昨天深夜，刷到这张照片时我差点以为是自己眼花了。
霓虹灯下的招牌，和记忆里熟悉的全季酒店几乎一模一样，同样的蓝色发光字，同样的极简logo，可定睛一看，“季”字的那一撇，像是被谁偷偷掰掉了，硬生生变成了“全李酒店”。
我第一反应是：灯坏了吧？大概率是线路故障，少亮了一笔，闹出的乌龙。毕竟谁能想到，一家开了多年的全季加盟店，会在合约到期后，玩起这种“文字游戏”。
可事实比灯坏了更离谱。这家位于大连和平广场的门店，原是华住集团旗下的全季酒店加盟店，加盟合约到期终止合作后，它没有选择彻底换招牌，反而玩起了“擦边球”：保留了和全季高度相似的字体、配色，只把“季”字改成了“李”，连logo里的“π”形图案都原封不动，活脱脱一个“山寨版全季”。
难怪住客会被骗。从远处看，招牌亮起来的样子，和正版全季几乎没有区别。有网友调侃，不凑近看，谁能发现那一撇的消失？这哪里是灯坏了，分明是店家故意玩的“障眼法”——利用消费者对全季品牌的熟悉度，用几乎零成本的改动，蹭正版的流量和口碑，继续收割不知情的住客。
这波操作有多讽刺？
当年全季靠“东方极简”的设计、稳定的服务，攒下了口碑和用户信任，可到了这家门店手里，品牌授权到期了，服务没了保障，却靠着一个“缺笔少划”的招牌，继续吃老本。住客以为自己住的是熟悉的全季，结果住进去才发现，除了招牌，什么都变了：服务跟不上、设施老化，甚至连会员权益都无法使用。
直到有人发现不对，向市场监管部门举报，这出“全李碰瓷全季”的闹剧才被捅破。舆论发酵后，这家酒店终于顶不住压力，在5月7日悄悄撤下了“全李”的招牌，换上了“华宇酒店”的新标识。可这换招牌的速度，哪有当初玩文字游戏时的心思缜密？
更可笑的是，面对质疑，酒店工作人员还振振有词，说只是换了个名字，后续还会加盟华住旗下的其他品牌。可谁都看得出来，从“全季”到“全李”，再到“华宇”，三次更名的背后，是店家只想蹭流量、不想做服务的懒生意经。
我们身边总有这样的“小聪明”：靠着模仿和碰瓷，低成本蹭正版的热度，收割一波又一波消费者。例如：“桠朵酒店”、“康帅傅”、“雷碧”“旺子”……等等，如出一辙的意图利用消费者对成熟品牌的惯性信任，不用付出任何加盟成本就截留客源。
“桠朵酒店”
“康帅傅红烧牛肉面”
“雷碧”
“旺子牛奶”
这些事件的背后是品质和诚意，与其花心思改名字，不如花心思改服务，这才是长久的生意经。更是咱们监管部门应该加大加重该类事件的惩处力度，毕竟这都是涉嫌欺诈的行为。
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