Instagram上刷到一件好看的外套，AI能帮你比价、下单、填地址——全程不用动手。这不是假设，是Meta正在内部测试的新方向。

据Engadget援引The Information报道，Meta正在开发一款"代理型"AI助手，代号Hatch。与只会回答问题的聊天机器人不同，它能替用户执行多步骤任务。其中专门面向Instagram的购物代理，是首批落地场景之一。

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这款工具基于名为Muse Spark的新模型构建，目前处于内部测试阶段。测试预计6月结束，已接入DoorDash、Reddit等第三方服务。行业观察者将其与OpenClaw对标——后者因跨平台能力迅速成为该领域的参考标杆。

Instagram成为试验田并不意外。这款应用早已集创作者内容、商品发现、算法推荐和购物功能于一体。AI代理在此搜索商品、对比选项、协助下单，逻辑上水到渠成。

但便利背后有张力。Meta的核心商业模式是将用户注意力转化为广告和交易。现在由同一套系统来"代理"购物决策，边界在哪里？

这次自研推进有个直接背景：收购失败。Meta近期试图以约20亿美元收购中国背景的AI代理创业公司Manus，交易在4月底被中方监管机构否决。买不到，只能自己造。配合其在AI基础设施上的持续加码，代理平台的战略优先级已十分明确。