宋韵文化赋能乡村运营的思考与建议|乡土|乡村运营|传统文化|古村|古韵|宋韵|民俗

■王国灿

引言

华夏文脉，千载赓续而不绝；两宋风华，万古流芳而弥新。宋韵文化，是深深根植于江南大地的文明印记，是静静浸润于国人精神深处的雅致风骨，更是中华优秀传统文化中最具烟火气与审美力的璀璨篇章。它既有焚香点茶、挂画插花的清逸风雅，有崇文重教、心怀家国的精神气度，亦有田园牧歌、市井温情的生活底色，融审美之韵、精神之魂、生活之暖于一体，与乡村振兴“铸魂塑形、宜居共富”的时代命题天然契合、同频共振，成为激活乡村内生动力的文化密码。

乡村，是宋韵文化原生存续的沃土，是农耕文明活态传承的天然载体。古村肌理间藏着两宋村落的营造智慧，古桥古宅中沉淀着千年岁月的人文印记，诗词文脉里流淌着文人雅士的田园情怀，非遗技艺中凝结着匠人匠心的坚守传承，民俗风物间承载着烟火人间的温情暖意，每一处细节都浸润着浓郁的宋韵气息。

在“千万工程”纵深推进、共同富裕全面启航的新时代，以宋韵文化为内核、以乡村运营为抓手，深挖文脉资源、重塑乡村风貌、创新产业业态、涵养乡风气质，既是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的必然选择，更是破解乡村同质化开发、空心化弱化、文化性缺失等困境的破局之道。当千年宋韵邂逅新时代乡土田园，古韵与新潮相融、风雅与烟火共生，必将激活乡村沉睡的资源禀赋，焕发出蓬勃生机与磅礴活力，铺展一幅文兴村旺、景美人富、古韵新辉的乡村振兴长卷。

一、宋韵文化赋能乡村运营的时代价值

乡村振兴，文化为魂；乡村运营，文脉为根。宋韵文化深度融入乡村发展全过程，承载着深刻的精神价值、产业价值、生态价值与传承价值，是新时代乡村提质升级、长远发展的核心引擎，为乡村运营注入持久动能。

其一，铸魂润风，夯实乡村精神根基。当下，不少乡村在快速发展中面临乡愁记忆淡化、乡风民风弱化、村民精神空虚等突出问题，而宋韵文化蕴含的修身立德、邻里和睦、崇文尚学、家国担当等精神内核，正是涵养乡风文明、凝聚乡村共识的优质滋养。宋式生活的清雅格调，能够引领村民摒弃陈规陋俗、涵养雅致情趣，让乡村生活既有烟火气，更有审美感；宋人崇文重教的优良风气，可厚植乡村学风、涵养优良家风，让文化滋养浸润代代相传；传统民俗里守望相助、邻里相亲的处世智慧，更能重塑淳朴乡风、凝聚乡村温情，让乡村成为有温度、有情怀、有灵魂的家园。以宋韵文化浸润人心、教化乡民，让乡村既有山水颜值，更有文化气质，让群众既富物质口袋，更丰精神心田，为乡村长远运营筑牢坚实的精神底色。

其二，产业赋能，激活乡村经济动能。宋韵文化涵盖建筑营造、诗词文学、非遗技艺、民俗节庆、饮食养生、风物特产等多元维度，自带独特的IP属性与市场吸引力，为乡村产业转型升级提供了绝佳突破口。跳出传统乡村单一观光、粗放开发的局限，依托宋韵文化元素，打造文旅研学、非遗体验、文创手作、宋韵民宿、田园康养等多元新业态，能够有效拉长产业链、提升价值链、拓宽增收链。以文化赋能产业、以IP带动消费，推动乡村产业从“资源驱动”向“文化驱动”转型，让沉睡的文脉资源真正转化为实实在在的经济红利，实现“文化兴、产业旺、百姓富”的良性循环，为乡村运营注入强劲的经济活力。

