近日，“央视与FIFA仍在就2026美加墨世界杯播出版权进行谈判”的消息从体育圈扩散到大众层面，冲上热搜。据传，FIFA已从最初的2.5-3亿美元主动下调到1.2亿美元左右，而央视的心理价位在6000-8000万美元。

FIFA坐不住了——中国市场贡献了2022年卡塔尔世界杯近45%的社交观看数据，还有蒙牛、海信、中国联想等中国企业合计约5亿美元的本届世界杯全球赞助。

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因此，FIFA秘书长将于近日紧急飞抵中国谈判，预计再次下调价格。双方或于5月下旬前达成协议，播出费用预计在1亿美元左右。拥有25年国内与国际公关经验的“公关界的007”分析认为，双方最终达成协议的概率极高（约98%），不会出现中国球迷“无球可看”的尴尬局面。

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央视自1978年起连续转播12届世界杯，从未中断，这已是其“招牌”之一。FIFA也会主动降价，既担心失去中国14亿观众，也面临蒙牛、海信、联想等中国赞助商的潜在“违约”索赔——赞助合同中通常要求品牌在对应市场获得比赛播出与曝光保障。此外，咪咕、抖音、腾讯及各大分发平台也会分担一定费用。综合来看，中国媒体不会在播出版权费上吃亏。

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与此同时，蒙牛、海信等2026世界杯全球官方赞助商表现得非常“稳”：不慌不忙、按计划推进，并且在五一假期已经率先开启了2026世界杯营销，从线上到线下，掀起全民参与的狂欢、打卡与体验——蒙牛携手海信、龚俊，掀起《青春不过几届世界杯2.0》TVC到线下主题打卡热潮。

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