2026年“五一”假期西北地区旅游市场热度报告|文博|文旅|旅游市场|西北地区

2026年“五一”假期，西北地区陕甘宁青新及新疆生产建设兵团文旅市场供需两旺、热度空前。“三秦四季”“交响丝路”“新疆好地方”“塞上江南”“大美青海”等品牌效应持续放大，全域旅游格局加速成型。各地以“活动引流、业态赋能、服务提质”为核心策略，统筹推出千余项特色文旅活动和惠民措施，游客接待量与旅游综合收入实现全域高速增长，陇原乡村游、大美新疆游、古都西安游表现尤为抢眼，整体呈现人气兴旺、量质齐升的良好态势。

省区特点

陕西以 765 项 2200 余场文旅活动与 110 项惠民举措点燃市场，XR、AR、MR 等数字技术让历史 “活起来”，沉浸式夜游与实景演艺火爆出圈，文旅业态深度融合，入境游显著升温，西安口岸出入境旅客达 2.8 万人次，尽显 “世界会客厅” 魅力。

甘肃深耕丝路文化与自然风光，文博研学成为新风尚，甘肃省博物馆接待观众超6万人次，省外游客占比过半。“文旅 + 电竞、音乐、非遗” 新业态精准对接年轻群体，优质服务与严格监管为市场护航，“如意甘肃” 品牌影响力持续提升。

宁夏围绕 “畅游宁夏・乐享五一” 主题推出 210 项特色活动，五市打造差异化文旅名片，沉浸式体验全面升级，公共文化场馆持续开放，“文旅 +” 跨界融合激活消费新增长点，4000 万元促消费资金与暖心服务充分释放消费潜力。

青海以 “融合、活化、体验” 为方向，构建全域联动工作体系，完善服务设施与宣传推广，强化市场监管与应急处置，依托影视 IP 打造文旅新热点，多措并举激发消费活力，保障市场安全有序。

新疆成为全国文旅 “黑马”，文旅预订量同比增长 12%，游客从单点打卡转向全域漫游，中高端 “小团游” 需求爆发，特色美食引爆舌尖消费，市场结构持续优化。（新疆日报5.7）

新疆生产建设兵团多措并举激活消费市场，累计开展线上线下促消费活动超 30 场次，带动消费突破 5 亿元。各师市深化商文旅体融合，推出特色主题活动、消费券发放、美食文创市集及劳务技能赛事等多元举措，丰富假日消费场景。

城市亮点

作为西北文旅核心枢纽，西安领跑区域文旅市场，假期接待游客 1527.48 万人次、旅游总收入 128.05 亿元，稳居全国热门旅游目的地前十。大唐不夜城夜游热度领跑，唐风演艺、汉服体验广受青年青睐，陕西历史博物馆等文博景区接待量创新高，周边酒店供需紧张，文旅消费能级持续释放。

陕北文旅稳步向好，榆林、延安分别接待游客 157.64 万人次、153.12 万人次，旅游收入 10.5 亿元、9.72 亿元，均实现同比增长，红色研学、黄土风情与古城民俗成为核心吸引力。

陕南依托生态优势强势突围，汉中假期接待游客约 1200 万人次、收入约 65 亿元，茶旅融合、汉服巡游热度高涨；商洛、安康文博接待量分别达 43.27 万人次、41.03 万人次，古镇民俗底蕴浓厚，生态文旅品牌持续升温。

关中四市多点联动发力，渭南重点景区接待 184.9 万人次、同比增长 23.29%；咸阳、宝鸡、铜川文博接待量稳步走高，帝陵研学、老街休闲、陶瓷文化等业态融合发展，文旅成效亮眼。

甘肃各地文旅市场稳步升温、消费活力释放。酒泉接待游客同比增长12.69%，旅游花费同比增长12.61%，多项数据创同期新高；庆阳接待游客221.72万人次，旅游花费8.57亿元，稳步承接周边及跨省客流。

甘南州接待游客64.62万人次、旅游收入3.70亿元，同比分别上涨6.95%和12.12%，原生态高原风光备受青睐。兰州新区接待35.19万人次、旅游收入1.90亿元，水墨丹霞等三大项目客流超18万人次；甘肃省博物馆接待6.2万人次，省外游客占比过半，人文与黄河风情旅游热度居高不下。

临夏州1家5A级、13家4A级景区共接待游客56万人次，同比增长8%；其中炳灵寺世界文化遗产旅游区接待8.9万人次、收入1771万元，八坊十三巷景区接待17.5万人次、收入2100万元。

宁夏五市立足资源禀赋打造差异化主题IP，形成“一市一特色”的全域旅游格局。银川以“贺兰山下·潮玩银川”为核心，览山烧烤节、摇滚演出激活活力，漫葡小镇“看见贺兰”演艺热度高涨，西夏区民宿、贺兰山房车营地供不应求，成为西北假日潮流目的地。

吴忠深耕“黄河金岸·早茶吴忠”名片，借助第六届早茶美食文化节，发放1420万元消费券，搭配60场非遗展演，接待游客110.26万人次、同比增长9.97%，实现早茶经济与文旅深度融合。

中卫以“大漠星河·浪漫中卫”为主题，沙坡头景区单日客流破3.6万人次创纪录，沙漠帐篷营地、星空酒店满房，客流同比增长28.97%。石嘴山主打“工业遗风·燃情石嘴山”，通过民谣音乐季等活动，推动工业遗址与潮流文化融合，探索“工业+文旅”转型路径。

