极目新闻通讯员 王达麦
近日，深耕当代东方茶饮生活方式的新中式茶饮品牌东方墨兰，联合国内高端鲜奶品牌悦鲜活，正式官宣青年演员田嘉瑞成为“东方墨兰A2悦鲜活升级代言人”，同步启动以「鲜活东方：焕新 A2 奶，轻盈更东方」为核心主题的品牌升级活动。
此次合作，东方墨兰实现全线产品悦鲜活 A2 奶源的全面焕新，重磅打造更适合东方肠胃的东方好奶系列鲜奶茶产品，以奶源升级、产品革新、流量赋能三位一体的布局，重新定义新中式茶饮健康消费新标杆。
作为新中式茶饮赛道中率先践行全线产品A2奶源升级的责任品牌，东方墨兰始终锚定“健康、轻盈、低负担、好吸收”的产品研发内核，与悦鲜活 A2 奶“亲和易吸收”的核心产品优势形成深度契合。此次双方强强联合，不仅完成了从奶源供应链到终端产品的全链路品质升级，更同步带来品牌经典热销「百花系列」的重磅回归，推出百花春柚、百花青柚等多款 A2 奶升级新品，将东方茶韵与高品质 A2 鲜奶深度融合，在保留新中式茶饮风味内核的同时，精准适配东方消费者的肠胃特点与健康饮食需求，为行业树立了奶源品质升级的全新范本。
此次品牌升级官宣的代言人田嘉瑞，是近年来影视综多栖发展、口碑与流量兼具的新生代实力派演员。凭借《云之羽》中宫远徵一角，田嘉瑞实现全网热度爆发，角色相关话题播放量超20亿，个人抖音话题播放量突破20亿，成为当下最受年轻群体喜爱的青年演员之一。截至目前，田嘉瑞全平台去重总粉丝量达367.2万，超话粉丝124万，月互动量高达1780万，粉丝群体中女性占比 89.6%，24岁以下年轻群体占比67%，学生群体为核心消费主力，与东方墨兰核心客群高度重合，其清新鲜活的个人形象、扎实的专业口碑，也与品牌 “轻盈东方、鲜活品质” 的品牌理念完美契合。
从商业价值来看，田嘉瑞已成为新消费领域极具号召力的流量标杆，此前与沪上阿姨、CoCo都可等头部茶饮品牌的合作中，曾创下新品上市期间销售550万杯的亮眼战绩，官宣CoCo都可首位品牌代言人单日便斩获全网4.4亿 + 总曝光量；同时，其也是 LVMH 集团旗下帕尔玛之水、玫珂菲，欧莱雅集团科颜氏等国际高端品牌的合作挚友，具备成熟的商业转化能力与粉丝号召力。此次携手，田嘉瑞将以品牌 A2 升级代言人身份，深度参与线上全域流量传播、线下主题门店落地、终端粉丝见面会等全周期营销活动，为品牌带来从声量曝光到终端转化的全维度赋能。
自品牌创立以来，东方墨兰始在新中式茶饮赛道走出了差异化的发展路径，品牌硬实力持续彰显。在供应链端，品牌与悦鲜活达成深度战略合作，锁定高品质 A2 鲜奶稳定供应，从源头筑牢产品品质护城河；在产品端，形成了以东方茶底为核心、健康奶源为支撑的产品矩阵，具备持续的爆款研发与迭代能力；在营销端，构建了“线上全域流量渗透 + 线下终端场景落地”的全链路营销体系，从预热期的全渠道货盘布局、KOL/KOC前置种草，到爆发期的主题门店包装、户外广告全域露出，再到收官期的线下明星见面会、品牌直播间流量引爆，形成了完整的品效合一营销闭环，具备成熟的品牌运营与终端赋能能力。
伴随着此次 A2 奶源全线升级与顶流代言人的重磅官宣，东方墨兰在新中式茶饮健康赛道的核心竞争力进一步夯实，品牌影响力与市场势能迎来新一轮扩容。目前，东方墨兰已完成从优质供应链整合、产品创新研发、品牌声量打造、全域营销赋能到终端门店标准化运营的全链路体系搭建，为终端门店提供从选址装修、产品培训、营销策划到流量扶持的全周期运营支持。
在新中式茶饮行业向品质化、健康化深度转型的当下，东方墨兰正以清晰的品牌定位、过硬的产品实力、持续的流量赋能，为行业发展注入全新活力，同时也为全国合作伙伴搭建起更具发展潜力的创业平台。未来，东方墨兰将持续深耕当代东方茶饮生活方式，以品质为核、以创新为翼，携手更多合作伙伴，共同开拓新中式茶饮健康赛道的全新蓝海，共享行业高质量发展的时代红利。
（来源：极目新闻）
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