2026世界杯将于北京时间6月12日揭幕，但是中国球迷能否看到这届大赛的直播，至今仍然悬而未决。
截至目前，央视仍未与国际足联（FIFA）就转播权达成一致。
中国球迷，可能真的要面对44年来第一次——没有官方渠道看世界杯直播的尴尬局面。
这不光是中国球迷无奈，连国际足联都得捏把汗。堂堂全球头号体育IP，在中国大陆的版权还没卖出去，这算怎么回事？
最主要的原因无非就是——国际足联的要价太离谱，央视拒当“冤大头”。
国际足联给中国大陆市场的最初报价，高达2.5亿至3亿美元，折合人民币大约18亿到21亿元。
这价格比上届卡塔尔世界杯翻了将近一倍，比2018年俄罗斯世界杯那1.1亿美元更是超出了非常多。
更让人膈应的是，他们玩起了看人下菜碟的把戏，给印度开出的两届世界杯打包价才3500万美元，咱们的单届开价差不多是印度的17倍。
这不是明着把中国市场当成冤大头宰吗？
央视拒付绝不是买不起，是真的不值当。
先不说国足已经连续六届无缘世界杯，国内球迷的观赛热情本就打了折扣，单说本届世界杯的举办地在美洲，大部分受关注的比赛都集中在北京时间凌晨到上午，这个时段别说普通上班族，就连铁杆球迷熬夜看球都费劲。
更关键的是，现在国内体育版权市场早就不是以前的样子了。
不管是中超还是CBA，版权费用整体都在下降，整个行业都在挤泡沫，国际足联却还想着坐地起价。
过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元涨到现在的几亿美元，暴涨了170倍，远超正常的行业增长和通胀水平，这种离谱的涨幅，换谁都不会接受。
除了观众不开心，广告商也不愿意，据统计，光是这届世界杯，中国企业（比如海信、蒙牛、联想等）在赞助上投入的资金，加起来已经超过了5亿美元。
花了天价赞助，如果一个中国的电视观众、一个中国的消费者都看不到比赛，那这几亿美元的营销效果就基本打水漂了。
更别说，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国观众的线上观赛时长占了全球将近一半，高达49.8%。全球看球的人群里，有一半是咱们在看，这是多大的话语权？
国际足联主席因凡蒂诺以前那是多么意气风发，现在也绷不住了。
最新的消息是，国际足联已计划派出“秘书长级别的高管”近期亲自来访华，试图扳回几分，给这场生死时速的谈判注入一丝希望。
其实说白了，不是中国离不开世界杯，现在时代变了，世界杯或许更加离不开中国市场。
对于观众“可能看不了世界杯”这件事，网上的画风居然不是怨声载道，而是一片叫好。
球迷的声浪几乎是一边倒地支持央视要“刚到底”。
甚至有不少网友在热搜话题下直接开玩笑：“我们国家子涵 都没参加，也要交费吗？”
这种态度的转变，其实是大家越来越理性。
很多球迷直言：“全都是凌晨三四点的比赛，熬着夜看一群老外踢来踢去，有意思吗？”
看不到国足，又得熬大夜，很多以前必须看球的球迷，这回坚决选择身体第一。
更关键的是，过去这些年，大家已经受够了被所谓“国际版权”收割。
以前国足世预赛，央视就因为价格太高没买，结果转到小众App上搞付费独播，结果口碑崩了，解说水平掉档，把球迷气得直捶胸。
这次大家看得很透彻：不能惯着这帮收割者。
当然，还有一部分资深球迷虽然嘴上调侃，但心里可能还是“意难平”。
毕竟从黑白电视到高清频道，我们很多人对足球的记忆，就是宋世雄、黄健翔、贺炜的声音，和一台放着央视五套的老电视机。
如果真的看不到，总觉得这个夏天空落落的。
现在距离世界杯开幕越来越近，谈判能不能有转机还不好说。
但不管最后结果怎么样，中国球迷想要的从来都不是免费看球，而是合理的定价、公平的对待，是能安安心心、不被套路地享受足球带来的快乐。
央视这次硬刚，赢的不只是它自己，更是整个中国体育市场的理性，是每一个普通中国球迷的权益。
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