固原以“六盘山下·乡遇固原”为抓手，依托山花节、非遗展演等，泾源等县域客流增速显著，乡村生态与非遗旅游成为假日新热点。

青海西宁及各州市假期文旅市场多点开花、热度攀升，文旅消费活力持续释放。西宁文旅市场运行平稳有序，无安全事故及重大负面舆情，旅游接待人次、旅游花费同比分别增长 8.05%、10.14%。新晋地标豹街、湟源丹噶尔古城凭特色业态走红，唐道・637 客流领跑全市，南关街、西宁野生动物园、塔尔寺等商圈景区人气旺盛；全市推出 73 项 188 场次文旅活动，五大公共文化场馆服务群众超 40.5 万人次。

海东各县文旅融合成效显著，循化县单日接待量大幅飙升，孟达天池成为客流主力，平安驿热度高涨，互助非遗、乐都文创有效拉动文旅消费。海西州增速亮眼，接待游客与旅游收入同比均实现大幅增长，茶卡盐湖人气持续走高。海北、海南联动打造环青海湖旅游线路，青海湖景区接待量可观，自驾、研学游广受青睐。黄南州增速位居全省首位，坎布拉、德吉村、热贡文化等文旅资源，成为拉动客流与增收的核心支撑。

新疆旅游全域火热、南北疆协同发力，共接待游客 855.94 万人次，同比增长 6.30%；旅游收入达 80.78 亿元，同比增长 33.87%，收入增速大幅领跑人次增速，文旅消费提质成效突出。

南疆依托丝路民俗人文优势领跑市场，喀什古城单日客流突破 10 万人次；克州接待游客 63.97 万人次、旅游收入 2.72 亿元，两项指标均实现两位数增长，阿克陶县接待量与收入增幅更是超 30%。阿克苏文旅消费活力旺盛，库车市餐饮消费突破 8000 万元，人文体验类产品深受游客喜爱。

北疆以自然风光出圈，草原、湖泊、雪山成出游热门。博州赛里木湖、特克斯县、昌吉州天山天池等景区客流收入稳步攀升，阿勒泰市接待及收入同比增幅均超四成，深度旅游热度持续走高。

南北疆差异化特色互补联动，自驾、研学游成为出行主流，精品民宿与特色体验业态持续走俏，入境游加速复苏。新疆文旅市场实现量质齐升、全域繁荣，“新疆是个好地方” 品牌影响力进一步彰显。

新疆生产建设兵团文旅市场持续火热，各师市依托特色资源打造主题文旅产品，旅游接待人次与消费收入稳步增长，文旅融合效应凸显。已公布数据显示，赏花经济、文体联动、特色节庆成为假期旅游核心引擎，重点师市领跑作用显著。

六师五家渠市以郁金香节和“新疆兵超”引爆市场，接待游客50.6万人次、旅游花费2.53亿元，同比均增长近40%，首日客流达10.5万人次，稳居北疆假日热门目的地。一师阿拉尔市依托红色研学与生态旅游稳步发展，接待游客24.86万人次、旅游花费1.47亿元，同比均增长8%以上。

七师胡杨河市近郊休闲、全域消费持续升温，接待游客12.65万人次，实现旅游花费6453.05万元。整体来看，兵团文旅呈现重点师市领跑、文旅体商融合、消费提质升级的良好态势，春季旅游市场活力充分释放。

综合业态

今年“五一”假期，西北地区旅游业态呈现五大亮点：一是沉浸式演艺全面升级，陕西华清宫《长恨歌》新增夜间加场、大唐不夜城机器人互动创新，青海湖推出“慢湖听风”主题音乐会和生态研学一日营，甘肃文县《白马盛典》运用360°旋转舞台技术；二是“赛事+文旅”融合破圈，和田昆仑决赛事、“跟着赛事去旅行”模式在甘肃宁夏全面推广；三是璀璨夜经济激活全域消费，西安大唐不夜城、茯茶镇金茯不夜城，宁夏沙湖不夜城、凤凰幻城，青海豹街，新疆巩留县蝶湖灯光秀等形成全时段消费链条；四是非遗与文博游走热，非遗体验、文博展览、文创手作成为年轻游客新的“必打卡”项目；五是自驾游市场持续升温， “环游天山环线”“伊犁追花游”“祁连山9号公路”等精品线路广受青睐。

主流媒体方面，央视多频道多栏目持续聚焦西安文旅市场，西咸新区文旅好态势获新华社、央视总台、《光明日报》等央媒持续关注。OTA平台方面，携程、同程、去哪儿发布的各项全国热门榜单中，西北地区西安、兰州、西宁等城市均表现抢眼。新疆自驾游路线在多个平台的五一热门线路推荐中占据重要位置。

趋势预测与5.19展望

五一假期热度延续效应明显，5月中下旬短途游、错峰游、银发旅游市场将形成持续客流。5月19日第16届中国旅游日将全国范围内掀起宣传高潮，今年活动主题为“乐享品质旅游，共赴美好山河”，主题月活动贯穿4月23日至5月31日。

西北各地均已做好充分准备。新疆主会场设在奇台江布拉克景区，启动仪式上将集中推介优质文旅资源与精品线路，发布2026年“引客入疆”优惠政策，乌鲁木齐、昌吉、吐鲁番、哈密及兵团相关师市共同启动“东天山环线旅游联盟”，全疆旅游行业协会联合发出旅游品质服务提升倡议。陕西联动全省推出110项文旅惠民举措，涵盖门票减免、住宿折扣、消费券发放等，并持续开展“华服游三秦”全省联动活动。甘肃将集中开展“中国旅游日”主题宣传活动，相关惠民措施持续至5月31日。青海以“山宗水源·惠游青海”为主题统筹安排400万元文旅促消费资金，联合云闪付发放文旅消费券，预计带动消费6000万元，"清清黄河“将大放异彩。宁夏持续发放文旅商贸消费券，各景区将推出519专属优惠。兵团各师市文旅体验系列活动持续升温。