近日多个运动品牌发布新季度财报，耐克集团2026财年第三季度营收与去年基本持平录得113亿美元，大中华区营收同比下降10%，但阿迪达斯、彪马2026年第一季度中国市场均实现正增长，尤其阿迪达斯中国已连续十二个季度实现业绩增长，成为驱动品牌全球增长的重要引擎。不过真正惊艳行业，是美国专业跑步品牌Brooks——其一季度中国市场销售额同比暴涨136%，让这个多数国内消费者相对陌生的品牌，一跃成为中国运动消费市场的“现象级黑马”。
Brooks成立于1914年，总部位于美国西雅图，与索康尼、亚瑟士、New Balance并称为跑步圈广为流传的“世界四大跑鞋”。2006年Brooks被股神巴菲特收购，成为伯克希尔的子公司，专注于跑步装备的研发与生产，在美国专业零售渠道的专业跑鞋市场份额排名第一，连续11个季度占据全美零售渠道约20%的市场份额，其核心系列产品在2026年第一季度全球销量排名前五的鞋款中占据三席，合计占所有专业跑鞋销售额的12%以上。
其2026年第一季度业绩显示，销售额同比增长23%，创下品牌史上最佳单季表现，延续2025年的增长势头。区域表现上，北美增长20%，欧洲、中东和非洲（EMEA）增长30%，而中国以136%的同比增幅，成为全球增长最快的市场。Brooks首席执行官Dan Sheridan表示：“我们成功地将创新产品推向市场，并将我们的品牌介绍给了世界各地更多的跑者。我们创纪录的季度业绩证明了我们的长期战略正在产生积极影响。”
产品层面，一季度推出的全新Glycerin Flex跑鞋，凭借业内首创的可伸缩、分段式中底设计，上市即贡献Brooks全球鞋类4%的营收；Glycerin经典系列全球销量增长34%，Adrenaline GTS跑鞋因25周年节点销量增长31%，越野跑鞋Cascadia Elite系列增长59%，竞技跑鞋Hyperion Elite系列增速更是高达114%。此外，品牌服装业务同比增长33%，尤其运动内衣系列在跑步用品专卖店Fleet Feet的十大畅销文胸款式中占据五席，进一步推动整体业绩创新高。
Brooks在中国市场的爆发，并非偶然，而是其渠道布局、本土化运营与产品硬实力共同发力的结果。回顾其中国市场历程，Brooks经历了“试水-退出-回归”的曲折之路：2017年，该品牌通过代理模式进入中国市场，在天猫开设官方旗舰店，但同年因商标纠纷被迫退出；2022年，Brooks重整旗鼓，从线上渠道重启中国市场布局，在天猫、京东等主流电商平台开设官方旗舰店，逐步积累品牌认知。
上海浦东嘉里城店。
北京三里屯太古里店。
2024年，中国内地首家线下门店落地上海浦东嘉里城，选址紧邻上海跑步圣地世纪公园，精准触达核心跑者群体，随后开启线下扩张之路。截至2026年第一季度末，Brooks共有4家线下门店（上海两家、北京两家）。北京三里屯太古里概念形象店于2026年1月全新启幕，以“永动的环行线”为设计主题，将品牌精神“Let’s Run There 一起跑下去”融入沉浸式体验，成为跑者社群的集结地。
有数据显示，上海浦东嘉里城店2026年第一季度单店月均销售额达85万元，其中Glycerin系列、Hyperion Max系列贡献了60%以上的销售额。北京太古里店开业仅三个月，单店月均销售额突破70万元。此外，Brooks计划未来一年内在广州、深圳等华南核心城市新增3-5家线下门店，进一步完善线下渠道布局。截至目前，其天猫渠道已积累28万粉丝，Glycerin系列（国内昵称“甘油跑鞋”）售价从800元到1600元，销量最高的一款热销近万件。
小红书上，#Brooks跑鞋实测#话题累计浏览量超2800万次，有跑者评价：“甘油系列真的太适合长距离慢跑，DNA Tuned中底缓震效果拉满，跑10公里脚也不酸”。不过，产品质量投诉也偶有发生。据黑猫投诉平台显示，有消费者反馈其高端系列跑鞋存在防滑性能不足的问题，在潮湿路面易打滑导致摔倒，同时部分鞋款还存在卡脚、磨脚的情况。此外，因线下门店布局仍较稀疏，售后服务响应效率也被部分消费者诟病。
依托全球品牌平台“Let’s Run There”（让我们一起奔跑），Brooks在中国市场开展了一系列本土化社群活动，深度融入国内跑者圈层。2025年以来，Brooks先后在上海苏州河畔、北京朝阳公园等核心跑步场景，举办“城市晨跑计划”“越野体验营”等活动，邀请专业跑步教练现场指导，累计吸引超5000名跑者参与；2026年3月20日至21日，其还在北京奥森北园·西门广场举办线下试跑活动，邀请跑者上脚体验产品、分享跑感，进一步扩大品牌影响力。
随着居民健康意识的提升，中国跑步人群持续扩大，2024年国内跑步用户规模已超5亿，且细分出越野跑、竞技跑、城市路跑等多个圈层，跑者对装备的专业性、功能性要求不断提高，而多元化的品牌选择与专业化的产品供给，将持续推动运动消费市场专业细分赛道的竞争。对比头部运动品牌，Brooks始终聚焦跑步领域，不涉足篮球、足球等其他运动品类，136%增长的爆发体现了“单点突破”的优势，但也伴随着产品场景单一的局限。
南都N视频记者 王欣
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