其三，塑景聚气，重构乡村空间美学。宋人崇尚“天人合一”“简约清雅”“诗意栖居”的营造理念，白墙黛瓦、曲径通幽、借景造境、院舍相依，构成了中式乡村美学的经典范式。以宋韵美学为引领，推动乡村人居环境整治与村落风貌提升，尊重乡村原有山水肌理与村落格局，精心修复古建遗存、梳理街巷脉络、营造园林小景、点缀文化符号，能够有效跳出“千村一面”的同质化陷阱，打造“一村一韵、一步一景”的独特风貌。同时，宋韵文化自带流量号召力，精准契合都市人群寻古韵、享田园、慢生活的消费诉求，能够有效聚人气、引客流、旺商气，让冷清古村变身网红打卡地、诗意旅居地，为乡村运营凝聚旺盛的人气活力。

其四，文脉赓续，实现文化活态传承。在城市化快速推进的进程中，诸多宋韵古建、非遗技艺、诗词典故、民俗风情面临失传、断层的危机，而乡村运营恰好为宋韵文脉的活态传承提供了广阔平台。通过系统挖掘、修缮保护、场景复原、活动演绎，让沉睡的宋韵文化遗产走出典籍、走进生活、贴近群众；通过与现代审美、现代业态、现代传播方式深度融合，在守正中创新、在传承中新生，既能留住乡土记忆、赓续中华文脉，又能让宋韵文化在新时代乡村焕发出新的生机与活力，实现文化传承与乡村发展的双向赋能、共生共荣。

二、宋韵文化赋能乡村运营的现实短板

纵观当前各地宋韵文化赋能乡村运营的实践探索，虽取得了初步成效，打造了一批特色示范村、精品项目，但从整体来看，仍存在挖掘浅表、产业松散、风貌趋同、人才匮乏、机制滞后等突出困境，严重制约了宋韵文化价值的充分释放，影响了乡村运营的质量与可持续性。

一是文化挖掘流于表层，内涵解码浅薄化。多数乡村对宋韵文化的认知的停留于“贴标签、仿建筑、摆符号”的浅层层面，缺乏对文化内涵的深度解读与系统挖掘。有的乡村只盲目复刻白墙黛瓦、仿古门头，却忽略了建筑背后蕴含的人文精神、生活哲学与历史故事；有的乡村对本地的诗词典故、非遗技艺、古村渊源缺乏系统梳理与深入挖掘，简单堆砌宋韵元素、生硬植入场景，没有形成专属的文化标识与核心竞争力。重形式、轻内涵，重表象、轻精神，导致宋韵文化赋能沦为“表面文章”，乡村虽有古韵外壳，却无文化灵魂，辨识度不强、记忆点不足。

二是产文融合层次不深，价值转化碎片化。普遍存在“文化与产业两张皮”的现象，产文融合层次浅、链条短、附加值低，难以形成可持续的市场化运营模式。业态布局单一固化，多数项目停留在观光拍照、简易文创售卖等浅层阶段，缺少沉浸式、体验式、互动式的深度产品，难以满足游客多元化、高品质的消费需求；文创产品设计粗糙、同质化严重，缺乏宋韵美学创意与本土文化故事加持，文化附加值偏低，难以获得市场认可；宋韵文化与现代农业、民宿康养、研学团建、乡村服务等产业融合不够紧密，产业链条延伸不足，未能实现“文化+产业”的深度耦合、互促共进，文化价值向经济价值的转化效率不高。

三是风貌营造照搬模仿，乡村特色同质化。部分乡村在宋韵风貌打造过程中，盲目跟风、简单模仿，不顾自身山地、水乡、平原的地理禀赋与本土民俗底蕴，陷入“千村一貌、千院一景”的同质化困境。有的乡村过度商业化开发，大拆大建、破坏古村原有肌理与生态环境，丢失了乡土本味；有的乡村空间布局缺乏宋式“移步换景、虚实相生”的营造智慧，功能分区杂乱无序，文化空间、生活空间、产业空间相互割裂，既无宋韵的雅致意境，也无本土的乡村特色，难以形成独特的吸引力。

四是专业人才供给不足，运营支撑薄弱化。宋韵乡村运营需要一批既懂宋韵文脉、又懂乡村实际，既善创意策划、又懂市场经营的复合型人才，而当前人才供给与实际需求存在较大差距。本土层面，宋韵文化传承人老龄化严重，许多传统技艺面临“后继无人”的困境，返乡青年的文化创意能力、市场运营能力不足，难以支撑乡村运营的专业化发展；外部层面，专业的文化策划、品牌设计、文旅运营、新媒体营销人才稀缺，且乡村在薪资待遇、发展平台、生活环境等方面缺乏吸引力，导致“引才难、留才更难”，本土人才培育体系不完善，进一步拉低了乡村运营的专业化水平。

