5月6日，三星（中国）投资有限公司发布公告，正式宣布其家电产品停止在中国大陆市场销售，也为三星家电在中国市场的34年历程画上了休止符。
这意味着，可能就在不久后，当你去逛杭州的苏宁电器、京东五星家电等家电卖场时，再也无法找到那个印有SAMSUNG蓝色LOGO的标志性招牌了。
作为众多国内消费者记忆里外资家电大牌代表的三星，为什么会黯然退场？
三星门店冰箱暂未打折
“三星家电退出中国大陆市场”的消息一传开，勾起了很多人的回忆。有浙江网友在快报微信号评论区留言：“当初结婚的时候，全套家电都是三星。从电视机到洗衣机、冰箱，再到家庭影院。一个时代（落幕）了，就好比当初的诺基亚、摩托罗拉、爱立信一样。”
在不少杭州人的印象里，当年漫步在文三路的颐高数码广场，三星的招牌总是摆在最显眼的位置 。百货大楼的家电区，三星的电视墙亮得晃眼。
那是属于三星在国内线下渠道的“黄金时代”。
可在如今的95后、00后消费者心里，比起如今性价比更高、更智能的小米、美的、海尔等国产家电品牌，三星家电早已不在他们选购家电的品牌列表上了。
5月7日下午，记者到杭州某家电卖场的三星冰箱、电视门店蹲点近1个小时，都没有看到有消费者过来咨询产品。三星冰箱门店的店员介绍，目前门店冰箱暂未打折，“先销售库存，后续门店如何调整，我们还没有收到通知。”
三星2万元的3D电视机，曾吊足杭州人胃口
三星的产品进入中国市场，要追溯到1992年。那一年，品牌以高端定位开启在华销售。从进入中国市场开始，很长一段时间里，印有SAMSUNG蓝色LOGO的电视机、洗衣机等家电，被陈列在杭州家电卖场显眼的位置。
2003年，三星电子在杭州的销售增长是中国区域市场中最快的。2004年4月7日，韩国三星集团副会长、三星电子全球CEO尹钟龙参观了杭州银泰百货和杭州百货大楼的家电数码商场，杭州是他访华的第一站。
图片来源：浙江日报
2010年，《阿凡达》、《爱丽丝梦游仙境》等3D电影的热映，把杭州人对3D电视机的胃口吊得高高的。三星3D电视机又率先在杭州苏宁电器上市销售，最先到货的46英寸3D电视机售价19999元，55英寸的售价25999元，都能支持视频在2D和3D之间的转换。
在三星之后，LG、索尼和松下的3D电视机才陆续上市。
2012年，三星（中国）投资有限公司杭州分公司成立。2013年，浙江首家“三星体验馆”在杭州延安路开业，销售电视、手机、相机等全线产品。
庞大的中国市场，让三星电视等家电产品销售起飞。
以杭州本地为例，2005年——2010年，杭州人买家电最爱去的杭州解百、银泰武林店，三星占外资彩电销售额30%—35%。冰箱和洗衣机，三星占外资销售额20%—25%，仅次于西门子、博世，高于LG、松下。
2013年到2015年，是三星家电在中国发展的巅峰期。2013年，三星电视在中国市场份额一度突破18%，相当于每卖出5台电视就有1台是三星。
但在过去三年，三星家电在中国线下市场的份额已萎缩至不足1%。
截至2026年4月，三星彩电线下销售额市占率仅剩3.62%，冰箱、洗衣机更是跌至0.41%、0.38%，白电基本跌出主流厂商序列。
从国内家电卖场的“当红炸子鸡”到“泯然众人矣”，三星电器在中国大陆市场的全线溃败，转折点是2016年。那一年，三星 Galaxy Note7陷入电池爆炸门，连累三星电器口碑受损。
更关键的，同是这一年，TCL推出了第一款量子点电视，海信发布了ULED技术，海尔启动了智慧家庭战略。中国品牌不再满足于低端市场的价格战，开始向三星、索尼把持的高端阵地发起冲锋。
仅仅两年后，小米推出1999元的55英寸4K电视，直接将大屏电视拉入“千元时代”。那时，三星的一台中端电视卖8000元，但同样配置的国产电视只要4000元。
除了价格卷不过国产电器，三星电器还接连因为质量问题被消费者吐槽。2020年，有杭州本地媒体报道，杭州夏先生花2万元购买三星电视，安装好后频繁自动重启，维修师傅三次上门都修不好，想要退换货还被拒绝。
半导体公司员工成韩国“最理想结婚群体”之一
三星家电之所以会退出中国市场，跟三星在存储芯片上赚了大钱有很大关系。
在三星电子的财报版图里，家电早已不是那个能打的“优等生”。2025年，三星负责电视业务的影像显示（VD）、生活家电（DA）两大部门合计亏损达2000亿韩元，约合人民币9.45亿元。而负责半导体业务的DS部门总营收达130.1万亿韩元，约合人民币6101.69亿元，利润增幅高达64.9%。
到了2026年第一季度，三星电子总营收达133.8734万亿韩元（约6064.8亿元人民币），营业利润同比激增756.1%，创韩国企业史上最高盈利纪录，其中芯片业务贡献了近九成的利润。
三星有多看重半导体业务？在苏州家电生产线重心转向海外市场时，另一边，三星手机、存储、半导体等核心业务仍在华加码布局。目前，西安生产基地三星（中国）半导体有限公司（西安生产基地），是三星电子在海外投资规模最大的半导体存储芯片生产基地。
早在2018年，三星电机就在天津投建了全球领先的MLCC（多层陶瓷电容）工厂，成为三星在该领域的主力生产基地之一。三星在华累计投资近 567亿美元，其中尖端产业投资占总投资比重的近90%。
三星如此看重半导体业务，并非没有道理。它的韩国同行SK海力士，同样靠着存储芯片赚得盆满钵满。
在韩国综艺节目里，一个有趣的片段火遍全网。哪怕是外形不佳的普通SK海力士员工，只要穿着带品牌Logo的工服，就会成为相亲市场上人人争抢的优质对象。韩国半导体公司职员，目前与公务员、医师并列韩国“最理想结婚职业”，这也折射出半导体行业在韩国的财富效应和光环。
对三星而言，中国仍是核心战略市场，只是发展重心已彻底转变。放弃内卷的终端家电红海，转而深耕高附加值的上游芯片领域，三星的业务转变给中国企业带来了哪些发展启示？欢迎说说你的看法。
橙柿互动·都市快报 记者 万禺 程超
编辑 高欣奕
审核 罗祎 陈欣文
校对 陈洁珍
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