的蛋糕呢？
当诸多对手还在国内的泥潭中苦苦鏖战，比亚迪早就在更大的航道中扬帆起航。全力转变为一个拥有全球化生产、供应链韧性、强品牌认知与全品类布局的汽车新巨头。
背后的道理也非常简单，中国车市的内部厮杀日趋白热化，想要在如此竞争激烈的泥潭中突围，必须依靠海外市场的支撑与反哺。任何一个自主品牌，如果没有全球视野的加持，将意味着瓶颈与上限，明晃晃摆在那里。
4月，比亚迪新能源乘用车及皮卡共售出134,542辆，同比暴涨70.9%。
毫无疑问，在出海这件事上，比亚迪精准的抓住了时间窗口，通过迅速的深耕与布局，率先抢占了不少细分市场。与此同时，也说明它在技术、品控和供应链上，已经彻彻底底跑通了“中国方案”。
尤其是在欧洲、东南亚、拉美等不同路况、不同法规的市场全都开拓顺利，背后反映出的更是比亚迪平台化开发和本地化调校能力的整体成熟，而绝非简单粗暴地“出口堆货”。
今年的能源危机，则给了它最大的“神助攻”。
奈何，长久以来，行业中总有一种声音觉得：“比亚迪之所以能实现绽放，更多是因为命好，中国车市的电动化转型，全球车市的油价暴涨，都成为了不可忽视的催化剂。”
但我却觉得，“抓住风口是一方面，另一方面打铁还需自身硬。”
经过几十年的不断深耕，今天文章的主角真正的杀手锏，还是在研发端、产品端、供应链端，包括人才端、渠道端、补能端所建立起的一座座护城河。
而在看过4月销量，年初对于比亚迪积攒下那些“担忧”瞬间烟消云散。相比之下，愈发理清了它接下来的战略打法。
首先，出海一定会是今年比亚迪能否“量价齐飞”的关键。
如果最终销量能够达到150万辆，将给其带来巨大的惊喜。也正因如此，在这件事上，整个集团的资源、精力、产能，都会一定程度上的倾斜。
其次，必须承认的是，虽然新能源转型的浪潮如火如荼，但望向整个大盘，经过持续不断的迭代与精进，主流梯队成员推出的车型，综合产品力正在日趋同质化。许多功能，都是“你有，我有，大家有”。
而今年，卖电车想要卖好，综合续航、充电速度，补能体系依旧牢牢兜住底线。一家主机厂想要有所建树，必须在这三个维度，拿出最大的诚意，才有机会撬动持币观望挑花眼的潜客们。
4月，随着比亚迪祭出第二代刀片电池以及全新的闪充技术与充电桩，可以说震撼了整个行业。
首发的十几款车型，很快受到终端消费者的追捧。全新腾势Z9GT被重新激活，便是最典型的案例。
进一步将视角放大，今年比亚迪掀起的三电攻势，明显要比去年的智驾攻势，更能让用户有所感知。
无需怀疑，正在进行中的这365天，注定将会是属于它的技术大年、产品大年。接下来，无疑会有更多搭载第二代刀片电池的新车先后登台，直到所有主力选手逐步完成焕新。
虽然内销承压的处境暂时难以改变，但今天文章的主角势必会想尽办法找到缓解的办法。至于挑战，肯定还是集中在产能层面。
不过，还是那个观点：“千万不要低估比亚迪的调整能力。”一季度，暂时的停滞甚至波动，其实说明不了什么。
造车，是一场马拉松，拼得还是耐力、定力与实力。今年，海外板块的贡献高低，以及二代刀片电池的赋能多少，将是比亚迪最大的看点。
崔力文
爱车如命，
更爱电动汽车的小编一枚~
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