五是统筹保障机制滞后，多方合力未形成。宋韵文化赋能乡村运营是一项系统工程，涉及文旅、农业、住建、财政、自然资源等多个部门，但当前缺乏统一的统筹协调机制，存在政策分散、各行其是、职责交叉等问题，难以形成工作合力。专项资金投入不足，古建修缮、风貌提升、业态培育、品牌推广等方面的资金压力较大；社会资本准入渠道不畅，激励机制不完善，市场主体参与宋韵乡村运营的积极性不高；村民主体参与机制缺失，在乡村规划、建设、运营过程中，忽略群众意愿、忽视群众利益，难以激发村民的参与热情与内生动力，影响了乡村运营的可持续性。

三、宋韵文化赋能乡村运营的实践路径

（一）深研文脉精挖掘，守正传承铸根基

坚持“先普查、再解码、后活化”的思路，深耕宋韵文脉，筑牢文化传承根基，让宋韵文化真正融入乡村肌理、浸润乡村生活。开展全域宋韵文化资源普查行动，组织文史专家、乡贤达人、非遗匠人组成专项团队，对乡村范围内的古桥古宅、古街古巷、非遗技艺、诗词碑刻、名人轶事、民俗节庆、风物特产等资源进行全面排查、登记造册、分类归档，建立“一村一文脉、一资源一故事”的宋韵文化资源数据库，摸清资源数量、分布特征与核心价值，为后续活化利用奠定坚实基础。

组建宋韵文化研究专班，立足乡村本土特色，深入解码宋韵文化的精神内核与时代价值，提炼形成兼具宋韵特质与本土特色的文化符号、价值标识与故事体系。重点深挖宋韵文化中“崇文重教、家国担当”的精神气度、“天人合一、师法自然”的生态智慧、“雅致简约、诗意栖居”的生活美学、“精益求精、守正创新”的匠心精神四大核心内涵，将抽象的文化精神转化为具象的文化场景、文化产品与文化活动，让宋韵文化可感、可知、可触、可及。

坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、活态传承”的原则，加强宋韵文化遗产保护修缮，重点保护古建遗存、历史街区、传统村落的原有风貌与格局，严禁大拆大建、过度商业化开发。搭建宋韵文化传承载体，建设非遗工坊、宋韵礼堂、诗词步道、乡村书房等公共文化空间，常态化举办宋韵雅集、诗词诵读、点茶插花、非遗展演、民俗体验等活动，让宋韵文化融入村民日常、滋养乡村生活，实现文脉传承与乡村发展的深度融合。

（二）文产融合塑业态，打造IP强产业

以宋韵IP为核心引领，推动“宋韵+”多业态深度融合，构建多元复合、特色鲜明、可持续发展的乡村产业体系，让文化价值转化为经济价值、发展优势。做强宋韵文旅产业，立足乡村资源禀赋，打造古村漫游、非遗体验、诗词研学、古风雅集等精品旅游线路，开发沉浸式实景演绎、宋式生活体验、古风摄影、研学实践等互动项目，延长游客停留时间、提升消费体验，推动乡村旅游从“观光型”向“体验型”转型。

做精宋韵文创产业，深度萃取宋式纹样、诗词典故、山水意境、非遗技艺等文化元素，结合现代审美与实用需求，开发宋式茶具、青瓷摆件、诗词书签、古风服饰、非遗手作、乡土伴手礼等文创产品，以美学设计提升产品附加值，打造具有本土特色与宋韵气质的文创品牌。做优宋韵特色农品，将宋韵文化融入农产品的种植、加工、包装、销售全过程，打造宋韵名茶、宋韵米酒、宋韵糕点、宋韵果蔬等特色农产品品牌，通过宋式包装、诗词题字、文化叙事，讲好物产背后的宋代故事，提升产品市场竞争力。

