国际足联（FIFA）现在真的骑虎难下了。距离2026年美加墨世界杯开幕只剩不到五周。
这场全世界球迷都盼着的足球盛会，却在转播权这件事上掉了链子，不光全球人口第一的中国、第二的印度没谈拢，还有好几个国家也迟迟没和FIFA敲定协议，数千万甚至上亿的球迷，可能到时候没法通过官方渠道看比赛。
先说说最受关注的中印两国，这两个国家加起来人口快30亿，占了世界总人口的近三分之一，本来是FIFA最看重的转播市场，结果现在全都陷入了谈判僵局。
根据路透社5月5日的报道，FIFA官方只含糊地说，还在和中印两国持续磋商转播权事宜，具体细节要严格保密，不肯多说一句实在话。
这事儿放在以前，根本不敢想，回顾2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯，中国央视早就提前拿下了转播权，开赛几周前就开始放宣传视频、播赞助商广告，球迷早就盼着开赛了，哪像现在，连能不能看到官方转播都还是个未知数。
之所以谈不拢，核心就一个字：贵。据《北京日报》报道，FIFA一开始给央视开出的单届世界杯转播权报价，高达2.5亿到3亿美元，折合成人民币就是18亿到21亿元，这简直是狮子大开口。
而央视的预算，大概也就6000万到8000万美元，连人家初始报价的零头都不到。后来经过多轮拉锯谈判，FIFA把报价降到了1.2亿到1.5亿美元，可即便这样，和央视的心理预期还是差了一大截，谈不拢也就在情理之中了。
央视为什么不咬咬牙拿下？其实不是不想，是真的不划算。
首先，中国男足已经连续六届无缘世界杯决赛圈了，没有主队参赛，球迷的观赛热情本来就降了一大截，收视率肯定不如有主队的时候。
这次世界杯在北美举办，大概70%的比赛都在北京时间的凌晨到上午进行，根本没有黄金收视时段，广告商不愿意花大价钱投广告，央视就算拿下版权，也很难通过广告收入覆盖成本，搞不好还要亏本。
而且FIFA还搞差别定价，给印度的报价比中国低很多，给巴西等国家的价格也相对合理，这种明显的“价格歧视”，央视肯定也不能接受。
印度那边的情况，比中国还要僵。有匿名消息人士透露，FIFA一开始想把2026年和2030年两届世界杯的转播权打包卖给印度，报价1亿美元，后来虽然降了价，单届大概3500万美元，但还是遭到了印度转播商的集体抵制。
印度最大的转播方，信实-迪士尼合资公司，只愿意出2000万美元，索尼这样的国际传媒巨头，接触了一下就直接退出了，理由很简单：不赚钱，商业上不可行。
毕竟在印度，足球根本比不上板球受欢迎，板球才是国民运动，足球的商业价值本来就低，再加上这次世界杯比赛大多在印度的午夜后播出，观众人数肯定上不去，转播商自然不愿意花大价钱买版权。
再加上中印，这七个国家的人口加起来，占了世界总人口的近四成。也就是说，全世界差不多五分之二的人，可能都没法通过官方渠道看这次世界杯，这对FIFA来说，绝对是重大的损失。
这几个国家谈不拢，原因和中印大同小异，还是FIFA的报价太高了。
比如泰国，5月5日的时候，泰国总理阿努廷还出来表态，说政府会确保民众能像往年一样看到世界杯，但也没说具体怎么解决，目前泰国还是在和FIFA谈判，一家私营企业正在推进版权竞标，能不能成还不好说。
而且泰国已经把世界杯移出了“必须播出”的名单，不再强制免费电视播出，要是私营企业拿不下版权，泰国民众可能真的要看不上官方转播了。
老挝和缅甸的转播市场更不成熟，连基本的转播条件都未必完善，更别说花高价买世界杯转播权了。
之前还有消息说，马来西亚和多个非洲国家也没谈妥转播权，但经过观察者网查证，这其实是误传。
马来西亚之前确实有传闻说没谈拢，但后来也有消息显示，谈判可能已经有了进展，暂时不在无缘转播的行列里。
现在最尴尬的，其实是FIFA自己。
一开始谈判的时候，FIFA仗着世界杯扩军，从原来的32支球队增加到48支，比赛场数从64场增加到104场，赛事周期也延长到40天，就以此为借口大幅抬高转播权报价，一心想着赚得盆满钵满，实现2023-2026周期130亿美元的总营收目标。
他们把中国、印度划入和美国、英国并列的一级高价市场，觉得这两个国家人口多，就算报价高，转播商也会咬牙拿下，可没想到，这次踢到了铁板。
要知道，2022年卡塔尔世界杯的时候，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，传统线性电视覆盖占比17.7%，印度也贡献了线性电视覆盖的2.9%，两国合计占了上届世界杯全球数字流媒体总覆盖的22.6%。
要是真的失去这两个市场的官方转播，FIFA的商业收入会受到沉重打击，全球影响力也会大打折扣。而且现在距离开赛只剩不到五周，广告招商、转播排期、现场报道筹备这些工作都迫在眉睫，FIFA要是再僵持下去，不光赚不到钱，还会得罪大量球迷和赞助商。
更麻烦的是，FIFA现在陷入了两难境地。要是继续坚持高价，中印等国肯定不会妥协，最后只能眼睁睁看着近四成人口无缘官方转播，世界杯的曝光度和商业价值都会下降。
要是降价，之前已经和FIFA谈妥转播权的国家，比如美国、英国、日本、韩国，肯定会有意见，说不定会要求重新谈判、降低价格，到时候FIFA损失会更大。
而且现在已经有消息说，FIFA有秘书长级别的高管计划近期访华，看样子是想主动让步，争取尽快和中国谈妥转播权，毕竟他们也知道，再拖下去，损失的只会是自己。
还有一个容易被忽略的点，就是中国赞助商已经为这次世界杯投入了超过5亿美元，要是中国这边没法实现官方转播，这些赞助商的曝光度会大打折扣，肯定不会善罢甘休，这也会给FIFA带来很大的压力。
毕竟赞助商是FIFA重要的收入来源，要是得罪了赞助商，以后的赛事运营都会受影响。
目前来看，FIFA大概率会选择让步，适当降低报价，和中印等国尽快谈妥转播权，毕竟他们也承受不起谈判破裂的后果。
但不管怎么说，这次转播权僵局，也给FIFA提了个醒：商业利益固然重要，但不能贪得无厌，只有贴合市场实际，才能实现共赢，否则，只会搬起石头砸自己的脚。
参考资料：
除中国印度还有这些国家，全球近4成人口或无缘世界杯官方转播——观察者网
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