4月28日，瑞幸即享咖啡正式推出全新瓶装即饮咖啡，同步官宣王一博为“瑞幸即享咖啡全球品牌代言人”。上市首日，三款瓶装新品线上销量突破百万瓶，延续了品牌强大的市场号召力与产品竞争力。此前，瑞幸即享咖啡已交出亮眼成绩单：2025年咖啡液年销超4亿杯，浓咖啡饮料获沙利文认证“2025年全国线上销售额第一”。
作为同属瑞幸咖啡生态体系的预包装咖啡品牌，瑞幸即享咖啡与门店现制咖啡共同满足消费者在不同场景下的咖啡需求，前者主打“随时随地，即享好咖啡”，覆盖居家、办公、出行等便携场景，后者则以全国超3万家门店提供现制咖啡体验。
瑞幸即享瓶装咖啡首批上市三款口味——生椰拿铁、经典美式、柚C美式，每瓶300mL，零售价约6-7元，全部复刻自门店已被验证的爆款口味。生椰拿铁选用100%冷压榨椰肉汁，低糖配方；柚C美式添加真实红西柚汁；经典美式坚守0糖0脂。产品背后，依托无菌冷灌工艺，确保每一瓶咖啡对标门店现制品质。
品质的底气来自供应链的深度支撑。瑞幸即享瓶装咖啡以门店现制口味标准打造，依托全球供应链，与巴西、埃塞俄比亚等优质产区长期合作，锁定优质豆源；基于印尼“专属生椰岛”把控生椰品质。此外，还拥有国内多地自有烘焙基地，实现从生豆溯源到仓储物流的全链路品质管控。
瓶装咖啡的意义，远不止于多卖一个品类，而品牌是向“全品类、多元化、全场景”战略的关键跨越，将门店现制咖啡的高品质优势延伸至零售端，与现制业务形成场景互补、用户共享、品牌共振。瑞幸即享咖啡的产品矩阵已涵盖咖啡液、即溶咖啡、咖啡豆、胶囊咖啡、挂耳咖啡及新上线的瓶装即饮咖啡，覆盖消费者在不同场景下的咖啡需求。
在渠道与品牌势能方面，瑞幸瓶装即饮咖啡覆盖线上线下全场景：线上布局天猫、京东、抖音、拼多多及瑞幸官方App和小程序；线下进驻商超、便利店、即时零售平台、量贩零食系统乃至交通出行与校园场景，真正实现“随时随地来一瓶”。王一博作为“瑞幸即享咖啡全球品牌代言人”，其时尚、活力的形象与即享咖啡倡导的生活方式高度契合，与瑞幸咖啡全球品牌代言人刘亦菲、易烊千玺形成“顶流矩阵”，覆盖不同消费圈层。
当“瑞一杯”与“瑞一瓶”在消费者手中无缝切换，瑞幸所构建的“全场景咖啡”战略，正在为中国咖啡行业写下新的注解。
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