做特宋韵康养产业，依托乡村优良的生态资源，融合宋人“养生修身、顺应自然”的养生理念，打造宋韵养生民宿、中医养生馆、森林康养基地，推出点茶养生、药膳食疗、禅修静心、田园静养等康养服务，精准对接都市人群的健康养生需求，培育乡村产业新增长点。同时，坚持“一村一品、一村一韵、一村一IP”的原则，打造辨识度高、影响力大的宋韵乡村IP，统一视觉形象、统一宣传叙事，借力短视频、直播、社交媒体、文旅展会等线上线下渠道，全方位、多角度讲好宋韵乡村故事，传播宋韵乡村品牌，让乡村宋韵IP出圈出彩。

抢抓数字经济发展机遇，推动宋韵文化与数字技术深度融合，为乡村产业发展注入新活力。打造数字宋韵场景，运用VR、AR、3D建模等技术，建设宋韵数字博物馆、虚拟非遗工坊、线上诗词长廊，让游客足不出户即可沉浸式体验宋韵文化魅力；发展智慧文旅，建设乡村智慧旅游平台，整合门票预订、线路规划、导览讲解、消费支付等功能，提升游客游览便捷性与体验感；拓展线上营销渠道，依托电商平台、直播平台，培育乡村电商主播，开展宋韵文创、特色农品线上销售，推动“直播带货+宋韵文化”深度融合，拓宽运营增收渠道。

（三）遵循宋韵造空间，精塑风貌显格调

以宋韵“清雅简约、师法自然、诗意栖居”的美学理念为统领，结合乡村山水肌理与本土特色，精雕细琢乡村空间风貌，打造兼具古韵风华与现代宜居的宋韵乡村。尊重乡村原有自然肌理与村落格局，坚守“不大拆大建、不盲目复刻、不破坏本味”的原则，依托山水、林地、河道等自然资源，构建“山水为底、文化为魂、田园为韵、人居为核”的乡村空间格局，让乡村风貌与自然环境和谐共生。

建筑风貌打造上，萃取宋式建筑“白墙黛瓦、飞檐翘角、木构雕花、清雅简约”的核心特征，结合乡村本土建筑材料与营造技艺，进行创新设计与改造，避免千篇一律的仿古建筑，让宋韵风格与本土特色有机融合；景观营造上，借鉴宋式园林“小巧精致、意境深远、借景抒情、自然野趣”的造园理念，利用乡村闲置空地、废弃宅基地、河道岸线，打造诗词小园、滨水雅景、庭院微景、田园步道，点缀宋式假山、流水、绿植、碑刻，营造“推窗见景、出门入画”的诗意场景；细节打造上，将宋韵文化符号（宋式纹样、诗词题字、非遗元素）融入路灯、标识、庭院围栏、公共座椅等公共设施，让宋韵元素渗透到乡村每一个角落，彰显独特的文化韵味与审美格调。

统筹推进乡村基础设施建设与公共服务提升，实现古韵风貌与现代宜居完美相融。加强乡村道路、供水供电、污水处理、垃圾分类、网络通信等基础设施建设，提升乡村基础设施配套水平；推进乡村厕所革命、庭院整治、河道清淤、绿化美化，改善乡村生态环境与人居面貌；完善乡村教育、医疗、养老、文化等公共服务设施，提升村民生活便利度与幸福感；升级宋韵特色民宿、农家乐、乡村驿站、研学基地，提升游客接待能力与服务水平，让乡村既有古韵风华，又有现代便利。

（四）引育并举聚人才，筑牢运营硬支撑

构建“外引专业人才、内育本土人才、激活乡贤人才”的三维人才体系，破解人才短缺难题，为宋韵文化赋能乡村运营提供坚实的人才支撑。出台宋韵乡村运营人才引进专项政策，打破地域、身份、学历限制，重点引进文化创意、品牌策划、运营管理、市场营销、数字技术、非遗传承等领域的专业人才。优化人才服务保障，在薪资待遇、住房安置、子女教育、医疗保障、创业扶持等方面给予优惠政策，解决人才后顾之忧，增强乡村对人才的吸引力与凝聚力。

