看到网上有人讨论央视还转播不转播世界杯，还有人问为什么国际足联敢这么高的价卖给我们、我们为什么还买账，这东西实际上并不是新出现的问题。我平时不太关注世界杯，我老婆经常看，对这个多少有些了解。
先说结论。世界杯肯定还是会转播的，虽然现在央视跟国际足联那边谈崩了，看上去那么尴尬，你降我也降，离大家想要的那个数字还有一定距离，网上一些人还在喊着今年可能没球看了。但你想一下，距离6月11日开幕只有一个月了，央视如果不播世界杯，全国几亿人找地方看球，到时候不是给舆论找事吗。海信联想蒙牛那些品牌早就赞助了，投资超五亿美元，如果突然没人看世界杯了，它们第一个不答应。
这就好比你去菜市场买个西瓜，摊主开价五十，你说这瓜值十块，一来一回砍到最后二十，你说不看了不买了，最后一步大概率还是成交。因为摊主知道你走了瓜就要烂在地里，而你也确实想吃瓜。只是掰扯的过程会在最后关头突然加速。
至于为什么国际足联敢这样漫天开价，其实就是在薅。
他们觉得中国有那将近3亿的球迷，应该能拿出这个钱来。再加上前几年中国新媒体平台跟发了疯一样烧钱抢版权，动辄十几亿抢英超转播权，国际足联看在眼里，以为是咱们钱多了烧得慌。直接开价接近三亿美元，比上一届直接翻了两倍还多，说这届扩军了，比赛场次也加了，所以得加钱。问题是刘姥姥进了大观园，知道园子里的人有钱，但她并不知道这些钱不是她的。
扩军的说法就更扯了——球队是从32支扩到48支了，但国足又没进，强队之间的对话也少了，增加了大量强弱悬殊的对决，你说这跟中国观众有什么关系。熬夜看一个跟自己没关系的扩军，跟熬夜看一个没扩军的比赛，本质上没有任何区别。甚至扩军之后比赛含金量被稀释了，看点反而少了。再说了，给印度那边打包价两届才三千五百万美元，到咱们这里翻了几十倍。
道理很简单，这就是欺负你中国人爱面子爱凑热闹，以为你不管多贵的价码都照单全收。
但现在的情况有一个根本性的变化，国足已经是连续第六届没进世界杯了。2002年以后，很多人看世界杯纯粹就是个惯性，就是个社交借口，酒吧看个气氛，朋友圈发个动态，凑凑热闹。说白了，没有主队，看谁都一样，早就变成一个可有可无的东西。大家也开始变得现实了，跟两亿多人说没有我们国家队你们还要出这么高的价，合适吗？又不是只有你们一家转播足球赛事。
再加上时差，这届在北美办，大部分比赛都在北京时间凌晨两三点。大半夜爬起来，拼着第二天上班没精神，就为了看佛得角打库拉索，你觉得大家愿意吗。大多数人的选择是睡醒之后刷个五分钟集锦。上一届卡塔尔世界杯在国内就是收视黄金档，晚上六点到十点开球，动不动就破纪录收视率，那是天时地利人和凑齐了。现在黄金时段没了，广告价值断崖式下滑，你让广告主怎么买单，让电视台怎么回本。所以央视咬死那个预算区间，不是什么没钱——一万亿美元人家也拿得出来——而是没必要当这个冤大头。
那为什么央视不买，还会有新平台抢着买呢？
这里有一个非常关键的政策细节。国家广电总局早就有规定，奥运会、世界杯这种重大国际体育赛事的中国大陆转播权，只能由中央电视台统一谈判、统一购买，其他什么咪咕抖音优酷，没有任何资格直接去跟国际足联谈，只能等央视买完之后从央视手里分销。也就是说，国际足联在中国大陆的谈判桌上只有一个人——央视。什么你争我抢抬价压价，那都是不存在的，因为根本就没有第二个竞争者。
这听上去像是计划经济时代的做法，但其实这是一手好棋。你想，如果没有这个规定，让抖音、腾讯那些平台跟国际足联去竞价，那场面得多热闹——互联网大厂为了一个独家商标不差钱，上不封顶地喊价，版权费早就不知道被抬到什么鬼地方去了。现在这个规定等于从源头摁死了恶意竞价的空间，让央视作为唯一买家有了真正的议价权。
所以现在场面很快就变成了两边硬刚，到现在还没有官宣。双方都在赌，国际足联赌到最后时刻央视会怂，毕竟是全国观众等着看球，不能给中国球迷留下不干实事的印象。央视赌的是国际足联不敢彻底丢掉中国市场。
甚至不看球的人都在支持央视硬扛，这在过去几年里其实并不多见。问题不在于一场世界杯看还是不看，而在于你在一个几乎垄断中国市场的超级体育IP、在中国本土价值整体下滑、时差不占优势、广告招商窗口很窄的背景下，还拿着十几倍的定价双标来糊弄人，市场就不仅仅是认知到你太贪了，而是用脚投票告诉你，这次你爱卖不卖。
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