还有一个月，美加墨世界杯就要开幕了，全球球迷的盛宴。
但中国球迷多少有些闹心，现在还不确定到底能不能看到这次世界杯的比赛。
因为央视和国际足联的谈判还没出结果，国际足联的报价一降再降，央视仍然不满意，坚持只出6000万美元，态度非常强硬。
爱卖卖，不卖就滚。
国内舆论也已经开始跟上了，一些可能从来不看球的人已经开始表示：
反正没有中国队，为什么要看？
不看这个世界杯会死吗？
中国当了这么多年的冤大头，终于硬气了一回。
因为按照有些人的评论，中国不差钱，也不是出不起这个钱，而是中国不能再当冤大头了。
同样是发展中国家，越南只出了1500万美元，印度出了4500万美元，凭什么中国6000万美元就不行，非要1.5亿美元？
这不是欺负中国吗？难道是想拿世界杯转播权卡中国脖子吗？
国际足联当然清楚，如果中国不转播，中国球迷看不到，那么来自中国企业的赞助也可能会出问题。
但从国际足联的角度看，这次不是国际足联的表现让人意外，而是中国。
更准确地说，是央视。
2018年俄罗斯世界杯，中国转播权价值1.5亿美元，2022年中国还在特殊时期，央视买版权也花了1.8亿，怎么过了八年之后，现在的中国连1.5亿都不肯出了？
那时候为什么没有觉得这个价格对中国不公平呢？
别拿有没有中国队说事儿，这个理由从来没有成立过。
除了2002年那次之外，中国队什么时候站在世界杯的舞台上了？一次都没有，影响中国人看世界杯的热情了吗？一点都没有。
还有说这次世界杯的比赛时间多数对中国观众不友好，多数在半夜，不会有多少人看。
那么2014年巴西世界杯呢？难道不是半夜吗，难道影响中国人的观看热情了吗？
那时候喝啤酒、啃鸭脖、看世界杯的广告遍布中国的每一个角落。
连擦边网红都要穿着各国球衣拍照来蹭热度。
更何况，2024年巴黎奥运会的大多数比赛对中国人也并不友好，央视当时派了2000多人的报道团去采访报道，可见重视程度。
甚至连一直热度比较低的米兰冬奥会，央视也派了规模庞大的采访团去采访、报道和直播。
难道世界杯的受众现在连冬奥会都不如了？
不可能，完全不可能。
难道现在世界杯在中国市场的价值就只有6000万美元了？
别说中超这两年的上座率都很可观，连各省自己主办的苏超、赣超、湘超之类的比赛都流量滚滚，热度爆棚，为什么世界杯的市场价值还缩水了呢？
世界杯在中国的市场价值当然不止6000万，也不可能比2018年低，更不可能比2022年还低。
唯一正确的回答是，央视只能出这么多钱，而不是中国市场只值这么多钱。
按照广电总局2000年出台的一个规定，类似奥运会和世界杯这种国际大型赛事，只能由央视代表中国进行采购，其它地方台无权直接与赛事主办方谈判或购买版权。
也就是说，中国人能不能看到世界杯，取决于央视。央视买了，中国人就能看到，央视不买，中国人就看不到。
因为只有央视有权谈判和采购，其它地方台连上桌的资格都没有，现在的各大视频平台同样没有。
管你什么爱优腾，还是抖音快手，都不行。
问题就出在这里，现在看电视的人少了，更多的人习惯在各种其它平台和端口上去看。
打个比方说，世界杯在中国市场的价值是10亿美元，以前这个钱全归央视赚。
但现在央视必须要把转播权分销给其它平台，不能再由央视一家赚了，央视可能只能赚2亿美元，剩下的都要让其它平台赚。
而央视要保证自己的利润空间，就只有降本增效，直接压低采购价格。
反正国际足联有中国企业的赞助，着急的是国际足联。
中国人不怕，中国人不看。
所以，问题不是出在中国市场，而是这种市场分配方式。
央视仍然想吃独食，但现在已经不具备这个资格了，而央视还没有学会和其它平台分享利润。
更不用说央视没有学会和其它平台平等相处。
两年前，央视就曾要求购买了世预赛转播权的平台低价转让给央视，被平台拒绝了。
本来这就是一个生意，央视是一个商业机构，即使他有特殊性，也得承认自身的商业属性，在商业问题上就要用商业规则，而不是直接上升到价值批判。
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