搭建人才发展平台，建立“专家智库+运营团队+本土人才”的协作机制，鼓励专业人才以技术入股、项目合作、兼职服务等方式参与乡村运营，充分发挥专业人才的智力优势，提升乡村运营专业化水平。实施宋韵乡村本土人才培育计划，建立分层分类、精准高效的培训体系，提升本土人才的文化素养与运营能力。重点培育文化传承人才，加强对乡村非遗传承人、民间艺人、乡贤文人的培训，提升其宋韵文化解读能力、传统技艺传承能力与文化活动组织能力；培育乡村运营人才，针对村两委干部、返乡创业青年、乡村企业家，开展品牌策划、产业运营、市场营销、财务管理等专业培训，提升其乡村运营管理能力；培育乡村服务人才，加强对民宿经营者、农家乐业主、乡村导游、服务人员的培训，提升其服务意识、服务技能与宋韵文化讲解能力，打造一支“懂文化、爱乡村、善经营、会服务”的本土人才队伍。

激活乡贤返乡活力，实施乡贤返乡赋能计划，搭建乡贤返乡创业平台，优化创业环境，鼓励在外企业家、文人学者、非遗传承人、技术人才等乡贤返乡投资兴业、传承文化、参与治理。建立乡贤联络机制，定期召开乡贤座谈会，听取乡贤意见建议，凝聚乡贤智慧、汇聚乡贤力量；设立乡贤文化工作室、乡贤创业基金，支持乡贤开展宋韵文化研究、非遗技艺传承、产业项目开发，让乡贤成为宋韵文化赋能乡村运营的“领头雁”与“主力军”。

（五）健全机制强保障，凝聚合力促长效

构建“党委领导、政府主导、部门协同、镇村主抓、市场参与、村民主体”的工作机制，强化统筹协调与要素保障，凝聚多方合力，推动宋韵文化赋能乡村运营走深走实、长效发展。建立宋韵文化赋能乡村运营专项工作领导小组，统筹协调文化、农业、旅游、住建、财政、自然资源等部门力量，明确职责分工、加强协同配合、形成工作合力，避免政策分散、各行其是。

将宋韵文化赋能乡村运营纳入乡村振兴重点工作与考核评价体系，细化目标任务、压实工作责任、强化督促考核，确保各项工作落地见效；建立跨部门联席会议制度，定期研究解决工作推进中的重大问题、难点问题，统筹政策制定、资源整合、项目推进，形成上下联动、左右协同、齐抓共管的良好工作格局。加大政策扶持与要素保障力度，制定出台宋韵文化赋能乡村运营专项扶持政策，设立宋韵乡村振兴专项资金，重点支持宋韵文化资源保护、基础设施建设、产业项目开发、品牌宣传推广、人才培育引进等工作。

优化土地保障政策，优先保障宋韵乡村产业项目、公共服务设施建设用地需求，盘活乡村闲置宅基地、闲置厂房、闲置校舍等资源，用于宋韵文化传承、产业发展与民宿建设；落实税收优惠政策，对参与宋韵乡村运营的企业、社会组织、个体工商户，按规定给予税收减免、财政补贴等优惠支持；创新金融服务产品，鼓励金融机构推出宋韵乡村振兴专项贷款、普惠金融产品，降低融资门槛、简化贷款流程，为乡村运营提供充足的资金支持。

健全村民参与机制，坚持村民主体地位，充分调动村民的积极性、主动性、创造性，让村民成为宋韵文化赋能乡村运营的参与者、建设者、受益者。在规划设计阶段，广泛征求村民意见建议，尊重村民意愿、兼顾村民利益；在建设实施阶段，鼓励村民投工投劳、参与建设，共享建设成果；在运营管理阶段，引导村民参与民宿经营、文创制作、旅游服务、文化传承等工作，拓宽增收渠道；建立村民利益联结机制，通过股份合作、劳务就业、收益分红等方式，让村民深度参与乡村产业发展，共享发展红利，激活乡村内生发展动力。

鼓励市场参与，坚持政府引导、市场运作、社会参与的原则，打破政府单一投入、单一运营的模式，积极吸引企业、社会组织、文旅集团、投资机构等市场主体参与宋韵乡村的开发建设与运营管理。通过招商引资、公开招标、合作共建等方式，引进有实力、有情怀、有经验的文旅企业，参与宋韵乡村整体规划、投资开发、运营管理，提升乡村运营专业化、市场化水平；鼓励社会组织、公益团队参与宋韵文化传承、公共文化服务、乡村志愿服务等工作，丰富乡村文化供给、提升乡村服务水平；建立政府、企业、村民三方共赢的利益分配机制，明确各方权利义务、合理分配收益，充分调动市场主体参与积极性，增强乡村运营活力与可持续性。