近日，据Hungary Today报道，匈牙利竞争管局（GVH）发布公告，因存在不当商业行为，Temu（拼多多旗下跨境电商平台）被处以超13亿福林（约合人民币2950万元）罚款，其中8.82亿福林（约合人民币2000万元）用于退还消费者，4.37亿福林（约合人民币988万元）上缴匈牙利中央财政。

打开网易新闻 查看精彩图片

据悉，匈牙利竞争管理局于2024年3月对Temu欧洲运营主体Whaleco Technology Limited展开调查。

调查后，匈牙利竞争管理局认定Temu存在如下问题：通过划掉原价的方式制造“降价”假象；“最高95%折扣”等宣传无法证实，部分优惠未实际兑现；无实际优惠时仍标注促销；发布带有紧迫感的信息，以内容和视觉呈现对消费者施加心理压力；使用误导性环保与可持续性宣传。

这其中最典型的问题，当属Temu将拼多多的“助力”“砍一刀”等玩法移至海外。由于该玩法本质是通过虚假信息给消费者制造心理压力，匈牙利竞争管理局要求Temu向2023年11月-2024年9月期间购物的匈牙利用户每人补偿2000福林（约合人民币45元）。

打开网易新闻 查看精彩图片

值得注意的是，拼多多不只在海外遭遇监管铁拳，在国内也屡屡因触碰红线而被处罚。2026年1月，因未按规定报送涉税信息，拼多多被上海市税务部门处以10万元罚款。4月，因卷入“幽灵外卖”食品安全案，并且存在“暴力抗法”行为，拼多多被处罚没款合计15.22亿元，为7家平台中最高。

一直以来，拼多多都标榜自己坚持“本分价值观”，然而，频频做“错的事情”，很大程度上昭示出其已“变质”。未来，如果不能做到规范经营，拼多多或将被广大消费者抛弃。