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图片来自视觉中国

因价格分歧，距离开赛仅剩30多天，国际足联与中央广播电视总台的转播权尚未谈拢

文｜财新 关聪

“五一”假期，国际足球联合会（FIFA）向中央广播电视总台开出高价，2026年世界杯在华转播权谈判陷入僵持的消息在社交媒体引发高度关注。若总台最终未与FIFA达成协议，中国大陆观众今年将无世界杯可看。

财新就此向FIFA求证。5月6日下午，FIFA通过邮件答复财新，“目前，有关2026年世界杯媒体转播权的中方谈判仍在进行中，现阶段相关洽谈内容须严格保密。”

FIFA同时告诉财新，在史上规模最大的世界杯赛事来临之际，国际足联已与全球175余个国家及地区的广播机构达成合作协议。另据FIFA官网，截至4月3日，FIFA已和全球179个市场的转播商达成协议。

市场有说法称，FIFA向总台开出的价格一度高达“2.5-3亿美元”（折合人民币约17-20亿元），再次出价后仍大幅高于总台预期。但对于这些说法，FIFA此次未回应财新的询问。

2026年世界杯将由加拿大、墨西哥、美国三国联合承办，赛事横跨16座城市、历时39天，揭幕战将于6月11日在墨西哥城打响，决赛定于7月19日在纽约-新泽西赛区举办，共计104场赛事。

这也意味着，中国观众观看电视转播需忍受近12个小时的时差，势必对工作日的收视率造成影响。此外，中国国家队在2025年6月的亚洲区预选赛中未能小组出线，无缘本届世界杯。

总台决策至关重要

中国是有大量观赛人群的体育市场，往届世界杯已经形成了完整的商业链条，总台向地方电视台和网络平台分销版权后，与之相关的节目解说、广告赞助以及营销活动都能带来收益，5月6日距离世界杯开赛仅有36天，国内转播权尚未谈拢，这为围绕世界杯开展的商业活动带来了不小的时间压力。

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