Heavybit官网首页的标题变了。这家专注开发者工具的投资机构，曾经把"Dev Tools"作为核心定位，如今"developer"一词在首页只出现两次——一次在页脚，一次在需要滚动才能看到的用户评价里。"engineer"则彻底消失。

作者通过Wayback Machine确认，这一变化发生在2025年5月13日之后。对于一家每周发送"Dev Tools Digest"邮件的机构来说，这是一次彻底的品牌重塑。

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这一发现让作者意识到，自己的公司Hit Subscribe也经历了类似的漂移。这家近十年来制作了数千篇编程教程的内容公司，如今不再将客户描述为"开发者工具公司"，其理想客户画像（ICP）已自然转向更广泛的群体。

作者将这一趋势总结为：开发者营销正在消亡，但凶手并非业内普遍担忧的那个。

这一转变始于大约两年前。当时Hit Subscribe通过服务被收购的客户母公司、企业采购流程等途径，逐步进入晚期阶段、私募股权及上市公司市场。作者原以为这只是向上市场拓展和多元化，事后看来，更像是感知到即将到来的洪水前，潜意识地向高地迁移。