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文 / 董光强

最近，大连“全李酒店”悄然“走红”。

这家地理位置优越的酒店，被网友“点破玄机”，本以为是“全季酒店”被大风刮掉了一撇，没想到是真的“全李”、假的“全季”。

在招牌上动“歪心思”、打“擦边球”，试图蹭品牌热度、蒙骗消费者，“全李酒店”这场滑稽而又拙劣的文字游戏，根本站不住脚，全然不占理。

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于情，这是漠视消费者的无理之举。我们出行住宿选择品牌连锁酒店，看重的是标准服务和可靠品质。然而，“全李酒店”造成视觉误导，让旅客很容易以为这是正规的全季门店，寒了消费者的心。

于商，这是背离诚信正道的无理经营。经商之道，诚信为本。靠旁门左道、耍小聪明，迟早会“搬起石头砸自己的脚”。即便现已更名为“华宇酒店”、下架相关平台的信息，也难以挽回口碑与大众信任。堂堂正正做品牌、踏踏实实搞经营，才是长久之道。

于法，这是触碰法律红线的无理妄为。面对质疑，“全李酒店”工作人员辩解称，只是合作到期后的临时过渡，非刻意“碰瓷”。但业内律师表示，根据商标法、反不正当竞争法相关规定，在同类服务中使用与知名品牌高度近似的标识，引发公众混淆，已然构成商标侵权与不正当竞争。

不管是嘴上标榜的“无心之失”，还是暗藏算计的“精心策划”，这拨“山寨”操作不仅掉了招牌上小小的一撇，更丢了一份本应坚守的初心……