核心提示：为严格落实食品安全“四个最严”要求，进一步规范全省网络食品、保健食品销售秩序，有力打击食品虚假宣传行为，切实保障消费者合法权益，省市场监管局近日印发《全省网络食品销售虚假宣传专项整治行动方案》，部署在全省范围内组织开展为期半年的网络食品销售虚假宣传专项整治行动。……（世界食品网-www.shijieshipin.com）

为严格落实食品安全“四个最严”要求，进一步规范全省网络食品、保健食品销售秩序，有力打击食品虚假宣传行为，切实保障消费者合法权益，省市场监管局近日印发《全省网络食品销售虚假宣传专项整治行动方案》，部署在全省范围内组织开展为期半年的网络食品销售虚假宣传专项整治行动。

本次整治行动以网络食品、保健食品销售中的虚假宣传、夸大功效、误导消费等突出问题为重点，覆盖网络交易平台经营者（含直播电商平台、社交电商平台经营者）、平台内经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员，以及广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人等广告活动主体和相关食品生产经营者。

整治行动聚焦三大类违法行为：

一是严厉打击虚假商业营销行为。重点查处普通食品明示或暗示具有保健、疾病预防或治疗功能；保健食品夸大功效，明示或暗示具有疾病预防或治疗功能；改变食品真实感官性状，将普通食品、保健食品、药品相互混淆；对食品及原料商标、产地、成分、功能等作虚假或引人误解的商业宣传；利用科研机构、行业协会、医疗机构及专业人员名义作虚假推荐或证明；发布或篡改食品安全检验数据误导消费；采用虚假交易、虚假评价等方式营造虚假人气等行为。

二是严厉打击广告违法行为。重点查处食品广告涉及疾病治疗功能、使用医疗用语；普通食品广告宣称保健功能；食品广告明示或暗示相关商品为保障健康所必需；保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明；保健食品广告未显著标明“本品不能代替药物”或“保健食品不是药物，不能替代药物治疗疾病”等行为。

三是严厉打击其他违法违规行为。包括平台经营者食品安全管理制度不健全、落实不到位；平台经营者对平台内经营者、直播间运营者审核查验不严；平台经营者发现违法行为未及时制止并报告；平台内经营者、直播间运营者未建立健全食品安全制度机制；直播营销人员服务机构组织、教唆、帮助实施违法违规行为；食品标签、说明书不符合规定或存在虚假标注；未按规定公示生产经营许可、备案信息或设置保健食品销售专区等。

为确保整治实效，省市场监管局成立专项整治工作专班，统筹协调、定期调度、督导检查。行动采取网络监测、广告专项监测、监督检查、专项抽检、执法办案、信用监管、投诉处置、内部监督等多项措施协同推进，对虚假宣传、违法广告等行为实行“快查快处”，依法从严从重处罚，并视情依法吊销许可、列入严重违法失信名单，涉及个人违法的依法追究个人责任。

消费者如发现网络食品生产经营者存在上述违法行为，可拨打12315进行投诉举报。

来源：食品流通处

日期：2026-05-08