距离6月15日美加墨世界杯开幕只剩39天，全球球迷都在倒计时，可中国和印度这两个加起来近30亿人口的大国，至今没敲定转播权。
路透社5月4日消息，谈判卡壳的核心原因很简单，国际足联开出的天价转播费太离谱，中方和印方都觉得没法接受，更让人膈应的是，国际足联还玩起“看人下菜碟”，给两国的报价差出好几倍，这操作实在让人看不懂。
国际足联一开始给中国内地开出的转播权报价，直接飙到2.5亿至3亿美元，差不多是上届卡塔尔世界杯的两倍，北京日报5月6日报道，这个价格约合人民币18亿至21.6亿元，远远超出央视的心理预期。
央视这边的预算大概在6000万至8000万美元之间，双方差距超过两亿美元，谈判从一开始就陷入僵局，后来国际足联把价格降到1.2亿至1.5亿美元，可即便这样，和央视的预期还是差得远，谈不拢的局面一直没改变。
要知道，上届卡塔尔世界杯，中国贡献了全球数字和社交平台49.8%的观看总时长，差不多占了一半，是货真价实的观赛大国，央视当时拿到的全媒体版权费用，和这次的报价比起来，简直是小巫见大巫。
更让人觉得不公平的是，国际足联给印度的报价，简直是“白菜价”。新浪体育5月7日消息，国际足联最初给印度开的是2026年和2030年两届世界杯合计1亿美元的价格，后来大幅下调到3500万美元打包。
这个价格和中国的报价比，差距大得惊人。就算按中方降价后的1.2亿美元算，中国单届的价格，差不多是印度两届打包价的3.4倍，要是按最初的2.5亿美元算，更是达到7倍多，接近10倍的差距。
印度这边由信实集团与迪士尼合资的媒体公司负责谈判，他们只愿意出2000万美元，对国际足联3500万美元的报价也不太接受，双方同样卡在价格上，这种明显的差别对待，让两国球迷都觉得国际足联实在太偏心。
过去20年，世界杯在中国的转播费就像坐了火箭，一路疯涨，极目新闻5月6日梳理数据显示，2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯，两届打包才1.15亿美元，平均单届不到6000万美元。
到了2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯，两届打包直接涨到约3亿美元，平均单届1.5亿美元，翻了一倍多，而这次2026年单届就开到2.5亿至3亿美元，涨幅远超市场合理预期，完全是“坐地起价”。
国际足联这么敢报价，可能是觉得中国球迷多、市场大，愿意为足球买单。可他们忘了，国足这几年一直没打进世界杯正赛，加上本届世界杯大部分比赛都安排在北京时间凌晨到上午，观赛体验大打折扣，商业价值已经不如从前。
面对国际足联的漫天要价，中方和印方都展现出强硬态度，没轻易妥协，这种坚持不是没道理，毕竟转播费最终还是会转嫁到观众身上，要么是广告增多，要么是付费观看，总不能让球迷为不合理的定价买单。
而且现在的观赛渠道越来越多，就算没有官方转播，也有不少球迷会想其他办法看球，只是体验会差很多，但这种情况对国际足联来说也没好处，失去中印这两个庞大市场，世界杯的全球影响力和商业收入都会受影响。
2022年卡塔尔世界杯期间，中国传统电视收视覆盖量占全球17.7%，印度占比2.9%，两国合计贡献了全球数字流媒体收视总量的22.6%。这么大的蛋糕，国际足联要是真的放弃，恐怕最后吃亏的还是自己。
距离世界杯开幕越来越近，中印两国的转播权谈判还在拉锯，国际足联要是继续抱着“天价宰客”和“看人下菜碟”的心态，最后很可能落得“竹篮打水一场空”的下场。
球迷们爱足球，愿意为精彩赛事买单，但这种买单得建立在合理价格和公平对待的基础上。要是国际足联不认清现实，及时调整报价，那近30亿人看不到世界杯的尴尬场景，说不定真的会变成现实。毕竟，足球是给所有人看的，不是用来“割韭菜”的工具。
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