600万粉丝网红塌房,视频前大夸国内好,私下偷偷办理移民手续,这几年短视频平台最容易火的一类内容,往往不是才艺,也不是专业知识,而是“情绪共鸣”,有人靠制造焦虑吸粉,有人靠炫富圈流量,还有一类博主,则是专门通过“对比生活”来获得关注,一边记录国外生活里的各种不方便,一边感叹国内环境有多便利,这样的内容因为贴近普通人的情绪,很容易迅速积累粉丝。

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最近,一位拥有数百万粉丝的网红,就因为“人设翻车”引发热议,事情起源于一位网红徐州网友解海洋,视频里,他蹲在仓库中,身边堆满了卖不出去的红酒,随后讲述了自己和朋友早年投资扶持某博主的经历,按照他的说法,当初这位博主还是个只有几千粉的小账号,直播间冷冷清清,后来他们觉得对方表达能力不错,于是投入资金、团队和运营资源,帮其打造“海外生活观察”的内容路线。

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简单来说,就是通过记录国外生活中的不便,再与国内环境形成对比,强化一种“还是国内舒服”的观感,没想到,这套模式效果出奇地好,随着短视频不断传播,这位博主粉丝一路飙升,很快突破600万,广告合作和直播带货也接踵而至,原本的小账号,摇身一变成了热门网红。

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但问题也随之而来,投资方表示,账号做大后,双方因为利益问题发生矛盾,最终彻底闹翻,最让他们难以接受的是,对方不仅带走账号单干,还直接把昔日合作伙伴拉黑,导致之前压货的大量红酒全部砸在手里,不过真正引爆舆论的,并不是商业纠纷本身,而是后续曝光出的聊天记录。

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根据投资方晒出的内容,这位长期在视频里夸国内、吐槽国外的博主,私下却一直在研究办理海外身份,甚至还考虑让孩子在国外落户,这一下,网友瞬间炸锅了,因为在不少粉丝眼里,他之所以能火,恰恰是因为大家觉得他说的话“真实”“接地气”,很多观众甚至把他当成“替自己发声”的人,可如今却被曝出,镜头里天天强调“国外不如国内”,私下却在认真规划移民路线,这种强烈反差自然会让人产生被欺骗的感觉。

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其实互联网发展到今天,类似的事情已经越来越多,有的人靠“穷人设”带货豪车,有的人嘴上抵制,转头直播卖高价课程,还有人天天强调热爱田园生活,结果视频拍完立刻回城市豪宅,本质上,这些都属于“流量人设”,因为在短视频时代,很多观众关注的并不一定是真实的人,而是一个被包装出来、符合情绪期待的角色。

消费主义

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一旦这个角色和现实产生巨大割裂,人设崩塌往往只在一夜之间,而这次事件之所以引发大量讨论,也恰恰说明,现在的观众越来越在意“真实感”,大家并不反感别人追求更好的生活,但如果一边靠某种立场赚钱,一边私下又完全相反,那信任自然很难继续维持,对此你们有什么想吐槽的吗?